乐视豪掷7000万拿下央视春晚第一标 互联网+电动汽车前景分析
11月18日,央视2016年黄金资源广告招标正式结束,乐视豪掷71990万元夺得央视春晚广告第一标,并成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网企业,这引起了外界极大关注。在业界看来,乐视的大手笔投广告,与其近日获得100亿元的招行授信密切相关。
乐视是一家致力于打造基于视频产业、内容产业与智能终端的完整生态系统的互联网公司。目前,乐视在视频与内容产业上的布局已经日渐完善,在智能终端领域,其智能手机与智能电视正逐渐发力,不过正在计划的超级汽车才是乐视在智能终端领域的最终野心。因此,获得招行授信,并在央视打广告,有利于提高乐视知名度,为乐视造车提供资金并增大影响力。
乐视超级汽车可理解为新时期下的互联网+电动汽车产品,它致力于颠覆现有的汽车产品,实现汽车的电动化、互联网化与智能化。当前,我国传统汽车市场正逐渐饱和,智能汽车与新能源汽车正成为推动汽车市场发展的新动力,这是乐视超级汽车计划生成的重要前提。另外,为实现我国汽车工业弯道超车,我国正打算开放电动汽车生产“牌照”,这为“门外汉”乐视切入汽车工业,提供了政策支持。
乐视已经在美国建立研发团队,招揽了包括传统汽车工业、电动汽车行业、互联网与智能硬件四大领域的人才,目前乐视超级汽车已经有1年多的研发时间。强大的研发团队,为乐视造超级汽车提供了坚实的技术基础。
数据显示,2015年上半年,我国新能源汽车共销售7.3万辆,同比增长2.6倍。其中纯电动汽车4.6万辆,插电式混动汽车2.6万辆。得益于政策力挺,我国新能源汽车发展迅速,未来还有更高发展目标。按照国家要求,到2020年,国内新能源汽车产业链初步形成,市场份额需在70%以上,明星车型需在销量上打进全球前十;到2025年,新能源汽车完整产业链形成,市场份额要达到80%,两家整车厂商进入全球前十。
上述目标依靠现有的汽车制造商,难以完成生产;与此同时,现有的新能源汽车产品也难以替代巨大的汽车市场。汽车工业引入互联网企业,用互联网思维颠覆汽车工业,提振新能源汽车销售将成为发展新趋势。受此利好驱使,乐视超级汽车与蔚来汽车等拥有互联网背景的汽车项目正在发力,预计在未来的繁荣的新能源车市上,将获得利好。
(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国电动汽车行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。)
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