产能过剩拖后腿 黑电风头直逼白电
随着家电下乡政策的结束,风光了两年的白点行业终于后继无力,风头开始急转直下。反倒是黑电市场奋起直追,让业界看到了希望。
白电风光不再 黑电半年报靓丽
从2010到2011,黑电与白电实现了大逆转,白电从高空跌落,黑电则扶摇直上。
在2010年,冰箱市场的表现用中国家电协会副理事长王雷的话说,是“令人振奋”的。2010年冰箱产量为7300万台,同比增23%。站在这个成绩单上,所有人对于2011的冰箱市场都报以极大的希望,以致期望过高。而市场表现则真是应了那句俗话,期望越高,失望越大。之前产能过剩的担忧,似乎开始一点点的变成现实。时间进入2011年,冰箱的销售形势并不乐观,这在第一季度就开始有所表现。2011年第一季度单门冰箱销售同比下降57.67%,普通双门冰箱甚至首次出现负增长。不乐观的形势在第一季度之后继续,10月的数据也更加“不好看”。10月份冰箱全行业出货量412万台,相比2010年10月同比出现一定下滑,同比下降12%。分析机构对于冰箱市场的预测,2011全年增幅仅为10%。增幅下降了一半多。
再看洗衣机,数据显示,2010年洗衣机销售量同比增幅为23.73%,销售额同比增幅为25.73%,到2011年上半年销售量同比增幅为10.19%,销售额同比增5.46%,增幅明显趋缓。
而黑电市场不生不响,在所有人的目光投向白电市场,似乎忽略了黑电企业表现的时候,企业财报却给人们一个惊喜,原来黑电企业不错啊!
不久前,各家电企业分别公布了2011年三季报。而总结各企业的三季报,媒体称为“黑电吃肉,白电喝汤”。黑电企业的业绩一片飘红,四川长虹预告净利润同比增幅188%~220%,海信电器前三季度业绩同比增长超90%。TCL集团业绩同比暴增322.53%。此时白电企业业绩就逊色很多,美的电器前3季度业绩增长为9.59%。美菱电器则实现了负增长,同比下降55.99%。
2012:黑白电都不好过发展 放缓是大势所趋
市场对于2012年彩电市场的预测是乐观的。苏宁电器和中怡康对行业整体持续增长表示了极大的信心,预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台,比2011年将增长超过2%;市场总需求额约为1800亿,与2011年相比增长超过7%。
尽管机构对于2012的彩电市场预测市场需求总额比2011年同比增长7.4%,这是一个创历史新高的需求总数。但仍有一些因素需要我们注意。从CRT到平板时代,中国彩电市场经历了一次升级换代的过程,这也让彩电行业的增幅从2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但当城市市场彩电升级换代基本完成,同时由于房地产限购政策抑制了一部分城市新购家电市场需求,加之以旧换新政策结束,彩电行业的2012不容过分乐观。
在投资市场,有分析认为,黑电企业“吃肉”源于面板低价徘徊,生产商净利率提升等因素共同作用的结构。而电视机产品净利率提升“不会持续太久”,因为企业在成本控制和管理方面,已经难有大幅提升的空间。而TCL等企业由于在上游的投资力度大,而面板价格又处于低位,企业反而存在一定风险。用顶着“压力”来形容彩电市场也不足为过。上面说到的是城市市场,农村市场虽然巨大,但对高端产品承受力仍有限。农村市场的大爆发现象出现可能不大,预测认为农村市场的产品升级需要5年的时间,这也是一个缓慢有序的过程。
白电市场,空调在今年是一个亮点行业。2011冷年国内空调市场出货量为5860万套,同比增长35.33%,国内市场零售量创下历史新高的4340万套,同比增幅为18.9%。但是必须注意的是,2011年以来,库存更是创下了历史新高。到11月底,国内空调市场的库存已经达到了创纪录的2000万套。于此同时,市场销售情况已经进入了淡季,空调经销商已经开始感受到空调大量库存带来的压力。
之前的空调高增长,与国家刺激政策是分不开的,家电下乡、节能惠民、以旧换新,三大政策激励效果明显,而如今节能惠民政策已经结束,以旧换新即将结束,家电下乡也将有首批区域年底退出。全国范围家电下乡也将于明年结束,产业政策退出,外部推力消失,需求下滑、利润压缩是最直接的结果。最新的报道显示,格力、海尔、美的11月的空调产量已经出现了大幅下滑。而销售也呈现出“寒冷”之象,统计数据显示,今年10月空调内销量397万台,同比下降16.4%,是2009年4月以来的最大降幅。
前瞻产业研究院资料显示,洗衣机和冰箱产业面临的主要是产能过剩的问题。2010年年底,整个冰箱的产能达到了1亿台,此时全年冰箱的销量也就5000万台出头。产能数字已经远大于市场消化能力。美的未来五年内在合肥、南沙、荆州的冰箱产能扩至2500万台;小天鹅在荆州2014年将实现600万台洗衣机的年产能。冰箱和洗衣机市场保有量不断提高的情况下,加之政策退出,行业高增长的态势将难再出现。一直以来业界对于冰箱和洗衣机产能过剩的担忧,正在一步步的变为现实。
连续两年多的家电下乡等政策刺激,已提前支取了三四级市场和农村市场居民消费能力,如今,市场消费疲软,家电产能却继续扩大,产能过剩危机已经显现。同时,未来两三年内,国内市场不可能再出现爆发性增长,年底或明年初,产能利用率或下滑至60%至70%。
广告、内容合作请点这里:寻求合作
咨询·服务