姚明国内首例诉讼 “姚明一代”赔偿百万

“姚明一代”牌运动鞋侵犯了姚明的姓名权和肖像权

据前瞻网记者了解，曾经在市场上流行的湖北武汉“姚明一代”牌运动鞋，因侵犯了姚明的姓名权和肖像权，姚明起诉其生产商，提出1000万元的索赔请求。

昨日(9月21日)，湖北省高级法院二审公开宣判，“姚明一代”生产商被判赔偿姚明100万元。至此，这起历时一年半的恶意侵权纠纷案划上句号。据悉，这也是姚明在国内的首例诉讼。

姚明索赔1000万

2009年6月，武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司(下简称云鹤体育)成立，并被香港企业姚明股份有限公司授权使用“姚明一代”商标，经营范围为体育用品销售。然而，姚明股份有限公司在国内申请注册该商标至今仍未获得国家工商总局的批准。

“姚明一代”品牌的运动鞋、外套等产品打入市场后，在广告宣传中使用了姚明的肖像和签名作为背景，在其网站上也利用姚明做宣传，并在全国范围内以专卖店方式销售。

2010年3月，姚明获知此事后，通过新浪体育发布声明称，除了赞助商Reebok公司外，他从未授权给国内外任何运动服装、鞋类企业或个人将其姓名、肖像和签名等标识使用在体育、休闲服装等用品及其他商品上，也未授权任何企业或个人以“姚明”的名义成立公司、售卖商品或从事特许经营的经营活动。

此后，云鹤体育仍未停止生产和销售“姚明一代”体育用品。2011年3月，姚明将云鹤体育起诉至武汉市中院，要求赔偿1000万元。

终审改判100万

去年12月，武汉市中院作出一审判决，认定云鹤体育对姚明构成了不正当竞争，侵犯了姚明的肖像权和姓名权，判令云鹤体育停止对姚明的不正当竞争行为，停止对姚明肖像权和姓名权的侵害，在报纸上刊载声明向姚明赔礼道歉，并赔偿经济损失30万元。

一审宣判后，姚明认为赔偿数额太低，向省高级法院提出上诉，索赔请求依旧是1000万元。

省高级法院二审认为，姚明在世界范围内享有较高的知名度和良好的形象，“姚明一代”在其宣传中使直接表明姚明的姓名使用其肖像，引导消费者购买。云鹤体育的行为不仅严重损害权利人的合法权益，也严重损害消费者的合法权益，应予严厉制止。

一审在酌定赔偿经济损失时，并未充分考虑云鹤体育侵权行为的性质、后果、持续时间等因素，以及2010年3月姚明发布正式声明之后，云鹤体育继续侵权并放任侵权的主观过错程度，遂将赔偿金额酌定为100万元。

◆法官解析

100万元是如何确定的?

前瞻网获悉，昨日，省高院知识产权庭副厅长刘建新介绍，对于这类侵权案件，赔偿金额的确定一般有3种途径，以当事人所受损失为依据、以侵权人的获利为依据、法院酌定。

姚明作为具有较高商业价值和市场号召力的公众人物，提出1000万元的赔偿金额，其依据是代言合同。刘建新说，广告代言费虽然是名人一定时期收入来源甚至是主要来源，但并不是唯一来源，更不能将其直接作为计算因他人侵权行为所受实际损失的参考标准。而云鹤体育的获利情况，也没有客观的证据证明其到底获利多少。因此，合议庭采取了法院酌定的方法来确定赔偿金额。

“合议庭依照云鹤体育侵权行为的性质、后果、持续时间及其主观过错等因素，最终一致认为判决100万元的赔偿额于理于法更具说服力。”刘建新说。

◆姚明代理人

“结果更加积极”

昨晚，姚明的代理人、北京正理律师事务所律师张宏表示，对于这个终审结果，他称“相比一审更加积极”，他相信云鹤体育会很快按照判决执行。张宏说，接下来他还要和姚明作进一步沟通，其他的他不太方便多说。

而云鹤体育代理人、湖北忠三律师事务所律师徐骏则表示，宣判后他和云鹤体育方面进行了沟通，但对方还没有具体的意见。

◆相关链接

那些被侵权的明星们

韦德性药

迈阿密热队的明星球员“闪电侠”韦德，在2008年北京奥运会期间，曾被一家国内性用品公司将其头像侵权使用。后来，韦德正式回应：“我发誓真的不知道这件事!我只能把这个广告当成对我的肯定和恭维了!”

“贝克汉姆”避孕套

2008年1月，南京一家公司推出“贝壳汉母”牌避孕套，由于该品牌和贝克汉姆的中文译名读音相似，引起了贝克汉姆球迷会的强烈抗议。不过该公司发表声明：“商标名和贝克汉姆先生毫无关系，我们拒绝道歉。”

梅西增高药

“13岁身高只有140cm，‘被专家认定不会再长高’，17岁却长到了170cm，他就是2007年度世界最有价值球员，世界足球天才梅西，是谁?让他打破不能增高的命运，原来梅西服用了一种神秘物质……”看了该广告的球迷都大呼“荒唐”。

诸如此类借助明星炒作的产品可谓五花八门。