TCL打造亚洲一流冰洗产业园 70亿投资撬动2百亿年产值

2000亩地、规划斥资70亿元投资、年产量800万台、年产值200亿元以上——TCL家电集团在安徽合肥市肥西县的大手笔引发社会轰动。今年4月17日，TCL家电集团合肥冰洗研制基地奠基，作为TCL四大支柱产业之一，TCL冰洗产业高端品牌战略持续提速，彰显对未来市场的实力与信心。此举标志着亚太一流，国内最高技术的冰洗生产线落户合肥，这是TCL在家电产业竞争力提升和实施产业转型升级方面的重要战略，也是TCL白家电产业发展中一个新的里程碑。

70亿元产业园孵化TCL白家电腾飞梦

“粤黑皖白”，既广东成为我国黑色家电研发制造中心后，与之相呼应，安徽也逐步发展成为全国最大的白色家电制造大省，产业集群优势渐强。安徽省会合肥市，其区位优越,承东启西、连南接北，正在成为全国重要的区域性综合交通枢纽。合肥产业基础雄厚，现有35个工业行业、200多个工业门类，并已形成国内最大的冰箱、洗衣机产业板块，汇聚了一大批知名家电生产企业，已具有完备的白色家电制造配套设施、产品研发、原材料和零部件采购、物流配送、人才储备等诸多条件，投资环境优良、成熟。从科研实力来说，合肥仅次于北京和上海，位列全国第三，超过了南京和香港。

作为我国家电行业领导性品牌，三十而立的TCL焕发出的勃勃生机引人注目。2012年，合肥市政府向TCL集团抛出了橄榄枝，10月份，TCL集团董事长李东生一行专程来到合肥，与合肥市肥西县就建立冰洗研制基地签署了合作框架协议，计划将合肥市肥西县打造成为TCL国内冰洗战略中心。

据介绍，该基地占地面积达2000亩，5年内分三期工程建设完成。总投资高达70亿元，首批投资金额达9.29亿元，首期规划用地面积1000亩。一期工程建设期预计1.5年，2014年6月实现试产，投产后首期实现冰箱产能165万台，洗衣机120万台;二期工程自2014年开始建设，一年半内投产，投产后两年内，可实现累计600万台的生产规模;三期工程自2016年开始建设，至2017年，通过五年的建设，实现年产800万台冰箱洗衣机制造和研发、销售及结算中心。

初步估算，TCL合肥冰洗产业园全部达到设计产能后年产值人民币200亿元以上，同时带动冰洗上下产业链企业落户，最终形成产业配备完善、研制一流、规模庞大的世界先进产业园。

TCL家电(合肥)产业园项目的启动，意味着TCL集团业务战略调整迈入质跃阶段。据了解，TCL集团从2011年起进行整体业务调整，提出“4+6”战略计划，四为四个产业，即多媒体、通讯、华星光电以及家电集团，六是TCL六个子产业。TCL集团对四个产业重点扶持发展，冰洗是为重中之重。TCL家电(合肥)产业园项目是集团重点投资项目，也体现了集团对冰洗行业的信心和对TCL白家电产业崛起的决心。

虽然TCL白家电事业部相对于多媒体事业部来说起步较晚，但是其进步可圈可点，2013年上半年，TCL冰箱、洗衣机全国销售同比增长逾超42%，冰箱、洗衣机产品销量同比增长分别为39.66%和44.42%，成为国内冰洗行业增幅的领跑者。在过去的五年里，TCL白家电整体销售份额市场占比增长了5倍，TCL洗衣机销售规模已跃居国内洗衣机品牌前5位，TCL冰箱整体销售规模已跃居国内冰箱品牌第6位!

TCL集团白家电事业部总经理何军表示，我国冰洗行业竞争激烈，同时市场空间巨大，依托多媒体事业所占有的技术优势、渠道优势以及品牌优势，TCL在冰洗行业已经具备一定的话语权。TCL白家电的目标是稳中求进，从产品到产业链树立差异化的优势，逐步实现领导性品牌的目标。TCL家电(合肥)产业园项目的启动，将助力TCL白家电实现腾飞梦。

战略升级，瞄准中高端市场

据何军介绍，伴随着集团层面的业务调整，以及TCL家电(合肥)产业园项目的启动，TCL白家电在高速发展的同时正谋求实现两个转变。一个是发展模式的转变，从过去以单一销售为主的发展模式逐步转向研产销一体化的发展，产业园的投建一是保证了产能供应，二是提高了产品竞争力，进一步巩固了TCL在未来家电行业中的综合竞争实力;第二是品牌形象的提升，从过去以三四级渠道为主转向全面覆盖一二三四级市场，重塑中高端市场形象，提升品牌价值。

TCL家电(合肥)产业园项目为第一个转变提供了最强有力的保障。据了解，TCL家电(合肥)产业园将聚集日韩国际一流研发设计团队及国内一流冰洗制造管理团队，全面打造一流的研发设计及工业制造能力，强化和提升TCL在冰洗领域的研发和创新能力，为TCL冰洗产业的壮大和腾飞提供最为坚实的后盾。

与冰洗基地建设同步，2013年TCL白家电将全面启动品牌力提升战略，打造年轻化、时尚化、国际化的一流冰洗品牌。这第二个转变是和集团品牌定位“年轻化、时尚化、国际化”一致的。TCL白家电一直以来深耕三四级市场，把产品和市场都做到了极致，但在城市市场品牌影响力不足。因此，TCL白家电从今年开始向一二级市场发起冲击，在产品、渠道、推广、终端、售后、物流等产业链环节进行全方位升级，提升整体品牌形象，依靠品牌价值创造更大的市场和利润空间。

