经济下滑 多行业消减伦敦奥运预算

伦敦奥运开幕

伦敦奥运会已进入第四天，各商家围绕奥运进行的各种消费促销也相继展开，但与北京奥运不同的是，今年快消业及旅游业等宣传预算均大打折扣。

●快消品：大打奥运营销牌，销量增加，但由于奥运期间促销费用高企，商家宣传得先掂量一下“腰包”。

●电视：高清大屏幕电视受欢迎，销售增加超预期。

●伦敦当地消费：奥运前房价是平时的两倍，但开幕后入住率不如预期，因此房价有所回落。机票票源充足，不过飞伦敦往返的价格要比平时高2000元左右。

●广州楼市：销售计划如常，不避奥运。

上周末，伦敦奥运会已经正式拉开大幕。在奥运鏖战正酣之时，买点零食喝着啤酒看比赛是个不错的选择。前瞻网记者从各大商家获悉，奥运带来了一波消费小高潮。

不过欧债危机之下，除了奥运的国际合作伙伴外，很多国内快消品企业今年都是“掂量”着来营销：有的把重点转向了户外，有的干脆就把战线收缩转向线下活动。业内人士指出，消费者参与感不够北京奥运时高、线上宣传预算过于庞大以及周期过短，都影响了快消品企业的决策。

此外，与企业对伦敦奥运不太感冒相似，市场反应也出现了让人大跌眼镜的景象。伦敦当地奥运旅游消费不及预期般火爆，中国旅游团到伦敦旅游有所遇冷。有机构在奥运的包房都没有住满，而广州楼也照卖，楼市一样热销。

高清大屏电视：热销超预期 同比增三成

前瞻网记者在商场看到，为了让市民感受奥运，电视机专柜一早把电视机调试直播奥运比赛。电视机专柜前人潮如织，不少顾客在购物的时候不忘驻足观看盛事。遇上重要决赛赛事，购买电器的顾客付款后仍然不愿意离开电视机前。

许多顾客特意跑来为家里的电视机更新换代，高清大屏幕电视热销。“他们都是冲着要在某场赛事前能安装好才肯下单付款。”广百有关人士说，本来已经预料到电视机销量会因奥运而飙升，但还是超出预期。据了解，这几天广百的电视机销售同比增长近三成。

奥运纪念品：网上热卖 市场高达800亿美元

进入伦敦奥运时间，奥运纪念品开始热卖，其中网上的廉价时尚产品尤其受欢迎。前瞻网记者在一家网站看到，包括奥运纪念T恤、纪念版火炬模型、吉祥物文洛克、伦敦奥运纪念章、伦敦奥运钥匙扣等奥运产品开始热销，一家网点一件奥运T恤一个周末卖出200多件，奥运钥匙扣和纪念章也卖出数十个。

2012年伦敦奥运会90%的纪念品都是国外制造的，其中中国制造的产品就达到了65%。据悉，本届伦敦奥运“蛋糕”有800亿美元，而北京奥运会的成功举行让中国不少礼品企业在国际上的知名度得到了大幅度提升，这为分享伦敦奥运商机打下了良好的基础，今年我国礼品业产值预达2000亿元。

市场

快消产品：促销打奥运牌 销量有所增加

让人翘首以盼的4年一度奥运盛事终于到来。奥运期间，不少市民已经为享受奥运而提前准备，其中不少商场更大打奥运营销牌。伴随着奥运开赛，各种休闲零食销售量同比猛增。

前瞻网记者在超市了解到，各类花生、薯片、啤酒、虾条、巧克力、饼干等零食销量明显提升，比平时增加两至三成。据商场工作人员反映，这段时间冷柜里的饮料、雪糕等食品的补货频次几乎比平时高一倍。

在正佳广场的百佳超市，发现除了可口可乐在入口处有一个伦敦巴士布景板和堆头，以及商场在地面贴出像跑道一样的装饰外，几乎很难看到更出彩的奥运促销场景了。

前瞻网记者了解到，由于拿下了“全球合作伙伴”的头衔，餐饮企业中麦当劳显得较为热衷。该公司称，已在广州推出了3家奥运主题餐厅，并承诺在奥运期间餐厅提供24小时的赛事直播。

