中国农村电商行业发展现状及发展趋势分析

近日，阿里巴巴农村淘宝宣布战略升级，建设营销、销售、物流、服务四合一的“上下行渠道体系”。“未来三年，我们将争取让天猫优品服务站覆盖1000个县，15万左右的村庄。”阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋在农村淘宝2018年度商家大会上如是表示。

据前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示，中国一共有约66万个行政村。这意味着，本次农村淘宝公布的三年目标，占据中国近四分之一的村庄。据王建勋介绍，将覆盖约15万村庄的天猫优品服务站是由农村淘宝服务站升级而来，升级后的天猫优品服务站赋予了这些服务站体验的功能，以及服务、物流、营销、销售的能力。

王建勋表示，通过复制城市的新零售布局，落地并升级农村渠道，以及打造天猫优品农村线下零售品牌和淘乡甜品牌，建成营销、销售、物流、服务四合一的“上下行渠道体系”，从而获取增量农村市场和消费者。他进一步解释说：“上行首先要解决农业的问题，农产品转成商品的问题，我们会打造‘淘乡甜’，帮助优质农产品进行品牌的打造。”

数据显示，农村淘宝已覆盖29个省级行政区域，超700个县，有着近3万个天猫优品服务站，近6万个村小二和淘帮手。

现场，王建勋表示，未来阿里巴巴农村淘宝将持续加大线下覆盖，持续拓展服务范围。“我们希望3年内能够覆盖1000个县，能覆盖15万左右的村庄，这是我们持续拓展规模的思路。”

“农村淘宝投入大量资源，为上万名村小二提供送装一体培训，义务为村民服务。在全国多个省份设置中心县仓，缩短物流周期。”王建勋说，这些举措实现了“物流次日达，家电上门装”，把城市的商品及服务品质带到了农村。

对于村小二而言，农村淘宝将对他们进行升级，会提供一整套的工具和供应链的支持，让他们在具备销售能力之外，还具备营销、物流、服务能力，帮助商家打造农村消费心智，助力品牌下沉。

“开放、共享、赋能是农村淘宝的三个关键词。”王建勋表示，农村淘宝会做好渠道体系，树立好天猫优品的品牌，然后开放给所有优质的商家，同时跟所有商家共享农村淘宝打造的供应链、金融、物流、数据及服务体系。