家电行业整体凸显疲软 三四级市场成发展新增长

多因素导致家电行业市场整体疲软

受经济增长回落的影响，同时随着以旧换新、家电下乡等扶持政策的陆续退出，消费潜力的过度透支，2012年国内家电行业进入了短暂的“低迷期”。根据国内调查机构中怡康相关数据显示，2012年中国家电市场总规模11596亿元，较2011年下降4.8%。其中，大家电在2012年上半年受政策变化影响市场下滑尤为明显，下半年节能惠民政策出台后则明显好转。

2013年，国民经济稳中有进，稳中向好，同时房地产销售明显回暖，尤其是“国五条”的出台，导致二手房交易活跃，楼市尤其是二手房的回暖为2013年家电市场奠定了良好的刚性需求基础。2012年下半年开始的新一轮家电节能惠民补贴工程，也助推2013年尤其是上半年家电销售回暖的重要因素。

据奥维咨询调查统计，2013年国内彩电市场表现不俗，零售额1891.8亿元，同比增长14.5%，零售量5046万台，同比增长16.2%。2013空调零售额1389.9亿元，同比增长27.4%，零售量4040万台，同比增长23.7%；冰箱零售额863.7亿元，同比增长11.0%，零售量3458万台，同比增长7.9%；2013年洗衣机零售额580.8亿元，同比增长11.0%，零售量3325万台，同比增长5.3%。受益房地产2013年厨卫市场实现稳步增长，油烟机零售额262.9亿元，同比增长20.3%，零售量1325万台，同比增长9.4%；热水器零售额444.7亿元，同比增长18.6%，零售量2835万台，同比增长11.0%；燃气灶167.7亿元，同比增长18.6%，零售量1795万台，同比增长8.3%。健康家电受雾霾和各种水污染事件的激发，迎来黄金发展期，空气净化器销量同比增长108.4%，净水设备同比增长31.3%。

2014年中国国民经济运行处于低位徘徊期，GDP同比增速将保持在7.4%左右，政府工作在弱化GDP导向，1-4月房地产市场出现重大变化，商品房销售面积27709万平方米，同比下降6.9%；商品房销售额18307亿元，同比下降7.8%。因此整个宏观环境未能给家电市场提供好的发展平台。此外，节能惠民政策退出、新能效标准实施等政策的变动，互联网冲击家电行业等诸多因素影响，造成了中国家电行业市场整体疲软。

据奥维咨询（AVC）数据显示，2014年第一季度中国彩电市场内销销售额同比下降13.3%，中国彩电市场经过30年的高速发展出现了第一次的负增长。洗衣机终端零售额为同比下降1.7%，开门遇冷。前四月国内冰箱市场零售量1022万台、零售额270亿元，同比下降8.5%。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，房地产市场低迷、无补贴政策刺激依然是制约中国家电行业发展的两大因素，我认为，2014年中国家电行业翻身的机会在于智能家电，这就要求企业以市场需求为出发点，在产品技术、用户体验和营销推广上下足功夫，最大程度的吸引消费者，这是目前企业提升竞争力最好的出路。

行业资深人士梁振鹏向家电联盟网记者介绍，今年以来，失去财政补贴政策庇护的白色家电市场，正在从大盘式增长转入侵蚀性增长，高性价比的产品是竞争突围、市场增长的核心武器。如何加大产品的创新，亟需新增长点来给沉闷的家电市场注入新的活力。

智能化是家电行业发展的必然趋势

随着大数据时代的到来，中国的家电产业正在逐步向智能化转变。随着三网融合不断加速和普及，乐视、小米等主流互联网企业进入平板电视领域，进一步加速了智能电视的发展和普及。据奥维咨询（AVC）的相关数据预测，2014年整个中国市场电视机销量将到4900万台，随着电视厂商对运营模式的不断探索，智能电视的渗透比重将不断提升，预计到今年年底有望超过70%。智能电视以其娱乐性和便捷性等特点，越来越受到消费者的接受和青睐。据相关数据显示，2013年底国内智能电视的用户激活率为77%，活跃率为50%；预计至2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%，智能电视的操作性和内容已经日趋成熟和完善。