在广州地铁站、公交站和街头广告，则看到了较多奥运相关宣传，它们主要是啤酒、凉茶饮料和牛奶企业。为了让产品沾上边，“伦敦”两字就成了救命稻草。例如，上届奥运会赞助商青岛啤酒就在户外发出了“喝青啤，游伦敦”的体育营销攻势。

分析

三个因素成今年营销“拦路虎”

对于这次奥运会消费者的参与感可能会明显降温，可口可乐大中华区及韩国区总裁鲁大卫说，希望通过公司多年的资源和平台让更多人来参与。他依然相信，赞助奥运会可以提升公司和品牌形象。

“对可口可乐董事会不会要求我们马上拿出收益，我们相信长期支持奥运会是好的。”鲁大卫说。

奥运期间宣传费高企

业内人士认为，今年奥运营销将面临三大“拦路虎”。

“本来现在就是旺季，很难分清是不是奥运在拉动。”昨日，一家大型啤酒企业联系人说，最直接的感受是本届奥运没有全民动员的感觉，啤酒的消费者甚至还不及欧洲杯时狂热。

事实上，除了人气没有上届给力外，企业也得掂量一下“腰包”。上述联系人说，奥运期间线上宣传费用往往高企，达到线下活动的七八倍。以向省级电视台投放广告看，一两个月预算就跑去100万~200万元。在某最火热的中央级电视频道，一个包括演播室包装、屏幕LOGO、主持人口播、插入广告等的方案，报价不低于上亿元。

此外，在人气不旺的情况下，宣传期短也是很大的问题。“最多就是热1个月，物料只能用这么短的时间还是挺浪费的。所以其实很多啤酒企业除了打些奥运擦边球外，落脚点主要还是在夏季促销上。”上述人士说。

此外，也有企业把目光瞄向海外。例如国内一家大型乳企就在伦敦巴士车身刷上了广告。对此，资深乳业专家王丁棉对直言不太看好。他指出，欧盟乳业发达，英国巴氏奶消费占比也极高，中国远道而来的常温奶在当地难有市场。

王丁棉说，按照以往经验看，奥运期间行业消费不会特别增加。在主办国，即使运动员或旅游者、观众可能会带去消费的小高峰，但是时间很短，不会引发乳品销售上的大幅增加。

“有做奥运营销的肯定会比没有做的占优势，但是要说到能拉动很大的销量，这并不见得。”昨日，第一商业网总裁兼资深营销专家黄华军如此分析，因为现时消费者已变得越来越理性。而因为本届举办地在国外，中国消费者有疏离感，奥运对跨国企业的影响更大一些。

甚至对主办国，分析也并不看好会对消费大幅拉动。昨日，国际著名调研机构欧睿在给本报的一份研究报告中表示，伦敦奥运只带来了短期拉动消费的机会，英国已在一季度滑回到衰退中，奥运能让该国摆脱经济放缓的可能性很低。

旅游：酒店机票升价 未如预期火爆

广之旅欧洲游总部总经理黄静茹昨日对本报表示，奥运前伦敦好多酒店都升价一倍，但临近奥运开幕前一周，却有好多酒店以及之前包房的机构，都放出房源，房价有所回落。比如伦敦一些四星级酒店，奥运前房价高达350~360英镑，是平时150~160英镑的两倍，但现在价格却回落到200~220英镑左右，仅比平时价格贵30%左右。

“可能之前酒店对入住率的预期较高，全部都双倍开价，可后来发现住不满，连之前一些机构的包房也住不满，就下调了房价，不过价格依然比非奥运时间贵。”黄静茹说道。

而从欧洲市场酒店预订著名网站booking.com上搜索伦敦酒店，发现8月2日的酒店依然有房，尽管每家酒店都仅剩下一两间房，不过有房的酒店多达1000家以上。总体来看，开幕式后酒店价格开始出现回落，幅度约30%。