何军表示，TCL整个集团都在开展一个3年滚动计划，未来的3年内，冰洗两条产品线将拓展中高端市场，把技术开发作为重点工作，在新品研发上下功夫，在较大容量的冰箱以及智能云系列洗衣机上面将为发展的主导方向，争取进入行业前五的名次。TCL白家电老品牌在做着深刻的改变，从形象、产品、服务、渠道，都在向一个国际化年轻品牌走近。

差异化产品创新撬动百亿市场

一直以来，我国冰洗市场竞争异常激烈，各品牌也纷纷展示不同的自身优势，抢夺市场。尽管冰洗市场的竞争在加剧，但归根到底是围绕产品的竞争，所有竞争的起点都回归到产品本身。TCL白家电事业部产品总监储清华表示，TCL冰洗产品将从产品外观、工艺、操控、功能及智能技术上都将实现新的突破及品质升级，促使产品升级换代，提升产品竞争力，走差异化的产品创新路线。

储清华进一步说，TCL家电(合肥)产业园项目为TCL在产品技术上迈向了一个新的台阶助力。据了解，2013年初，TCL集团进行了一次庞大的跨界资源整合，带来了“全云战略”落地的最新成果——共建Tcloud智能云家庭，致力于为用户带来全新智能云生活体验。TCL白家电借TCL集团“云端”智能空间计划，将打造出通过对三网融合及物联网技术应用，手机、冰箱、洗衣机、乃至电视均能够通过家庭区域WIFI、移动信号进行家庭互联，利用手机等集成设备实现对冰箱、洗衣机、彩电的实时同步操控，方便快捷，为用户带来全新智能真体验。

智能云技术的发展将无疑将成为家电智能化的一个趋势所向，支持电脑、手机等集成设备与冰箱、洗衣机进行区域wifi点对点区域无线互联，具备智能管理(食品管理、菜谱管理、食疗服务等)、远程控制、故障诊断、系统与软件升级等超强功能。

这是未来产品发展的必然方向，TCL冰洗产品先行一步做好充分的准备。

据介绍，在冰箱产品创新上，TCL推出的“云端“智能冰箱配置10英寸IPS智能触控显示屏，内置双核4.0智控系统，全程记录用户对冰箱的日常使用习惯，自动生成节能管理模式，通过微电脑智能系统轻松实现“一键操控，轻松制冷”。除此之外，冰箱的应用程序还能够分享照片，视频，丽影功效、多媒体语音互动、及时通讯、网页浏览及安卓平台扩展等功能。同时内置了日历和天气等多种生活应用程序。

在洗衣机产品创新上，TCL今年率先推出“蓝光智能除菌”革命性技术，告别洗衣机只去污不除菌的旧时代，掀起洗衣机健康革命。据了解，“蓝光除菌”技术装备在所有中高端产品上，打造差异化的市场明星产品。

不仅如此，在即将召开的新品发布会上，全新推出近180余款产品，涵盖欧式直面滚筒、斜式滚筒、蓝光变频波轮、蓝光三动力波轮、水基金、王牌洗等系列洗衣机，全面满足市场需求。在产品研发和设计上，强化高端、技能及大容量产品，全力打造具备差异化竞争力的产品线结构。在技术上全新升级“蓝光除菌”、“三动力手搓”、“宽变频”等核心技术，在品质上严格把关，开展品质提升项目，使TCL冰洗产品在结构和性能上都达到国际领先水平。

步步为“赢”与经销商共创财富

据了解，从7月中旬起至8月中旬，TCL白家电将陆续在全国各地召开近110场经销商大会，同时在会上推出180余款冰箱洗衣机新品，让经销商亲身体验创新产品的魅力和市场竞争力。这是继4月TCL家电(合肥)产业园奠基经销商峰会后，经销商们的又一次聚会，TCL将自身的发展和经销商密切联系在一起，创造共赢的平台。

TCL集团白家电事业部总经理何军表示，TCL的绝大部分产品是通过经销商手里走进千万家庭，经销商是TCL荣辱与共的战友。白电产业园奠基，TCL特别邀请了300多名经销商见证，此次全国经销商大会更是完整覆盖全国，目的就是让经销商们感受TCL在白电领域的决心和实力，与TCL同步战略升级，携手共创更大财富未来。

何军强调，为促进与经销售的合作，在销售策略方面，TCL白电将推出金银鹰会员制等新型销售政策，进一步增强与核心优质客户的合作，具体策略将在经销商大会上公布。

众所周知，TCL家电(合肥)产业园项目的上阵，意味着其产量得到质的提升，自主研发实力、产业链整合能力、产品竞争力也同步跃升，TCL需要迅速扩大销售渠道，消化产量。用何军的话说：“经销商是TCL迈向领军品牌的重要堡垒。”

经销商对TCL白电产品也表示极大的信心。长沙通程控股股份有限公司电器事业部总经理刘伟表示，TCL是国际大品牌，目前通程电器的门店中都经营了TCL全线家电产品，在湖南区域属于消费者首选品牌。今年连续参加两次发布会，刘伟看到了TCL在白电领域的显著进步和强大实力，回去后马上调整销售策略，提高年度销售目标。

辽宁大商集团董事长牛钢对TCL白电品牌战略的提升也感到兴奋：“TCL对我们经销商很重视，TCL白电产品为我们的销售贡献了极大的利润，相信通过这两年的战略升级，TCL会迎来更大的发展空间”。

据透露，此次经销商大会，TCL将与众经销商签订近20亿的订单，下半年旺销市场即将开启。