日本乐敦终止媛碧知在华业务 洋品牌纷纷调整在华策略

媛碧知营销推广慢半拍

近日盛传日本制药巨头乐敦将结束旗下高端化妆品牌媛碧知在华业务，如果属实这将是继卡尼尔、露华浓之后又一个退出中国的外资化妆品品牌。有人感慨日化行业的秋天到了，但前瞻产业研究院认为，这是外资品牌调整在华策略的必经过程，是良性的，不必过分惊慌。

前瞻产业研究院分析指出，媛碧知本身具备产品优势，但在营销推广上不如雅诗兰黛、迪奥等欧美高端化妆品牌高效。后者的广告铺天盖地，而出了上海或许知道媛碧知的人并不多。媛碧知这种慢节奏的打法显然不适应中国化妆品市场快速发展的需要。相比之下乐敦生产的乐敦眼药水和大众品牌曼秀雷敦在中国享有更高知名度，并且曼秀雷敦销量一直不错。

日化业内人士张兵武对记者表示，曼秀雷敦从其他跨国公司不太重视的润唇膏、防晒霜等小品类做起，如今在这些“不起眼”的小品类市场已占据领导地位，并迅速拉开其在中国其他品牌的布局，现在曼秀雷敦的男士化妆品也表现不错。

对于乐敦在中国市场的品牌调整，以及今年1月欧莱雅集团决定将卡尼尔品牌退出中国市场和去年12月底美国化妆品企业露华浓宣布退出中国市场，另一日资化妆品企业的中国负责人对记者表示，该公司近两年也在进行类似的品牌及产品系列调整，“公司经过一段时间在中国的发展，逐渐了解到哪些品牌，以及某品牌的哪些产品系列在中国更受欢迎，因此在经济形势不稳定、全球化妆品市场增长放缓的状况下，为追求‘有利润的增长’而不得不进行品牌调整，有所取舍和进退。”

前瞻产业研究院指出，实际上为提高利润、应对全球经济增长放缓，多家护肤品牌都在全球范围内进行品牌调整。联合利华公司此前表示，计划在2014年底前将其销售的个人产品削减30%，并改善其供应链和提高效率，试图将精力放在多芬、梦龙冰激凌等大品牌上。