国足绝境逢生进12强 体育产业继续腾飞

虽然抽中了上签，但国足的世预赛之旅却磕磕碰碰，9个月以来未有精彩表现，尤其“闷平”中国香港队后，进入世预赛亚洲12强便只剩下理论可能。不料，最后关头国足绝境逢生，以2比0拿下卡塔尔，同时，亚洲“好伙伴”伊朗、澳大利亚与菲律宾也给予“神助攻”，各自战胜对手后，国足终于绝境逢生，挺进12强。

2015年开始，足球产业就进入改革风口，国足挺进世界杯、冲进奥运会是足球产业的近期目标。国足在9个月时间里终于从静默到爆发，这提振了足球产业发展信心。同时，足协“单飞”后，我国足球职业联赛商业化运作趋势加强，资本大佬纷纷涌进足球板块，这也将利好足球产业发展。国际体育产业中，足球产业占比达40%，可以预见，中国足球产业的不断发展进步，将带动我国体育产业迅速发展，体育产业完成发展目标，前进值得期待。

5万亿发展目标 体育产业“镀金”引资本狂欢

2014年国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，要求我国体育产业总规模到2025年达到5万亿元，未来十年内体育产业总规模需增长16倍左右，年均复合增长率约为20%。

从我国30个省级政府推出的相关政策来看，到2025年我国体育产业总规模将达到7万亿元，远超5万亿元发展目标，产业前景看好。

2015年3月，国家颁布了《中国足球改革发展总体方案》，中国足协与体育总局脱钩开始市场化运营;

2015年12月8日，国新办举行《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》贯彻落实情况发布会，国家体育总局副局长冯建中在会上表示，到2020年中国体育产业在国民生产总值中的比重从0.7%提高到1%。

政策春风不断吹动，我国体育产业镀上“黄金”，吸引了资本市场疯狂进入。其中，互联网公司表现得最为活跃，腾讯体育2015年就斥资5亿美元签下NBA五个赛季网络独播权;阿里巴巴去年9月成立阿里体育集团，并以12亿元入股恒大足球;苏宁云商接手江苏舜天俱乐部后，并传出将斥7亿元支持俱乐部发展;乐视体育以27亿元拿下中超网络独播权……

千亿产业规模现状 体育产业结构待提高

我国体育产业处于初级阶段，占GDP比重过低是主要特点。

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》指出，“十一五”期间，我国体育及相关产业增加值已由2006年的983亿元增加到2220亿元，占GDP总量比重由2006年的0.46%增加到0.55%。2013年，我国体育产业占GDP比重约为全球平均水平的1/4、发达国家的1/5，甚至1/6，发展水平落后。

2006-2014年中国体育及相关产业规模及增长率趋势图(单位：亿元)

资料来源：前瞻产业研究院整理

2014年我国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元，实现增加值4040.98亿元，在GDP中的占比为0.64%，2016年3月，国家体育总局对外表示，2015年体育产业增加值约为4000亿元，在GDP中的占比为0.7%，实现了“十二五”发展目标，预计2020年可发到产业总规模到3万亿元的目标。

体育产业占GDP比继续保持稳步上升态势，但与体育产业发达的美国3%的比重相比，仍然相距甚远，亟待继续提高。

除此之外，体育产业结构发展不合理的问题也需要改进。

完整的体育产业包括体育服务业、体育场所建造、体育用品和器械、体育中介与体育传媒等。

体育服务业是体育产业的核心，包含体育精英参与的竞技表演，以及普通大众参与的健身休闲;体育场所与体育用品与器械是体育产业的基础;体育中介与体育传媒是分别起到打包体育赛事成产品和分发赛事产品给观众的作用，为前三者运转起润滑剂作用。

中美体育产业结构分析图(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

体育产业结构上，我国重视鞋帽等体育用品发展，忽视了体育服务业。体育用品制造及销售在体育产业中的占比接近80%，处于核心位置的体育服务业则占比则不到20%。而欧美国家体育服务业占比达70%，与我国产业恰恰相反。总体来看，我国赛事运营、健身休闲及场馆运营、体育彩票等行业发展不甚成熟，有较大发展空间。

体育产业加快追赶步伐 体育服务获利将有1.78万亿元市场

随着政策力挺体育产业发展，体育产业规模将不断扩大，产业结构也将趋向平衡，处于核心地位的体育服务将迎来快速爆发。

目前我国体育服务业产值仅为720亿元，体育用品行业产值为3280亿元。预计到2025年前，体育服务业在体育产业中的占比保守可达40%，中性情况可达55%，乐观状况则为70%。以50%的水平计算，体育服务产值到将达到1.78万亿元，为当前的4.5倍。

这就意味着体育服务业中由大众参与的健身休闲运动以及精英参与的竞技表演将大有用武之地。其中，大众参与的健身休闲运动中往往与居民收入水平相关，考虑到目前我国居民收入与欧美居民相比不高，预计健身休闲运动中，低门槛的跑步项目将率先被培养起来，如健步走与马拉松等;另外，在消费开支偏小与国内汽车销量不断上升的背景下，自驾游项目也将不断受到市场青睐。

精英竞技表演赛事上，足球赛事将迎来率先发展。尤其是足协改革资本涌入的背景下，中超联赛质量、观赏性与商业价值都将大幅提升。围绕足球赛事的企业将获得发展利好，如足球俱乐部(恒大淘宝)、足球赛事运营(贵人鸟)、体育媒体(雷曼股份、虎扑)、体育用品(安踏、李宁)、足球场地(中体产业、乐奇足球)、足球培训(动吧体育)等。

与此同时，随着体育服务市场被盘活，相关产业也将得到充足发展机遇，主要集中三以下三方面：

一是以体育竞技赛事为主的竞技体育产业，带动场馆、器材、俱乐部等相关行业发展;

二是以全民健康体育为主的大众体育产业，带动服装、器械、健身等相关行业发展。这些行业目前并没有被大企业垄断，机会较多，进入成本较低;

三是全国性的体育服务公司将产生，区域性垄断性企业不断出现，推动体育产业快速发展。