PC销量遭遇持续“寒冬”出路何在？

PC销量遭遇持续“寒冬”

苹果iPad从2010年开始逐步蚕食传统PC产品的市场份额。据前瞻网记者了解，当亚马逊Kindle Fire、三星Note等Android设备发布后，这一趋势愈演愈烈。美国市场研究公司IDC发布的数据显示，今年第一季度，全球PC销量大幅下滑14%，创1994年以来的最大跌幅。更为糟糕的是，PC市场的这种萎靡仍在继续，根据IDC的最新预测，2013年全球PC销量将下滑7.8%，这将是PC销量连续两年负增长。为了扭转颓势，PC厂商近年来一直在苦苦寻思转型应对，但效果甚微。今年来，传统PC厂商借鉴平板电脑的设计元素，利用“触控+变形”对抗移动设备的挑战。业内人士认为，这或将在未来一段时间内，吸引消费者眼球，但若要成功，还需要在硬件的基础上提供软服务，从制造产业转型为服务产业才有希望。

PC销量遭遇持续“寒冬”

随着平板电脑和智能手机的流行，PC市场销量连续不容乐观。据IDC发布的数据显示，今年第一季度，全球PC销量大幅下滑14%，台式机销量则下跌12.2%，这是该公司自1994年开始追踪PC销量以来的最大滑坡。更为糟糕的是，PC市场的这种萎靡趋势还会延续下去。根据IDC的最新预测，2013年全球PC销量将下滑8%，降幅还高于2012年的4%。如果预测准确，这将是PC销量连续第二年下滑。

另外，独立市场研究公司Canalys报告称，2013年第一季度，全球台式机电脑出货量同比减少了10.3%，笔记本电脑出货量同比减少了13.1%，但平板电脑市场规模同比增长一倍多，产品出货量达到4190万台，增长率高达106.1%。

据分析，传统PC业务销量持续下滑的主要因素有三个：首先，平板电脑、智能手机等移动终端的流行，给消费者带来了使用上的便捷性，随着移动互联网发展，手机已经成为了人们“网上冲浪”最主要的工具;第二，传统的个人电脑近年来更新换代少，无论是软件还是硬件上，最大的变化仅为硬盘扩容等，并没有太多吸引用户更换的功能点;第三，现在PC市场基本处于饱和状态，许多家庭甚至已经达到了“一家多机”的程度，即使更新换代也只是在原有的基础上更换旧的部件，或者作其他的用途。

传统厂商转型“二合一”趋势

面对目前的市场困局，传统的PC巨头们要比智能手机厂商想出更多创新的产品，才可以让这个每况愈下的传统PC行业重新焕发青春。于是他们把目光聚焦在了传统PC与平板的结合体上，纷纷推出“二合一”的设备，所谓二合一即是“平板电脑+超极本”、“触控+键盘(未来可能是语音输入)”。

随着微软去年10月发布了内置触控界面的Windows 8平台，加之英特尔的芯片能耗效率提升，PC厂商开始关注能在平板电脑与超薄触屏笔记本之间切换的产品，希望以此刺激增长。在日前的台北电脑展上，传统PC产业链条上的公司们包括英特尔、索尼、宏碁、联想、华硕、戴尔、东芝等，纷纷推出新产品。从这些产品来看，未来一段时间内传统PC厂商将努力打造“触控+变形”的产品趋势。

宏碁推出小屏win8平板电脑Iconia W3，触控显示屏只有8.1英寸，同时配备了键盘底座，让产品看起来就像是一个超小便携的笔记本电脑。相对于宏碁，华硕的变形则更加彻底，其推出“全球首款笔记本/平板/台式机3in1变形产品”，并搭载Windows 8及Android双操作系统，满足消费者在工作、娱乐及家庭等不同使用情境下的需求。索尼新推的VAIO Duo 13为侧滑式混合型触控超极本，可以实现传统电脑模式和平板模式迅速无缝转换，这超级本类似滑盖手机，电脑的上盖滑落在键盘上，即可变身平板电脑，并实现平板的全部功能。

业界观察家沈闻涧就表示，从一开始我们对于PC的关注，过度于关注其自身的物理形态，忽视了其功能形态。而一直以来，消费者需要的并不是PC本身的终端产品，而是一个可以提供商务或休闲的服务平台。在智能手机已经满足了用户轻度使用需求以后，他们所需要的不过是一款可以帮助他们工作的工具而已，至于这个工具以什么样的形态存在已不重要。

“硬件+软服务”提高核心竞争力

从目前推出的PC新品来看，“平板电脑+超极本”、“触控+键盘等混合设备市场前景看好。IDC预测称，今年触控型电脑在PC市场占有率将达17%，较去年的4%增加，2017年则可望达到58%，占PC市场主流地位。虽然传统PC企业纷纷推出所谓的“触控+变形”的二合一产品，但并不意味着他们放弃传统的PC业务。从目前平板巨头苹果公司的最新一次产品发布会上，我们也可以看出，其仍旧非常看重传统PC产品，继续推出相应的MacBook产品。但PC平板二合一产品，在本质上还只是物理形态的创新。也就是说，这最终只是一个阶段性的替代品，并不会因此真正延长PC的生命周期。