智能化也已经成为冰箱行业发展的重要方向，国内冰箱生产企业目前已纷纷将智能化作为企业发展重要战略，智能冰箱已经成为消费者青睐的新宠。家电联盟网记者在海尔智慧家庭巡展现场了解到，海尔新推出的智能云冰箱可实现远程实时操控，即使人在上班过程中，也能时刻了解家中冰箱设置温度并提醒食材适宜存放的温区。在食物紧缺的状况下，可以自动提示并发送相关信息联系合作的供应商，提供配送。

“白电智能化已成必然，2014年，美的意图建立千万级别的用户社区，海尔发力UHOME智能家居系统，长虹则期望将旗下黑白电共同融入家庭互联网大战略内，各家厂商都沿着自己的路线发展，都想抢占先机，成功者则有机会主导国内智能家居市场，并按自己的意图与其他厂商联合形成统一标准。”中国电子商会副秘书长陆刃波向家电联盟网记者指出，“海尔不动则已，一动又是盘大的。现在海尔智能家居，依托海尔集团，联动房地产开发、住宅设计、家电家具等，不仅想实现对原有产品线的突破，而且也想构建内涵丰富的智能家居平台。围绕一座房子做出大文章，智能家居的内容已不再局限于家电，不过画出这样大的蓝图，如何落实也将是对海尔企业的考验。”

奥维咨询研究院张彦斌院长向家电联盟网记者介绍，大家电是一个典型的传统产业，但在互联网大潮下转型升级，就是用互联网思维来进行改造。但绝不是抛弃传统制造，而是用互联网的“开放、平等、协作、分享”的机制，体现在 “以客户为中心的”精神对产品及内部流程进行再造，从而奠定适应互联网普及背景下的产业新格局。

提升企业创艺能力是行业发展的有力保障

“创艺设计不等于凭空乱想，创艺要立足于生活，要善于发现问题，并依托自己的才艺和能力去设计更多的有创造力的、实用的产品，并进行量产化，以满足更多的消费需求。”在卡萨帝第三届创艺大赛活动现场，清华大学美术学院教授、中国工业设计协会副理事长柳冠中教授向记者介绍，“创艺不是占有，不是炫富，而是在有限的资源条件下使整个社会更加的公正、合理和协调。创艺的结晶只有以消费者为“中心”，不断满足日益增长的消费需求，才能为更多的人使用和认可”。

据记者了解到，第三届卡萨帝创艺大赛创作2076份家电设计产品，产品覆盖冰箱、空调、热水器等品类，从“阶梯冰箱”到“360度可旋式概念空调”，充分体现了互联网背景下的创造性思维，大大丰富了家电的创新设计内容。为家电的创新发展注入更多新鲜活力的基因。

三四级市场将成为企业发展新增长点

随着城镇化建设加快，进一步拉动了三四级市场家电销售的增长。目前中国城镇化水平较低，远未达到城镇化数值，这将在未来几年内支撑家电行业稳步前进，提升企业的新的增长点。

三四级市场已经成为空调市场的增长引擎。根据中怡康监测数据显示，2014年1-5月三四级市场空调的零售量同比增幅为12.4%，超过一二级市场增幅9.3个百分点。

“近几年，我国彩电市场发展迅速，产品技术升级周期逐渐缩短。从CRT电视到LED电视，再到现在4K电视和OLED电视，电视产品更新换代速度越来越快。目前，我国一、二级市场彩电市场趋于饱和,更新换代也基本完成。随着我国新农村的建设和城镇化进程的加快，未来农村市场将成为各个彩电厂商争夺的主要市场。”陆刃波进一步指出，“城镇化速度加快，三四级城市和农村互联网渗透率不断加大。去年上半年家电网购市场达到530亿元，占整体B2C网购市场交易额17.7%。预计2015年，网购家电市场销量占整体家电销量的比例将达15%，海尔、美的等家电企业相继成立自己的电商公司和物流平台，正是为了最大程度上绕开中间环节，获取最大利润”。