维密秀首登亚洲，奚梦瑶等多名中国模特亮相，欲“讨好”中国市场

2017维多利亚的秘密时尚大秀20日晚间在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办，官方价格16.8万的门票一度被炒到35万，这也是维密大秀首登亚洲举行，自1995年到现在，维密大秀只有4次离开过美国，其余3次分别是戛纳、伦敦、巴黎。

早在2016年时，78岁高龄的维密母公司LBrand公司CEOLeslieWexner就曾表示，维密年度大秀可能会在2017年移师上海，目的是“讨好”广阔的中国市场。

今年2月，维密在上海和成都连开两家全品类的旗舰店，正式大举进军中国市场。2月首家维密直营旗舰店落户上海，面积超过2400平米、占据四个楼层的旗舰店在上海力宝广场开张。到今年3月，一家1100多平的维秘门店在成都开业，而据了解，北京的一家分店也在筹备之中，再到11月维密大秀在上海举行，一年内维密几次在中国市场做出举动，可见其对中国市场的消费能力十分重视，觊觎已久。但据了解维密上海直营店自开业以来，流量并没有明显的改变，市场销售始终低迷。

在过去的数十年里，维密一直重点开发北美和加拿大市场，开出了上千家店面，但是其他国家的店面不到50家。维密母公司L Brands去年出现净亏损7%，营收同比下滑38%，今年以来，维密已连续多个季度销售下滑，到第三季度，同店销售跌幅终于从前两个季度的14%收窄至4%，L Brands的整体跌幅也得以收窄至1%。与此同时，公司市值也降至139.43亿美元，远低于去年同期的200余亿美元。这个占据美国内衣市场超过30%份额的品牌，已在原来的市场上提前感受到了冷落。

而在拥有13亿人口的中国，成了他们的新目标，ZARA、H&M等国际时尚品牌进入中国市场之后，都一度带领各自品牌销售额直线上升，可以说任何一个全球品牌，都无法忽视中国庞大的市场容量。

据中国纺织经济信息网的数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿元人民币以上，市场规模超过600亿元人民币，面对如此庞大消费动力，维密意欲“讨好”中国市场也在情理之中。同所有的国外品牌一样，在欧美市场逐渐饱和，增长放缓的情况下，维密也瞄向了亚洲，尤其是中国市场。

用一场全球瞩目的维密秀切入中国市场，L Brands可谓是考虑得极其周全。与去年维密超模们将中国娃娃、舞龙舞狮、京剧等都穿在身上相比，今年在家门口演绎的“中国风”显然更接地气。“PorcelainAngel(青瓷佳丽)”环节伊始，舞台四周降下了6幅青白花纹相间的幕布，四周屏幕也是一片青白色调，随后走出的维密超模们均身着青花瓷式样，其束腰、披风、鞋、手套等单品上均白地青花的花纹，可谓是对东道国的元素下了一番苦功夫。

此外，今年参与维密大秀的中国面孔“超模军团”，包括刘雯、奚梦瑶、何穗、雎晓雯、陈瑜、谢欣、王艺7名，这也是自维密秀开秀以来，中国模特参与走秀人数最多的一次。

从来华开店办秀，到加入史上最多数量华裔模特，推出定制青花瓷主题内衣，到今年表演嘉宾中国歌手张靓颖首唱，维密显然想用尽全力讨好中国市场。

将一场品牌营销活动，做成一个全球性的时尚秀，每年还能向转播机构收取巨额的转播费用，维密秀无疑是成功的。但有分析认为，如果不针对中国本土化改变产品设计理念和营销思路，单靠区区几十张门票，中国市场也拯救不了维密的低迷。毕竟当下的中国女性，追求的不仅仅是性感，还有健康、环保、舒适与自然。