卡夫亨氏联手天猫首签联合生意计划 共同应对消费升级

2月7日，全球第五大食品饮料公司卡夫亨氏与天猫在卡夫亨氏中国区总部办公室举行年度JBP会议，首次签订集团层面的联合生意计划，拟在母婴，零食和调味品三大领域展开更深入的合作，为中国乃至全球的消费者带来更好的产品和服务。卡夫亨氏大中华区总经理狄山先生、卡夫亨氏电子商务业务部总经理易行先生，以及天猫母婴总经理杜宏先生等出席了当天的战略合作会议。

【卡夫亨氏与天猫签署联合生意计划】

强强联合 卡夫亨氏天猫首次签订联合生意计划

卡夫亨氏作为全球第五大食品饮料公司，拥有众多历史悠久、品类齐全的品牌和产品，长期以来为全球超过200个国家和地区提供值得信赖的食品，在全球婴幼儿食品领域享有盛誉。而在网购融入消费者生活的今天，天猫是中国电商平台中增速最快的平台之一。双方在今年首次签订联合生意计划，被认为是两个领域行业代表的强强联合。

【卡夫亨氏赠予天猫集团纪念礼物】

此次卡夫亨氏与天猫签订战略合作，也希望双方在市场扩展、品类创新、精准营销等方面的深入合作，挖掘更多共赢机会，为中国乃至全球的消费者带来更好的产品和服务。据介绍，2018年，卡夫亨氏将在天猫平台上线多款优质新品，例如卡夫坚果品牌Planters将继续在天猫平台首发新品，新西兰国民辅食进口品牌也会通过天猫平台正式进入中国市场。此外还有众多婴幼儿辅食、零食品类产品，都将经由天猫“高速通道”跟中国消费者见面。

卡夫亨氏大中华区总经理狄山先生表示，卡夫亨氏在全球有很多知名的品牌，未来会把更多优质的产品带给消费者。此外，卡夫亨氏还将在中国本地进行生产研发，为电商平台定制电商专供的产品。

不断创新 卡夫亨氏携手天猫共同应对消费升级

事实上，伴随着电商的发展和中国消费者的购物习惯的改变，卡夫亨氏在电商渠道也是迅猛发展。卡夫亨氏电子商务业务部总经理易行先生表示，在2017年里，母婴在天猫平台迅速翻倍地增长，远超于全国亨氏辅食的增长速度。此外，电商也是搭建品牌最好的平台，在过去的2016年和2017年，卡夫亨氏亚太区最成功或扩展最快的品牌，就是卡夫亨氏的坚果品牌Planters。

“每年大概有1.6亿的母婴消费者活跃在阿里的平台，这个数字体现的是我们有更多的消费者在这里”，依托于这个强大的消费数据库，天猫母婴总经理杜宏先生也希望“能看到电商的线上全域触达和数字化的运营工作能够帮品牌带来更多的消费者，能够促进卡夫亨氏等品牌的成长速度。”

【卡夫亨氏与天猫签订联合生意计划会议现场】

狄山先生表示，中国的消费者市场正发生着前所未有的变化，如何快速地理解消费者的需求，并把握市场的脉搏，是卡夫亨氏的电商团队将持续做的事情。面对这样的新环境，企业需要有强大的求知欲和探索欲，需要三思而行，也需要迅速迭代的创新能力。这也是卡夫亨氏和天猫的共同特质和合作的理念基础。

而据了解，卡夫亨氏此前也已经做了大量的工作，为应对新的市场环境打下基础。在两年前，卡夫亨氏便将电商部门独立，并搭建了优秀的电商团队，同时在市场上寻找最优质的合作伙伴，和天猫等最优质的电商平台有更多合作。在未来，卡夫亨氏还会在天猫平台上举行更多适合消费者的、更加精准的营销活动，在CRM、数据、品牌建设等层面去共同推进对消费者和市场的理解。

狄山先生表示，希望通过对于消费者以及市场的洞察，将经验和理念反馈到全球总部，用中国的创新去推动卡夫亨氏在全球的创新，为消费者提供更好的产品和服务。