苹果搅局智能云电视 全行业惴惴不安

苹果电视风来袭，传统彩电厂商何以应对?

日前，郭台铭正式确认，未来苹果的iTV产品将由富士康负责生产。

据前瞻产业研究院了解，本月初，联想集团也入局智能电视战圈。在国内外多重合力推动下，5月15日，工信部联合TCL等多家机构，在北京发布《智能云电视行业标准2.0》，全面推进智能电视行业新标，这一系列重磅措施都表明，中国彩电业将坚持智能云为主流趋势不动摇的发展态度。

“苹果、谷歌进军智能电视，有很好的‘鲶鱼效应’，会加快电视智能应用的发展普及。”TCL集团董事长李东生称，电视产品的竞争力，要考验硬件、软件、服务、体验于一体的综合性优势。

彩电业加紧“云布局”

郭台铭首度确认，富士康正在为传言中的苹果高清电视iTV做准备，尽管该产品的研发和生产目前尚未展开。据前瞻产业研究院了解，苹果iTV配备了全铝合金机身，Siri语音助手，以及FaceTim e视频通话。富士康最近入股夏普并在日本建立合营工厂正是准备的一部分。

苹果电视风来袭，传统彩电厂商何以应对?“彩电行业白热化的竞争状态使企业利润不断趋薄，加之IT巨头切入智能电视领域，信息化成为彩电制造行业寻求效益与规模平衡，并实现自我救赎的关键战役，而云电视也终于由概念投入实践。”专家称。

对此，工信部信息化推进司调研员余鲲也表示，对于我国家电行业尤其是平板电视行业来讲，“云计算”已逐渐成为了平板电视领域的主角。国家部委对云电视发展的肯定让中国彩电企业获得极大的信心，也坚定了发展方向。

加紧“云布局”成为彩电厂商的集体行动。据前瞻产业研究院调查，目前TCL、创维、海信、长虹等巨头都将“智能云电视”作为卖点。苏宁销售人员透露：“在彩电业内销规模下降的市场环境下，云电视销售异军突起。从目前来看，智能云电视销量可观，已经占据彩电整体销售的三成左右。”

相比传统电视，智能云电视在多功能、娱乐互动、甚至工作办公上取胜。如TCL云电视与腾讯合作，引入QQ社区，还与央视3D频道展开全面合作，连接各种智能终端;创维则推出“云健康”电视，可实时测量体重、脂肪、血压等健康指数。

据前瞻产业研究院监测显示，五一期间，TCL平板电视销售量同比大幅增长30.37%，其中3D智能云电视销售占比高达24%.“智能云产品将成为TCL未来消费类电子产品的主导方向。”李东生说，从整体市场动态来看，智能云已成为发展的必然趋势，2012年对于在云电视领域已占据领先优势的中国彩电企业而言，必将赢得更多发展机会。

国产彩电从追赶变为“主动出击”

数据显示，去年国内智能电视渗透率为33%，预计今年智能电视国内销量将达到1783万台，渗透率增至50%.未来，国内智能电视有望达到4600万台的年销量。

微软全球副总裁张亚勤表示：“智能电视将是未来五六年产品的重要热点之一。而云技术的加入，无疑让智能云电视的功能与应用得到了巨大的扩展与延伸，将带来电视产业的跨越式发展，为实现‘云生活’打下坚实基础。”

而在大力发展云电视的背后，国产电视厂商试图改变全球电视产业格局。长期以来，由于屏、芯片等彩电核心部件掌握在国外巨头手里，中国彩电业一直处于被动追赶地位，此番国产彩电企业抢先于外资开发出智能云电视，中国彩电业在全球竞争中第一次采取了主动攻势，并在该领域内占据绝对优势，这为中国彩电企业摆脱受制于人的被动局面。

据前瞻产业研究院了解，本次由工信部消费电子产品信息化推进委员会，联合国家广播电视产品质量监督检验中心、TCL等多家机构发布的《智能云电视行业标准2.0》明确规定，智能云电视除具备“平板电视产品智商评价”标识之外，还需具有针对电视深度定制的智能云操作系统;在硬件方面，《标准2.0》要求智能云电视硬件须达到双核CPU，多核GPU，512K Bcache、8GB以上内存，并支持100G以上外接存储。

工信部还首次对外正式公布了智能云电视六星智商评测结果，TCL多媒体副总裁杨斌称，TCL送检的5大系列10款智能云电视，在各大测试指标上都表现卓越，独家率先全线通过了智商六星级评定，代表了目前业界的最高技术水平，“也证明TCL在智能云电视领域的技术领先性和企业实力。”

数据显示，中国彩电品牌去年在全球液晶电视市场占有率已上升至20%以上，直逼韩国(30%)和日本(36%)，TCL、海信、创维依次跻身全球销量前十排行榜。

分析认为，同比外资品牌索尼、东芝等纷纷调低年销量预期，中国彩电企业逆市上扬，“这是一个信号，告诉我们全球彩电业的重心已经开始向中国转移，未来中国市场前景广阔”。