中国电子商务行业市场前景与发展趋势分析

 以产业电商发展破解“农产品上行”的问题，近日备受关注。这不仅是因为“农产品上行”问题非常重要，几乎是一个“常为新”的难题，也因为产业电商被寄予了厚望，人们希望在乡村振兴的背景下，产业电商能够在解决农产品上行问题上发挥更大作用。

据前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，电子商务直接从业人员和间接带动就业达4250万人，同比增长13%。截至2017年末，全国就业人员数量为77640万人。

电子商务的发展规模是举世瞩目的，它对就业的带动作用也非常明显，前几年经常争论不休的一个问题是电子商业是否扼杀了传统就业岗位，现在人们已经几乎不再提起。坦率地说，这是一个假问题，这不仅是因为电子商务的不断发展，带来了更多的增量的就业机会，而且，电子商务的发展并不仅仅是对传统零售业的一种简单替代，它不仅为社会带来了新增的就业岗位，而且还在不断与产业发生融合，尤其是在农村地区，它是扶贫、农村传统的产业升级的一大抓手。

传统电子商务以销售为主，以流量为王，交易量带来销售量，而现在对于农村而言，电子商务对农村的深耕已经超出了原来以销售日用品到农村的范畴，产业电商已被寄予厚望，产业电商就是深耕一个产业链，做好上下游的贯通，它已经被看作是解决“农产品上行”的一种希望与解决方案。由于我国农村生产与销售仍以小农经济为主要特征，产业基础较为落后，商品流通环节缺乏标准化，“农产品上行”难题仍待破解。农村产业电商，就是电商和农村传统垂直领域的结合，产业电商更强调对产业链的把握和对链条的效率提升。农村电商需要创造出一条新型高效的产业链，包括农资采购、产品生产、加工、仓储、检验、包装、销售、物流等环节。

在这方面，大型电商比如京东等已经在开始探索，京东不久前刚刚帮助云南解决了大蒜滞销事件，据刘强东介绍，京东成立农产品滞销帮助中心，去年帮助了二十多个地区消化了滞销农产品。同时，刘强东也呼吁地方政府不要盲目发展水果产业。根据我们的数据，现在绝大部分的水果基本都是供大于求状态，最近几年大量进口水果也蚕食了部分国产水果的市场。因此，刘强东建议，逐步大力发展有机食品，慢慢做成品牌才能让消费者和农民都受益。

可见，电商可以根据自己的大数据，以及比较成熟的仓储、物流经验来帮助地方农户高效地解决农产品滞销，并且也能为地方产业发展把脉，找准方向。产业是核心，电商是杠杆，关键是找到结合点。对于传统电商来说，传统的以流量为王的销售时代已经过去，如果需要可持续发展就需要精细化的深耕不同领域，近年来跨境购、跨境电商等表明了电商的精细化分化，对于电商来说，乡村振兴战略的实施是一个很好的机会，这其中既有电商支持国家发展的考量(比如，京东在黑龙江饶河县以蜂产品合作社模式进行精准扶贫)，又可以为电商的自身发展找到更多的商机。

电商的发展，已经超越了带动就业的传统范畴，在未来，电商会与农村发生更深层次的互动，助力农村产业振兴。与此前的电商将产品销售到农村不同，这销售日用品到农村主要是靠市场自发的力量，产业电商的发展过程中，地方政府作为一种重要的推动力，其作用非常重要。地方政府需要积极地为本地引进电商人才，积极建立本地的创业孵化园，吸引本地籍大学生的回流创业，都将会为本地产业电商的发展创造良好条件。曾在内蒙古扎兰屯市挂职副市长的社科院人口与劳动经济研究所的副研究员陈秋霖，就在其挂职主管当地电子商务工作的过程中深深地感到了“一根网线的力量”——正在连接中国乡村和全世界。他告诉笔者，技术和市场的变化，确实给农村的产业发展带来了机会，必须抓机遇，所以以电商为突破口推动产业转型升级也是不得不为。地方政府发力的重点在于营造创业创新的环境，激发创业创新的动力，这不是找个服务商搞搞培训、做点策划就行的，归根到底需要有踏实开拓的企业和人才，无论是引进的还是本地培育的。

总而言之，电子商务与农村等垂直领域不断发生互动融合，产业电商有望成为乡村产业振兴的重要手段，当电商通过平台与互联网思维为农村以及产业带去实实在在的利益与转型，农业现代化、农民职业化和农村整体发展也将会被破题。