驴妈妈也加入亏损阵营 在线旅游深陷盈利困局

日前，驴妈妈上半年业绩公布。财报数据显示，2016年上半年其母公司景域文化营收26.96亿元人民币，同比增长163.02%；亏损达2.56亿元，去年同期为1.33亿元。

在亏损原因解释上，驴妈妈称是基于长期发展考虑，大规模投入在品牌营销、线下布局等方面。另外，景域文化亏损或许源于其密集的资本动作，以及始终处于价格战的OTA市场。

实际上，驴妈妈只是OTA领域亏损阵营的一员，行业两大巨头更是陷入巨额亏损。今年一季度，途牛净亏损就达5.395亿人民币，同比超过一倍；携程在该季度净亏损高达16亿人民币，同比扩大12倍。

烧钱模式已令在线旅游企业不堪重负，盈利难题如鲠在喉。而一些资金链断裂的公司，更是直接被淘汰出局，如今年6月倒闭的淘在路上，7月份停止运营的周末去哪玩、收留我等。

目前在线旅游的现状是，平台深陷盈利困局，短期内亏损还将持续；同时，存在产品服务同质化、缺乏明显特色，用户粘性不高等问题，且集中度不断提升。

据统计，2015年，携程、途牛、阿里旅行等行业巨头几乎垄断了在线旅游市场近八成以上份额，像驴妈妈这类小型在线旅游企业，占比仅为1%。

但在线旅游的持续高速增长，让所有平台都不舍得放弃这块蛋糕，价格战只是争夺市场份额的重要手段。据《中国在线旅游行业报告》数据显示，在线旅游市场交易规模从2009年的619亿元一路狂飙至2015年的4237亿元，增长强劲，今年一季度交易规模同比增幅仍超过50%。

2009-2015年中国在线旅游市场交易规模走势图（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

接下来，在线旅游的战场还将下沉至三线及三线以上城市。与此同时，线下布局也将展开对垒，携程去年就在热门旅游目的地建立旅游集散中心、分公司等机构，途牛也在多个城市设立百余家服务中心。

在线旅游往线下迁徙是大势所趋，单一模式的弊端正日益凸显，如单纯线上企业，难以覆盖具有一定消费能力的中老年人。

因此，线上线下结合的模式将是OTA领域的未来，而价格战将逐渐熄火，整合的步伐或加快。要想生存下来，靠的是足够的耐心和资本，没有这些，提前出局或许难以避免。