高库存致本土体育品牌大量降价抛售 洗牌来临

本土体育品牌情况不妙

目前，国内体育品牌正在大打促销战。

以往一两百甚至几百元的运动服饰自掉身价到二三十元的地摊价比比皆是。其实，早在六七月份，各大体育品牌纷纷搞起促销活动，去年以来的高库存，也许是体育品牌大量降价抛售的根本原因。

与众体育品牌抛售相映衬，在证券市场上，体育品牌的股价也遭受着类似的被抛弃命运。8月27日，在香港上市的内地五大体育品牌股价再次集体下跌，特步下跌1.045%，361度下跌0.962%，其他都跌幅超过4%，其中李宁跌幅最大，为5.855%。

“中考成绩”不佳

体育品牌股价的集体下跌，与其“中考成绩”不佳有关。

近日，本土体育品牌的中报相继亮相，但集体“脸色”都很难看：高库存不去，营业额徘徊不前。

具体情况来看，本土五大体育品牌中，昔日业界“一哥”李宁净利润降幅最大，下降84.92%，存货高达11.38亿元，占总资产14.98%，税前盈利较去年同比下降77.3%。今年业绩预亏。

匹克上半年的存货为5.28亿元，较去年同比增加29.39%，营业额比去年下降28.5%，净利润降幅为43.35%，安踏和361度净利润分别下降17%和22.98%，其中，安踏的存货比去年增加0.82亿元，361度存货现占总资产比例为5.11%。

相比之下，特步业绩算是一大亮点：特步上半年营业额26.07亿元，相比去年上涨了1.44%，存货比去年减少了1.86亿元，但特步在7月份举办的《2013年第一季度订货会》上明确公告，“集团2013年第一季度的订货会销售订单金额与2012年同期相比，下跌约15%-20%。”

“淘汰赛”登场

早在中期业绩报告公布之前，各大品牌商似乎都采取了相应的措施。

李宁意外拉响了预亏警报，如果警报最终变成现实，那么李宁集团将面临自2004年挂牌上市以来的首次年度亏损。华人明星(北京)信息技术发展有限公司8月26日晚上8时在其官方微博上评论，“本土体育品牌零售商的库存危机仍未见底;在该行业调整过程中，一定会有一些企业被淘汰出局。”

对于6.27亿元的高库存，8月6日，安踏发出公告称，“经过此等审慎调整后，加上本集团由2013年订单起开始采取新的批发折扣率政策，于7月结束的本集团2013年第一季度订货会之订单金额下跌约20%至30%。”

相较于安踏、特步订单量的减少，匹克则选择减少销售网点。2012年6月30日，匹克集团在中国的授权经营零售网点数目为7059个，与2011年末相比净减少747个。预计到2012年底，匹克授权零售网点数目将减至6500个。

国内体育品牌不仅要在“淘汰赛”中角逐胜负，还得抵御外来入侵。阿迪达斯的公开数据显示，阿迪达斯2012上半年全球销售额达到73.41亿欧元，同比增长11%，净利润4.55亿欧元，同比增长30%。同时，阿迪达斯还上调了全年净利润预期，预计全年净利润将以15%-17%的幅度增加。不仅业绩大好，股市也节节攀升。据前瞻网记者了解，去年，阿迪达斯股价去年上涨了19%。