国产儿童电影缺乏创意 亟待产业提升

《功夫熊猫》

暑期是孩子们看电影的好时期，但目前国内儿童电影市场适合看的电影并不多。即使在“六一”档期，成绩较好的儿童片也屈指可数。在不多的儿童电影中，进口儿童电影又占了绝大多数。

近日，调查显示，71.3%的人觉得当前国产儿童电影少，51.2%的人直言国产儿童电影整体质量差。受访者中，57.4%的人有孩子。

不少儿童电影里的孩子说着成人化的语言，不真实不可爱

前不久，浙江杭州市民王婷带孩子去看电影时发现，可选的儿童电影太少了。最后她选了动画电影《戚继光英雄传》，“当时想的是通过看动画片，孩子更容易接受爱国主义教育。没想到我跟孩子都没看下去，电影实在粗制滥造，就像一个漏洞百出的flash动画。”

山东泰安某小学老师杜翠萍说，学校每年都会放几部电影给孩子看，“我感觉这些年题材都一样，没什么新意。有些电影的说教味儿太浓，完全是从成年人角度拍摄的，比如有一部讲述女警察受越狱逃犯重托寻找逃犯的孩子，并用爱心感动孩子的电影，很多孩子就反映不喜欢。孩子都很单纯，充满想象力，没有童心的电影孩子怎么能爱看?”

“国产儿童电影的问题首先是创作水平太差。”北京师范大学艺术与传媒学院教授、纪录片中心主任张同道指出，现在不少儿童电影里的孩子大多是“假孩子、纸孩子”，说着剧作家让他们说的成人化的语言，不真实不可爱，要么见义勇为，要么犯了错误马上改正成了上进的孩子，缺少质感和童趣。

目前国产儿童电影存在哪些问题?调查中，66.1%的人首选“创作思路太局限，缺乏创新”;58.1%的人认为“电影本身的题材和故事不够吸引人”;53.9%的人选择“缺乏好的编剧和动漫人才”;48.0%的人认为目前“部分国产儿童电影过于成人化，不太适合儿童看”;46.0%的人认为“创作模式急功近利，忽视儿童真正需求”;42.5%的人认为一些电影“说教太重，不能把握儿童心理”。

中国电影文学协会会长王兴东曾指出，儿童电影要有好看的故事，有趣的人物，生动的形象，否则无法吸引孩子们。儿童电影剧本的写作，比成年电影更有难度，支撑儿童电影的核心能源是童趣，作家需要有安徒生那样无比真诚与高度的智慧，才能讲出美妙有趣的故事。当下儿童电影在同网络和电视争夺孩子的好奇心，讲一个好看的电影故事实在是太难了，创造一个可爱的形象需要剧作家付出极大的真诚。

一些质量好的儿童电影也因缺乏宣传不为人知，影院排映时间短

据前瞻网记者了解，在国产儿童电影整体不景气的状况下，仍然有一些儿童电影取得了良好的口碑，比如2009年上映的《小人国》、《寻找成龙》、今年“六一”期间上映的《跑出一片天》等。但其中一些电影却“叫好不叫座”，比如获得2010年四川国际电视节纪录片“金熊猫”奖的《小人国》，当时全国仅有50多家影院上映，有些影院只放映了一天就下线了。

“这两年票房较好的国产儿童电影也就《喜羊羊与灰太狼》、《宝莲灯》。儿童题材的故事片都不行，贴近孩子心理的太少了。”青年宫影城经理李鹏介绍说，儿童电影占青年宫影城每年放映量的10%左右，以进口片居多。这个数量在北京的电影院里还算多的。在他看来，电影院需要考虑市场，电影观众主体毕竟是18~35岁的青年，儿童观影的人数和时间都比较少，如果儿童电影质量不行，影院自然没有动力排映。

张同道认为，现在电影多，影院少，票房是硬道理，电影院腾出更多影厅放好莱坞大片能赚更多钱。“国产儿童电影生态极不平衡，钱仿佛成了最重要的因素，不重视其文化内涵、美学和艺术性。多元的、口味更细腻的观众被挡在门外。现在的情况是想看电影的人找不到地儿，一些电影放映时又没人看。”

为什么国产儿童电影不受市场认可?“关键还是儿童电影本身不好看。”李鹏说，儿童影片首先要家长认可，家长看了宣传，觉得适合孩子观看才会来电影院。《喜羊羊与灰太狼》是孩子反过来影响家长的，但这样的片子很少。

除了电影本身的质量以外，投入小、宣传少也是国产儿童电影难以赢得市场的重要原因。现在《小人国2012》快上映了，导演张同道很担心票房，“电影总投资不到200万元，没有多少钱做宣传。”国产儿童电影投入通常在一两百万元，这样一来就无法吸引大明星、大导演加盟，很多媒体也就不愿报道，缺少宣传营销。

作为放映方，李鹏并不赞成目前儿童电影完全市场化，他认为儿童电影需要国家政策，如果没有很好的经济效益，放映儿童影片的积极性就不会很高。

其实，儿童电影是最能赚钱的电影类型之一。新浪网友“圈内电影人吐槽马甲”发微博说：2011年全球票房前20名，就有《赛车总动员2》、《功夫熊猫2》、《穿靴子的猫》、《里约大冒险》、《蓝精灵》等动画电影。那个叫哈利，戴着圆框眼镜的魔法少年，更是万千少年心目中的偶像。一位网友说，中国什么时候能出现一个哈利·波特?

66.3%的人认为国产儿童电影应该以儿童视角作为创作本原

广州80后白领赵维是一个动画迷，对于儿童电影一直非常关注。“现在国内儿童电影很难达到《小兵张嘎》、《黑猫警长》、《葫芦娃》那时的水平了。而国外儿童电影像《小鬼当家》、《怪物史瑞克》、《冰河世纪》等，老少皆宜，故事情节设计得很好，很有意思。不仅能使孩子收获知识，大人也能收获快乐。”

本次调查显示，85.2%的人认为，一部好的儿童电影应既能激发孩子的快乐想象，又能引起成人的自我体察。

张同道指出，这对目前国产儿童电影而言要求太高了，“最伟大的电影肯定是所有人都喜欢的，但要求所有人都喜欢儿童电影，是不现实的。”国产儿童电影发展的关键在于创作者要有责任意识，好好研究儿童，写一些贴近儿童的故事。

据张同道介绍，英国的“seven up”，做了几十年，已经成为世界知名的儿童片品牌。英国的儿童片有一个强大的公共体系支撑，每年用于儿童电影的制作费用多达40亿元人民币，在国外传播销售的渠道做得也很好，盈利可观。

据前瞻网记者了解，调查显示，66.3%的人认为国产儿童电影应该以儿童视角作为创作本原;58.9%的人认为要打破评奖拿补贴的生产模式，面向市场运营;54.7%的人建议加大动漫人才培养;52.5%的人建议国产儿童电影借鉴国外优秀儿童电影的经验和管理模式。

面对《功夫熊猫》这样利用中国元素的美国大片的冲击，王兴东曾指出，急需提高国产儿童电影的竞争力，“儿童电影要把社会责任和社会效果提高到比票房比经济利益更加重要的位置”。

业内人士表示，国内儿童电影市场要想获得成功，就必须创作出更加有趣，不说教，正面引导孩子的电影，国内的导演与投资者也应多给儿童电影发展空间。