壹钱包“理财任性季”完美收官,交易总额再创新高

日前，平安壹钱包(APP)“理财任性季”活动正式拉下帷幕。壹钱包理财节得到个人理财用户的热捧，与各类货币基金跌破3%的年化收益、上百家P2P公司跑路形成鲜明对比。理财节期间的日均成交金额、日均交易笔数、交易用户总数等均创新高，对提升现有用户的交易活跃度，拉动新用户的增长的效果非常明显。

爆款产品引领“懒富”潮流

自9月9日“理财任性季”启幕以来，壹钱包的众多优质理财产品吸引了一大波消费者“定时抢购”，9月份，壹钱包交易用户数，环比增长约35%，订单总数和成交额，分别环比增长47%和63%。

这其中，100元起购的活期产品“平安汇盈”备受青睐，收益率轻松跑赢货币基金产品。理财节期间加推的黄金产品也成为有稳健投资需求的投资者抢购的热门产品。最受欢迎的“任性”系列1000元起售，尤其专为新手用户开放的“任性八八”、“银票”产品每天早上10点甫一上线便被“秒杀”，堪称名副其实的“爆款”产品。

“将高收益的‘拳头’产品打造成本次理财节的明星爆款产品，让广大投资者轻轻松松即可赚取高收益，这才是真正的‘懒富’之道。”壹钱包相关负责人表示，壹钱包的定位就是给用户带来简单便捷、轻松有趣的理财体验，帮助用户摆脱“穷忙”，实现“懒富”。

尽管“理财任性季”已经落幕，但壹钱包的新玩法却层出不穷。日前，其携手平安信用卡隆重推出第一张“互联网+”信用卡——花漾卡，该卡现在已经正式面向所有用户开放申请。10月18日前申请花漾卡将有机会获取理财红包和新款iphone6S。

据悉，花漾卡最大的亮点是存入壹钱包APP账户的活期资产和用户购买的定期理财共同构成花漾卡的消费额度。具体来说就是用户使用花漾卡花掉的钱，在还款日之前仍享受原额度对应的理财收益，可谓“边花钱边赚钱”。

守正出奇：率先突围互联网理财

壹钱包理财任性季在造节营销的支持下，以高收益、低门槛、可选项多的投资标的和极具诱惑力的爆款产品，为个人理财用户提供更简单可靠的稳健理财产品。在满足投资者多样化的理财需求的同时，还悄无声息的培育了用户的使用习惯，最终形成了对壹钱包各项理财场景的路径依赖。

“长期以来，中国普通投资者的理财需求其实是被抑制的，要么风险太高，要么产品太复杂，要么购买方式不便捷。” 上述业内人士指出，此次理财节的火爆离不开壹钱包自身产品的强大吸引力，背靠平安综合金融集团，为用户投资理财提供收益的同时又多了一份保障。

壹钱包理财以较低风险的中短期理财产品为主，收益比传统银行渠道高;且背靠平安专业金融机构，安全和风控也更有保障。壹钱包摒弃了银行理财的高门槛、互联网理财令人眼花缭乱的花招，面向普通大众推出低门槛、多样化产品，给投资者“看得见的收益”。

正道而行却又不墨守常规，方能出奇制胜，谓之“守正出奇”。作为一款纯互联网产品，壹钱包正是通过一系列“脉冲式”的节日营销，极大的提升了壹钱包跟受众的接触频率，让理财这种原本是低频消费的行为变得高频起来，让用户形成对产品的期待感，进而形成习惯。

“壹钱包作为平安集团发力互联网金融的拳头产品，为用户提供赚钱、借钱、省钱的一站式金融服务。相比较各类货币基金收益下降、P2P类产品风险较大，壹钱包正凭借稳健、可靠的收益赢得更多个人理财用户的青睐。”上述壹钱包负责人表示，此次“理财任性季”只是其浅尝社会化营销的初步试验，未来将不断创新营销手法，为消费者持续打造投资理财盛宴。

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国网络借贷行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》:http://bg.qianzhan.com/report/detail/6d2ab451ff3e4ef0.html