户外广告领域内忧外患 企业需采取差异化竞争

目前，我国正在从全球的制造中心向交易中心转变，我国广告行业也将会迎来广阔的发展空间。并且，目前广告产业已经成为了推动我国经济增长的新动力，广告行业也必将水涨船高。而户外广告，作为广告行业的细分领域，不同于互联网广告、媒体广告，这种广告相对来说受众较窄，那么，又有何发展前景呢?

户外广告主要指的是路边的灯箱、广告牌、LED看板、高立柱广告牌等等，甚至极少见到的飞艇、热气球等也属于户外广告。一般来说户外广告可以分为经营性户外广告和自设性户外广告看。前者主要有道路两侧、广场、建筑物上的以展示牌、电子显示屏、霓虹灯以及交通工具为载体的商业广告，后者主要是利用自有或租赁建筑物为载体，设置的各类标识。而我们说的户外广告，一般指的是经营性的户外广告。

经营性的户外广告一般设置在黄金地段，具有极强的视觉冲击力，并且到达率也仅次于电视媒体，但是其平均前任成本却远低于电视、报纸等媒体，而且如果发布地点得当，可以形成大面积人群覆盖。

户外广告行业高达50%的利润率成了资本市场的宠儿，该行业的媒体资源一经买断便会具有极强的回报率。并且，经济的增长让户外广告投放力度加大，户外广告媒体资源更是奇货可居。

另外随着人口流动的加速，高速公路、火车站等位置的户外广告媒体资源价值将会进一步得到提升，这些都是目前大多数企业建立品牌认知的主要手段。

但是另一方面，由于精准营销的特性不强，再加上人们快节奏的生活方式，让户外广告的转化率下降。并且，户外广告行业的媒体资源极为分散，而且竞争也较为激烈，行业内广告投放形式单一，同质化的现象十分严重。同时，大多数户外广告经营者都较为缺乏品牌意识，在广告招标上缺乏品牌竞争力。不过，这也是由于户外广告行业的进入门槛较低，造成了大多数企业都是小打小闹，低于属性较强，行业整体集中度不高。

户外广告行业的客户一般都较为集中，大多都聚集在酒类、建材等领域，对于缺乏人脉资源的经营者来说，想要进入这一行业，差异化竞争才能与其他企业抗衡。

据前瞻产业研究院《中国户外广告行业报告》的统计，行业市场规模不断扩大，目前已经超过16亿美元。

资料来源：前瞻产业研究院整理