阿里2012Q3-2014Q3季零售业务PC端与移动端变现率
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2014年第3季度，移动端变现能力有明显提升，从第2季度的1.49%增长至1.87%，但PC端变现率较上季度有所下降。因为佣金收入在PC端及移动端变化不大，随着消费者消费行为向移动端转移，广告主投放开始向移动端转移。天猫交易规模及份额在移动端占比较大，天猫增长带来交易佣金的增长仍是移动端变现率提升的主要驱动因素。
在广告方面，目前移动端的广告变现率与PC端相差较大，且广告主在移动端投放的上升会对PC端广告投放量产生一定负面影响，从模型测算出的结果也可以看出PC端的广告变现率已出现明显下降，整体广告收入增长乏力，拖累中国零售收入增长，使其在整体收入中占比较第2季度有大幅下降，从80.1%下降至75.9%。
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