特斯拉扯赢商标纠纷 期待中国成最大市场

特斯拉旗下热销车型Model S公布在华售价

美国纯电动品牌特斯拉日前宣布在华赢得商标诉讼权，将可正式使用“特斯拉”（Tesla）进行宣传推广。特斯拉在华经营最大障碍得以扫清。在北美大受追捧的特斯拉一直对中国这个全球最大的消费市场非常期待。特斯拉相信，中国市场能为公司贡献三分之一的全球销售额。

去年特斯拉加快布局中国市场，但在注册特斯拉商标的时候发现中英文版本皆被一位叫占宝生的广州商人于2006年抢注。起初特斯拉希望与占宝生谈判，以200万美元的价格收回商标。但占宝生要价3000万美元，双方谈崩。此后特斯拉为不影响在华经营，转而以特斯拉的粤语发音——拓速乐注册商标。但特斯拉显然不愿意放弃原版商标，最终决定与占宝生对簿公堂。现在赢得商标诉讼，对特斯拉而言是巨大利好。

特斯拉刚刚公布旗下热销车型Model S在华售价，在北京的首家旗舰店也自去年11月起试营业，据称前来观摩体验的人群络绎不绝。此外，特斯拉还计划今年年内在华增设10-12家直营店，特斯拉在华扩张似乎马上驶入快车道。此前曾有消息传，中国主管部门曾质疑特斯拉直销模式，认为与国内产业政策不符，（进口车商必须通过代理商入华）。不知道特斯拉用何种方式说服了高层，总之特斯拉前景一片光明。

特斯拉中国区副总裁罗妮卡·吴对媒体表示，公司希望中国市场能在今年为公司贡献30-35%的全球销售，并在去年实现2.3-2.4万部销量的基础上完成翻番的销售指标。她称有信心完成销售指标。

上周，特斯拉宣布了旗下部分车型在中国市场的零售价格。其中，Model S 85kWh的版本售价73.4万元人民币（约合12.13万美元），高性能版本售价为85.25万人民币（约合14.09万美元）。虽说这一售价相较美国8万美元起的价格高出了不少，但特斯拉方面相信这一价格是具有竞争力的。而且需要指出的是，特斯拉的这一价格已经包含了运费、关税和增值税等费用 。

公司CEO埃隆-马斯克（Elon Musk）认为，这一价格虽然有些昂贵，但相较于公司竞争对手的零售价格，特斯拉的定价还是非常合理的，而中国则非常有可能成为公司的最大市场。