腾讯体育携手众明星跨年狂欢 体育产业发展大势所趋

近期，腾讯体育携手何润东、陈晓、袁弘、张歆艺等娱乐明星启动跨年狂欢，号召网友的“占座”营销模式刷爆了朋友圈。这次全民体育营销是通过朋友圈集赞等方式抢夺门票，可以赢取与明星大咖去多伦多看全明星比赛的机会，此外还包括英超跨年魔鬼赛程、NFL超级碗等若干项重磅赛事，整个活动时长达52天，从NBA圣诞大战开始延续到2月15日春节长假之后。由于别开生面地采用了娱乐明星代言，吸引了大量泛体育用户参与活动，一时间成为各大社交平台的热门话题。

体育产业可以说现今炙手可热的朝阳产业，政府正大力扶持，各大互联网巨头阿里、腾讯、乐视等纷纷布局体育产业，相关创业者也是不断涌现。在2014年10月21日，国务院颁布了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，文件提出到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。而从各地响应的情况来看，各省体育产业总规模目标之和将超过7万亿，整个体育产业迎来蓬勃发展态势。

体育产业政策环境

在2015年12月8日国新办举行的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称《意见》）贯彻落实情况发布会上，国家体育总局副局长冯建中提出，到2020年中国体育产业在国民生产总值中的比重从0.7%提高到1%，由此可见国家对于体育产业发展的重视。

其实早在2014年颁布过46号文件，就显示出国家对于体育产业的重视，随后接连公布实施了一系列相关政策性文件：2015年3月份颁布《中国足球改革发展总体方案》；9月份颁布新版的《国家体育产业统计分类》；11月份公布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》。国家及地方密集出台的利好政策，让人们感受到了对体育产业发展的信心和决心，吸引着社会资本竞相角逐体育产业。

体育产业方发展现状

2006年全国体育及相关产业从业人员总数为256万人，到了2012年这一数值增加为375.62万人，而体育及相关产业增加值则由2006年的983亿元增加到了3135.95亿元，占2012年GDP的0.6%。2013年中国体育产业的增加值为3575亿元，占2013年GDP比重的6.3%左右。这意味着中国体育产业发展迅速，但离预期目标还有很大的发展空间，整个体育产业仍充满机会。

资料来源：前瞻产业研究院整理

体育行业未来发展前景

随着各种利好政策的出台，可以从多方面明确国家把体育产业作为朝阳产业来扶持，未来几年体育产业即将迎来高速发展的黄金时期，各路资本将角逐这个万亿消费市场。在政策和资本的双重作用下，二级市场也开启了体育产业的盛宴，目前已有多家上市公司公开表示进军或全面转型体育产业。其中涉及体育产业概念的A股上市公司有中体产业、探路者、贵人鸟、青岛双星、信隆实业、鸿博股份、中视传媒、粤传媒、江苏舜天、浔兴股份等。

体育产业的发展与国家政策息息相关，顺应了经济发展的大趋势，从各行业巨头跑马圈地，到体育产业基金的接连成立，再到上市公司的跨界发展，大有群雄争霸之势。未来体育产业链上的各个环节，包括以体育赛事为主的竞技体育及全民健身体育为核心的大众体育，都有可能诞生市值上百亿乃至千亿的公司。

（更多数据分析请关注前瞻产业研究院《2016-2021年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》）