中国奶业格局或现新拐点

此前，洋奶粉一直是国人热衷并坚定不移进行追捧的“神话”。日前，这一神话崇拜终因恒天然的“质量门”蔓延性发展而开始动摇。部分国人开始疑惑了：国产奶粉有毒，质量不过关，如今洋奶粉也有毒，质量也让人堪忧。

站在洋奶粉与国产奶粉的十字路口，一时间不少人不知该如何抉择。在消费者茫然之际，国产奶粉可以抓住机遇，提升自我竞争力。一定程度上，新一轮的乳业并购或将提上日程。从长远来看，中国奶业格局或现新拐点。

“三聚氰胺”事件前，中国乳业发展曾被誉为步入“白银时代”，但一场“三聚氰胺”风波之后，中国多少中小乳企就此石沉大海。

如今，“恒天然肉毒杆菌”事件发生后，以新西兰为代表的洋奶粉乳业巨头是否也跟当年的“三鹿奶粉”一样，彻底退出中国乳业神坛?答案当然是否定的。因为毕竟新西兰乳业有着雄厚的实力，不可能因为这点风波，而丧失在中国市场的主导地位。但是，洋奶粉反复曝光，这从客观上给了国产奶粉努力的机会。

图表1：奶粉行业发展阶段解析

资料来源：前瞻产业研究院整理

据前瞻产业研究院分析：从市场集中度来看，奶粉行业正处于竞争格局改变的拐点，集中度为45%，属于中集中度，意味着行业在发展变化，业内竞争激烈，品牌处于从分散到集中的途中，行业正处于垄断竞争阶段，此时对强势品牌是一次机会，对普通品牌而言，则可能是威胁。在行业整合中，行业领头羊将扮演整合角色，并成为最大受益者。

不难看出，未来外资进入国内乳制品市场的步伐还将进一步加快。此时的国内乳品企业，无论民营、国资，曾经的内部竞争只是小儿科，现在及未来将要面对的是来自海外、实力雄厚的乳业大鳄们。

对于中国乳业而言，要想增强综合实力，树立国产品牌在行业的主导地位，当务之急，应该是加快产业重组和整合，龙头企业加快对奶源、销售渠道及终端产品市场的布局。