中国休闲农业发展趋势与发展前景分析

为促进休闲农业和乡村旅游进一步升级，中国农业农村部近日提出了五项措施。

据前瞻产业研究院《中国休闲农业与乡村旅游市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，中国休闲农业和乡村旅游蓬勃发展，2017年接待游客超过28亿人次，收入超过7400亿元人民币，从业人员900万人，带动700万户农民受益，已成为天然的农村产业融合主体。

在当天召开的新闻发布会上，中国农业农村部农产品加工局副局长潘利兵表示，近年来，休闲农业和乡村旅游作为一种新型产业形态和消费业态快速增长，但在总体发展上确实还存在着不平衡、不充分的问题，主要表现在经营项目同质化现象比较严重，特别是有品位、高质量、中高端产品和服务供给不足，发展模式以及功能比较单一。

为应对上述问题，潘利兵表示，未来要真正打造一批生态优、环境美、产业强、农民富、机制好的休闲农业和乡村旅游精品，主要从五个方面来发力：

一是促进政策落实。2018年中央一号文件提出要预留一部分建设用地规划，单独用于闲置的农业设施和休闲旅游设施建设，国务院近几年提出了关于促进旅游投资和消费的一系列意见等，这些支持政策都要落实到位。

二是培育精品品牌。要进一步完善精品品牌创建体系，包括标准等一系列制度，促进产业标准化、规范化水平，建设一批全国休闲农业和乡村旅游示范县、一批美丽休闲乡村和乡镇等，定时定点举办“美丽乡村休闲旅游行”主题活动，进一步扩大精品的影响力和美誉度。

三是完善公共设施。充分利用各方面资金、加大投入，改造提升一批现代农业休闲旅游的乡村道路、停车场、用水用电、厕所、污水垃圾处理设施等。

四是提升服务水平。组织开展休闲农业和乡村旅游人员培训，提升他们懂经营、善管理的能力。还要加强诚信教育、服务意识，提升服务技能，提高从业者的素质能力。

五是传承和弘扬农耕文化。休闲农业和乡村旅游不仅要“有的看、有的玩”，还要满足城乡居民对“看山望水忆乡愁”的需要。要结合资源禀赋、人文历史、特色产业来深度挖掘农村文化，把农业旅游中间加上“文化”，进一步提升休闲农业乡村旅游内涵。