网购不是女性专属 天猫男人节撬动男性市场

想必大家都在朋友圈里看过关于双11时丈夫组织妻子网购的各种攻略，以及广大女性朋友在听闻马云成为首富后纷纷称自己是“马云背后的女人”这类段子。确实一直以来，女性都是网购的主力军，这半边江山阿里巴巴是拿下了，另外半边呢?

天猫男人节活动图

此前，中国年度消费数据显示，中国社会购买力70%以上掌握在女性手中。那么来做一道数据分析题，从商家的角度来看，这个数字告诉我们了什么?

直观来看，这表示女性市场规模更大，在营销方面应该更侧重如何吸引女性消费者。但是从另一个角度来看，这个数据表示男性购买力还大有掘金空间。显然，阿里巴巴就是从这个角度来做的。

在4月15日到4月17日之间，天猫商城进行“天猫男人节”活动，来吸引来自男性的购买力。其主打的商品类型除了一般的衣服类和个护类产品之外，更强调数码产品、户外运动产品以突出男性消费者的特色，各类优惠活动也较有力度。

很多消费者见证了天猫的“双11”从无到有，从热到热得不能再热的过程;见证了阿里巴巴如何用强大的营销能力和优惠活动，活生生地把光棍节变成了购物狂欢节。那么这次阿里巴巴能不能再成功“创造”一个节日?

首先，从中国男性的消费行为来看，男性比女性更偏向于耐用品的消费，因此不太能接受不能实际试用和感受的网购消费。又由于男性在职业上着装比较固定，因此对于服装多样化的需求并不强烈，对于他们来说，把千篇一律的式样穿出品质感更为重要。尽管天猫上有越来越多的名牌旗舰店，又可以七天无理由退货，但消费行为还是很难在一时之间做出转变。

不过，冰冻三尺非一日之寒，阿里巴巴作为最大的网购平台完全具有开发男性市场的能力与动机，假以时日，相信男性网购市场也能升温，到时候说不定夫妻们都能和谐共度双11了。