牙膏还买贵的？ 专家：20元和3元的差不多

我国牙膏也拟将纳入化妆品范畴，生产者要对其功效宣称负责。专家称，20元、10元、3元的牙膏实际差不多，主要是商业概念炒作。所谓的抗过敏、止血、美白成分短时间内发挥药效很难。

牙膏还买贵的? 专家：20元和3元的差不多

国务院法制办公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将口腔护理用品纳入化妆品范畴，并且规定化妆品广告应当真实、合法，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。

从广告中，人们似乎已经接受了牙膏具有美白、抗细菌滋生、修复牙齿损伤等等神奇功能。商家在进行牙膏广告时也请一众明星和一群穿白大褂的外国人在镜头中晃来晃去，以示自身的产品有多高档或者有多高科技。然而，据专家介绍，牙膏在口内停留的时间并不长，一些所谓有“特效功能”的牙膏，其“特效成分”在短时间内发挥药效很难。比如加“钙”牙膏几乎无法为牙齿补钙。现阶段牙膏的基本作用是清洁空腔、清新口气、抗过敏、防腐抗菌等，无论什么功效牙膏都不能代替口腔治疗。

商业广告似乎一直扮演的都是创造社会需求的角色。迄今为止，商业广告成功地在西方社会创造的概念有——不用去汗喷雾和口气清新剂就会受到孤立和讨厌，化妆是女人的必备功课，一双好的皮鞋比一段婚姻的寿命还长，吸烟加强个人魅力等等，不一而足。

这些广告的影响，是社会偏好潜移默化地发生着改变：个人卫生和清香用品花样翻新，销量巨大;化妆品真的从“奢侈品”变成了“必需品”;连普通工薪阶层都开始狠下心买一双相当于自己两个月工资的奢侈品牌鞋;吸烟人数从二战后飙涨……商业概念的传播中，同类品牌发挥着雁群般的相互“搭便车”效应——一句话就是要消费，要尽可能多消费。

牙膏之所以被宣传有种种明显超出其实际作用的功效，一方面就是由于这个原因。还有一个原因在于，牙膏的同质性非常强，为了在竞争之中取胜就必须找到不同的切入点，这也就是经济学中垄断竞争市场中的情形。也只有这样，牙膏公司才不至于陷入直接价格战。