价格上涨现虚高 影视剧产业危机暗藏

近年来，影视剧投资越来越受到追捧，但相关人士却表示，虽然看起来赚钱，做起来却并不容易。

老刘是北京一家广告公司的总经理，从2004年起就开始涉足电视剧投资领域。

他表示，电视剧虽然比电影的风险小，但每年也有近三成属于赔本赚吆喝。做电视剧其实是一个好吃难做的“香饽饽”。赔本的原因主要是不懂行或者买方的不可知风险。

这几年，类似地产商、煤老板这类人都来转做电视剧。但老刘坦言，外行人拍电视剧遭到损失的不少。“去年，古装剧很火，很多投资人赚得盆满钵满。某地产商看着眼馋，就想去投拍古装剧，但他完全不懂门道，导演、演员、编剧、拍摄档期、制作、发行等‘一条龙’服务都打包给专业公司，结果预算内每集30万元的剧集，被专业公司以‘拍摄档期延长、制作需增加特技、发行公关费不足’等借口忽悠到每集80万元。地产商赔惨了。”

老刘说，这样的例子俯拾即是。而且，就算是懂行的人，还会遇到买方的刁难，何况是初入者。“去年，某公司以《新白娘子传奇》为蓝本，拍了一个戏说型的剧集《遇见白娘子》，投资2000多万元。在开拍之前，央视表示将购买这部剧集。但拍摄完成后，央视相关人士调离，而新接手的人无意购买。由于当初未与央视签署书面协议，最后这部剧集未能播出，投资方血本无归。”

知名编剧汪海林表示，2011年全国共生产3万多集电视剧，有1/3没有播出机会，产量过剩较为严重。电视剧还处在买方市场。像央视和各大地方卫视经常有突发性节目调整、政策变动等，一些电视剧只能被搁置或取消播出。

虚高价格揭秘

对于“做投资的这几年，什么事情让你印象最深刻？”这个问题，老刘表示：“我在这个圈子8年了，但电视剧价格火箭般上涨还是让人觉得不可思议。”

前瞻产业研究院数据显示，2008年单集投资额一般在40万元至50万元，2010年单集投资150万元已经让人感觉是大制作，而2011年，《楚汉传奇》、《曹操》、《武则天秘史》等大剧投资都超亿元，单集成本为200万元至300万元。

业内人士表示，演员片酬的猛涨和电视台、视频网站对热播剧的争抢导致价格“虚火”，扭曲了这个产业链上的利益生态。

“目前，演员片酬占到投资成本的60%以上。一线演员就那么几个，属于稀缺资源。现在投资又没什么门槛，谁都可以进来。比如，你想找孙红雷演，每集50万元觉得贵了，那后面还有一大堆人在排队抢他呢!像文章、孙红雷这类一线演员，片酬能达到每集70万元至80万元。而在2008年以前能开出每集30万元算是天价了。”老刘说。

进这个圈子的人越多，抢演员就越频繁，片酬自然一路高歌猛进。业内专家表示担忧，这种恶性循环严重挤压了投资方的利润空间，不利于产业健康发展。

除演员价格的急速攀升，下游播出平台也对电视剧价格起到“推波助澜”的作用。

2007年，一集戏卖70万元就算很高，如今200万元甚至三四百万元也算正常。自2011年10月底广电总局下发“限娱令”后，各大电视台都加大了2012年定制或者购买独播剧的力度，有消息称，湖南、安徽、江苏、浙江、深圳、东方六大卫视2012年电视剧采购投入超30亿元。此外，包括优酷、搜狐在内的众多视频网站也纷纷加大对电视剧的投入，高价购买电视剧播出版权。

一家卫视电视剧采购部门的负责人表示，虽然电视剧产量过剩，但热播剧、精品剧并不多，因此，电视台愿意花高价买热播剧，支持收视率，赚广告商的钱。

央视一套可以拿每集200万元来买剧集，可是地方卫视经常捆绑在一起与央视竞争，通常是四家卫视，简称为“四颗星”。

以2011年初播出的《你是我兄弟》为例，一颗星出资25万元，四颗星就是100万元;下半年销售就涨到一颗星45万元至55万元，四颗星加起来就超过央视的价格。因此，现在央视每次出价都可能会被地方组合击败。

此外，随着互联网的普及，人们通过网络观看影视剧的方式也越来越普及，至此，视频网站、电视台和影视制作公司三方形成新的博弈格局。

对此，老刘表示，虽然目前影视圈存在乱象和风险，但随着投资区域理性，预计未来产业发展值得看好。