机票升价但不难预订

广之旅欧洲游总部总经理黄静茹说，奥运期间机票票源充足，不过飞伦敦往返的价格要比平时高2000元人民币，从5000元左右上升到7000元左右(未含税)。“机票不难预订，只是条款更加严格。”她说道。

之前前瞻网记者了解到，奥运期间多间航空公司广州往返伦敦机票价格约8000多元人民币(未含税)，相比于5、6月份升幅达15%~25%。

伦敦游客与前年持平

广之旅的黄领队就表示，明显感觉奥运期间中国的旅游团要比平时少。广之旅的黄静茹说，这是因为奥运观赛团价格实在太高，几乎是平时的3倍。

南湖国旅何领队估计，今年奥运前期英国接待游客基本与去年持平，奥运为英国游客增长带来10%~20%的涨幅，在今年欧元汇率持续下跌和南航开通直飞伦敦航线的影响下，预计全年接待游客数会有所上涨。

奥运期间旅游团遇冷，但“后奥运”就表现亮眼黄静茹说，广之旅在8月底奥运和残奥的间隙推出的英国旅游团，5个团都已经报满，“这些团避开奥运，但依然可以参观碎片大厦、奥林匹克公园等景点，有奥运元素，价格就跟平时的差不多，所以报名情况较好。”她说。

资本市场方面，中国“奥运旅游”概念股表现无预期般好，中国国航、南方航空、中青旅、中国国旅等旅游航空股曾因奥运因素而备受期待，不过奥运概念似乎无法提振熊市。昨日相关股票几乎都以下跌收场。

广州楼市：不避奥运 下半年豪宅当道

奥运正火，楼市仍旺。前瞻网记者昨天从各大开发商处了解到，广州楼市的各种营销活动，并没有因为奥运而调整节奏，上个周末，番禺某刚需楼盘再次出现了排队购房热潮。随着上半年刚需盘的快速销售和楼市气氛的日渐活跃，下半年，面向改善型客户的大户型、别墅盘正在跃跃欲试，陆续上市。

奥运广州楼市照常卖

奥运会开幕式在上周六凌晨开幕，但这并没改变雅居乐番禺某刚需盘二期在上周六的开卖活动。上午十时，楼盘准时开卖，吸引的买家将售楼处里里外外都挤满了。来自该楼盘的统计数据显示，当天400多套房子，近八成售出，而且绝大部分都是25~35岁之间的80后、首次置业者。

“我们暂时没有因为奥运调整各种销售计划。”前瞻网记者昨天从万科、富力、佳兆业、保利等各大开发商处了解到，由于奥运远在英伦，上述开发商并没有因此调整销售节奏。当然，也有如潘石屹等地产老板，而今正亲临奥运赛场为奥运加油。

“现在正是推货的好时机，开发商不会因为奥运而错过，广州楼市的各种营销活动基本没有因为奥运而调整。”经纬行研究中心总监朱欣苑证实。不过，的确也有小部分开发商在搞活动的时候引进奥运主题概念。

7月穗成交套数增两成

不过，从各大开发商处了解到，广州的供货结构正在发生变化。

很久没有新货的中海，下半年将在广州推出三个项目：中海云麓公馆、中海花城湾和中海萝岗项目。其中中海云麓公馆定位纯粹高端，总货量仅有200多套，户型面积多为200多平方米米至五房。

此外，富力还将在老城区西湾推出唐宁花园的别墅组团，户型为320平方米的双拼及245~285平方米的联排别墅。

而在去年和今年上半年主推刚需的雅居乐今年下半年将推出千万级的别墅项目。

前瞻网记者从各方了解到，广州最近的楼市相对理性，成交氛围不错，“业界普遍认为，只要不出新的调控措施，购房者的选择还是比较理性，该买的照样买。”

随着楼市的回暖和高端项目的入市，楼市的价格正在发生变化。根据数据显示，7月全市成交套数环比增加两成，均价再次环比上涨3.2%。但业内人士也表示，楼市回暖或只是假象，若楼价再现大幅反弹，国家不排除出台新的调控政策的可能。