明星衣橱资金紧张被爆拖欠工资 移动电商还有戏吗？

近日，有未经官方证实的消息称，颇具知名度的明星衣橱已拖欠员工工资多时。明星衣橱是知名的移动电商服装平台，凭借土豪营销方式走红，但因其商业模式不清晰、运营数据存疑点、估值过高等，新一轮的融资进展不顺利，资金链吃紧。

移动互联网发展到今日，移动购物已成主流趋势，越来越多的人通过智能终端设备进行购物。尽管国内零售业近年来发展并不如意，电商市场规模也日趋饱和，但来自移动设备进行购物的用户数量却在不断增长，占比不断提升。

如今，移动互联网从娱乐应用时代慢慢地过度到商务应用时代。移动支付的兴起，以及经过团购网站、大众点评网等形式的O2O企业相继用户教育与培育之后，中国移动互联网电子商务的发展还将持续。

移动电商的发展历程

从广义上讲，在手机等移动终端上进行的消费都属于移动电子商务的范畴，不过一般而言，是指狭义的移动电子商务，即在无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。移动电商在中国的发展较晚，2009年后才真正得以快速发展。

中国移动电子商务发展历程

资料来源：前瞻产业研究院整理

在2009年以前，消费者通过手机进行实物购物的比例非常少。手机对大多数人来说只是通话和短信的工具。虽然手机当当网、手机淘宝网和独立的移动电子商务网站买卖宝已经开通，但相比PC端网购，手机网购的用户体验非常差，交易规模非常小，几乎可以忽略不计。

进入2009年，中国正式进入3G时代，移动电子商务发展开始加速，各大电商企业纷纷开始布局移动电子商务。尽管如此，阻碍移动电子商务的因素依然强大：一是3G上网资费依然较高，网速依然不快；二是智能手机普及率依然不高；三是消费者受安全性和支付便捷性影响，移动电子商务消费习惯和信任度尚未建立。

直到2012下半年以后，移动电子商务发展才迎来爆发期，智能手机价格下降明显，千元以内的智能手机开始普及。同时，3G网络资费下调，网速上升。电商企业积极推动移动端的建设和培育用户移动端的消费习惯，消费者开始更加主动地尝试移动电子商务。

增长迅速，未来前景可期

移动电商在2009年迅速崛起，用户规模增速迅猛。据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国电子商务行业市场竞争及企业竞争策略研究报告》数据，截至2014年底，中国移动电子商务用户规模达到3.01亿人，较上一年增长仍高达38.1%。2010-2014年期间，用户规模同比增速均保持在35%以上。

2009-2015年中国移动电子商务实物交易用户规模及预测（单位：万户，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

移动电子商务市场交易规模也呈现出快速增长的趋势。2014年上半年，中国移动电子商务市场交易规模达到2542亿元，而2013年上半年达532亿元，同比增长378%，依然保持快速增长的趋势。

2009-2014年中国移动互联网市场规模（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

移动互联网的发展超乎想象，移动互联网对传统行业的渗透与冲击不断增强，这种渗透与冲击可能会改变行业现有格局，甚至可能是颠覆性的。

移动电子商务的需求主要来自两个方面，分别是企业和个人。移动电子商务在企业主要应用于物流调配、生产运营信息管理、客户服务等方面。在个人应用方面主要包括移动银行服务、移动支付、移动娱乐、移动医疗等。

2015-2020年中国移动电子商务市场交易规模预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

综上所述，未来我国移动电子商务市场交易规模依然将保持较高的增长速度。未来2-3年移动电子商务市场交易规模增速有望保持70%以上；此后市场增速不断下降，到2020年，我国移动电子商务的交易规模将达到9.64万亿元。