沈闻涧表示，从表面上看，是平板电脑、智能手机，甚至包括智能电视等新的个人终端设备的出现，加速了PC出货量的快速下滑。但实际上，最根本的原因，是人们对于PC所提供的商业服务、休闲娱乐已经找到了更好的平台和替代品，而多年来没有太大变化的PC自然会被新的主流消费群体所抛弃。

一位PC业内高管也表示，在过去的很长一段时间里，PC企业只要跟微软和英特尔搞好关系就好，他们两家推出新产品，PC企业赶紧跟上，配置升级一下就行了。“而现在行业不再是Wintel联盟(微软英特尔联盟)说了算，企业要针对不同市场，开展精准营销。”

沈闻涧表示，PC产业绝对会成为一个非常基础性、低附加值的产业，很难在继续支撑PC巨头在规模和价值上的增长需求。因此，未来PC产业的升级转型方向，应该是基于云计算时代下，由硬及软、由产品到服务的转型升级，从而获得更为强大的竞争力。

PC企业的转型，依托现有的硬件设备还存在几年的生存空间，加速“以硬带软”的转型，通过软件为代表的生态系统的建设，要将原本一台台分散在全球各个区域的PC硬件，借助云计算进行全面的激活。从而实现由硬件客户向增值业务客户的复制和转移，从而让PC企业原本的基因得到延长。转型的关键在于，要借助自身的终端设备普及优势，以云计算支撑下的云平台，提供各种云存储、云服务等等，这应该是未来转型的一个重要方向和关口。

英特尔出招拯救PC

2013年的上半年对于PC行业来说是格外难熬的一年，首季度全球PC市场销量同比下滑将近14%更是创下了近十年来的纪录，这让业界几乎哀声一片。所幸的是，大佬们还没有丧气。在中国台北举行的Computex2013电脑展上，英特尔正式发布了其第四代酷睿处理器平台Haswell，宣称其已经通过架构创新将传统PC处理器的功耗大大降低，在笔记本类产品上，采用Haswell处理器平台的产品续航能力将提升50%以上，这将使得笔记本电脑产品拥有和平板电脑产品较劲的新资本。

新一代超极本“超长待机”

在目前的移动智能终端市场中，平板电脑对于笔记本电脑产品的替代效应正在逐渐显现。虽然在商务办公领域，笔记本电脑仍然是用户首选，但在家庭娱乐市场，笔记本产品的电池续航能力在以iPad为代表的平板电脑产品面前缺点却被格外放大，这导致了娱乐消费市场，笔记本电脑逐渐失去了用户的首选地位。

此次英特尔发布的Haswell处理器正式针对这一现象做出的有力反击。据介绍，Haswell平台的处理器其实同时面向台式机和笔记本电脑市场，但是其架构升级主要集中在功耗降低和显示性能提升方面，“所以对PC用户的感知来说，Haswell平台在笔记本电脑市场将会带来的改变会更受关注一些。”出云咨询分析师刘正昊表示。而根据英特尔方面透露的信息，采用Haswell平台，新一代的超极本的续航能力将能够提升到50%左右，“以我们新推出的S7为例，续航时间将能够提升到7小时左右。”宏碁方面的有关人士表示，英特尔的新处理器平台由于工艺和架构的改进，在耗电和散热方面提升不小，为超轻薄的笔记本电脑产品提供了安装更大容量电池和优化续航能力的空间。

而据英特尔方面透露，今年下半年，联想、华硕、戴尔、惠普、宏碁等PC公司搭载Haswell的处理器的新一代超极本上市，将会提供10-13天的超长待机能力和7-9小时的使用时间，这让超极本面对平板电脑的竞争将会更有抵抗力。除了发布Haswell处理器平台之外，英特尔还展示了Atom处理器平台的下一代产品Bay Trail(内部编号)的原始样机，该产品支持2560×1440像素的超高分辨率，并且可以同时支持Windows 8和Android两种不同的操作系统。据英特尔方面透露，在性能增强的同时，Bay Trail芯片同样具有Haswell的超强续航能力，采用该芯片的平板电脑产品将具备“全天候”的工作能力。

高通、联发科联手“狙击”

就在英特尔通过技术升级弥补功耗短板来发动反击的同时，已经在平板电脑、智能手机市场占据了先发优势的高通、联发科也纷纷展开了行动。在Computex2013开展的前几天，联发科就宣布正式发布了全新四核平板电脑解决方案MT8125，该方案是联发科目前在智能手机市场上热销的MT6589的升级版，通过更高的主频提供更强的性能之外，仍然提供了3G HSPA+、2G EDGE和WiFi、蓝牙、GPS等丰富的无线支持能力，并且可以提供双模双待以及手机通话等颇具特色的功能。据业内人士介绍，凭借联发科一贯的低价优势，MT8215方案目前已经获得了联想、宏碁等厂商的支持，并且主打2000元以下的入门级平板电脑市场。

几乎与此同时，高通也宣布了和微软达成合作，其目前最高端的骁龙800系列处理器将全面支持即将推出的Windows RT 8.1，在今年下半年，将会有采用骁龙800处理器的Windows RT 8.1平板电脑、可变形终端和笔记本电脑推出。据了解，骁龙800处理器同样继承了3G/4G LTE连接和USB3.0等新功能，这意味着高通已经不满足于在其擅长的智能手机和平板电脑领域取得发展，还将通过和微软的合作向英特尔操盘的笔记本电脑市场展开反向渗透，这无疑将会给英特尔带来更多的压力。