《还珠格格》将拍动画片 IP热引动漫产业转型深思

近期，阿里影业CEO张强对外表示，琼瑶出品的经典电视剧《还珠格格》将被拍成动画片，“小燕子”赵薇已经答应担当导演。消息一出，立刻引起网友热议。

多数人不理解阿里影业在下什么棋，但在业界看来，动画片版《还珠格格》预计可以为阿里影业带来不错的票房贡献，这主要得益于以下两方面：其一自然是《还珠格格》电视剧版本带来的粉丝效应，且从电影内容来讲，翻拍经典作品，易遭遇影迷对于选角与剧情的吐槽，而动画片则无这方面的顾虑。

其二，我国动画电影近年已经取得了较为快速的发展，《大圣归来》、《小门神》等作品出现说明了我国动画电影并不缺乏技术，缺乏的是好的故事，对于国人来说，《还珠格格》是一个不错的故事。事实上，近期《花千骨》、《盗墓笔记》、《寻龙诀》等作品热映，已经反映出IP对文化产业带来的巨大影响力。同理，在IP热潮下，动漫产业也应该重视上游创作，为产业做大做强积累原始资本。

动漫产业概念

动漫产业是一个综合性的大产业，它以创意为核心，漫画为表现形式。完整的动漫产业包括动漫生产、动漫作品展示、衍生品开发与衍生品销售等环节，涵盖动漫图书、漫画报刊、动漫影视、动漫音像制品、动漫舞台剧等直接产品和动漫服装、动漫玩具与动漫游戏等众多方面。

动漫产业发展分析

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》指出，2000年国产动画片产量仅为4000多分钟，而2013年达到了20.47万多分钟，同时还有24部国产动漫电影推出，2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元。

我国动漫产业起步早，但中间有过停滞时期，导致现在仍旧处于初级发展阶段。因此尽管产业在迅速发展、研发与终端环节也已经成熟，但产业存在创意与质量欠缺的痛点不容忽视，这最终导致了产业面临以下发展瓶颈：研发上原创度不高，偏重于对成功模式的模仿，缺乏具有竞争力的技术创新和形式创新;终端环节市场化细分程度不够、主要依赖辅助产业和相关产业的运营获取商业利润，表现地较为被动。

动漫产业发展趋势预测

正如前文所说，高IP将对动漫产业带来日益重要的影响。近期，动漫产业中，“漫游BT”以及“动漫花园”两家网站因为涉嫌侵权相继关闭，体现出国家加强对动漫产业原创保护的决心。在此背景下，前瞻产业研究院预计，动漫产业将有以下发展趋势：

首先，国家将动漫产业的补贴将侧重于上游创作环节，以推动动漫产业优秀原创作品增加，并积累一众IP，从而利好下游衍生品发展，并最终推动产业一体化发展。

其次，形成高IP后，动漫产业品牌授权领域也将有新发展。动漫品牌授权是动漫产业重要的收入来源，在日本与美国，经典的动漫形象授权不菲的收入，如“米老鼠”每年授权收入可达18亿——22.5亿美元;日本动漫形象“皮卡丘”仅日本国内每年的版权收入就有1000亿日元。而我国喜洋洋今年的版权费仅有10亿元，这也意味着国内动漫授权市场未来发展空间巨大。

最后，互联网时代，动漫产业要积极拥抱互联网。具体表现为在互联网平台播放动漫作品;众筹等互联网金融手段帮助动漫项目融资;大数据技术分析动漫市场，并简化产业链之间的流程，从而为动漫企业打通全产业链提供重要帮助。