贴身肉搏 五月电商产品价格大降一成

随着国家家电补贴政策的出台，电商网站本来就凶猛的价格战火再度高燃。从天猫的2亿元补贴、京东商城的5亿元让利，再到苏宁易购的20亿元特价货源，B2C商家的大手笔让数码家电网购再次爆发价格战。据前瞻产业研究院监测数据显示，5月份全网B2C商家日均推出超过10万件降价的数码家电产品，平均价格降幅超过10%。而新一期家电补贴政策在6月初的宣布，无疑又为电商下一轮的价格战添了一把柴。

手机降幅最大，笔记本降得最少

价格战一直是电商之间的竞争利器，而在过去的5月份，数码家电类产品再次成为网购价格战的主阵地。手机是5月3C数码及家电类商品中价格降幅最大的商品，在过去一个月，日均有超过3.8万件手机商品价格明显下降，该类商品价格的平均降幅达到了19.30%。此外，笔记本产品虽降幅最少，但均价呈现持续下降趋势，3月全网笔记本商品折后平均价为5350元(单价，下同)，4月降至5230元，到5月的平均价只有5180元，5月降幅也有8.8%。而大家电产品在5月份的降价幅度也达到12.7%，平均每天有超过1.6万件大家电产品在网上降价。

天猫降价范围最广，京东折扣最高

前瞻产业研究院监测数据显示，从降价商品数量来看，天猫平台以每天42%的全网降价商品总数高居5月榜首，排名第二的是刚刚与国美网上商城在3C家电领域达成合作的当当网，其每天的降价商品约占到全网降价商品总数的10%。但令人意外的是，一直在3C家电领域拥有优势的京东商城在降价商品数量落后于亚马逊中国，仅高于苏宁易购。

从折扣比例来看，京东商城在相机、手机、大家电领域的折扣力度最强，其中手机类目京东商城的降价折扣力度高达25.42%，也就是说5月份京东商城手机商品平均有七五折优惠。但前瞻网记者也从一淘数据中发现，虽然折扣最高，但京东在产品的折后均价上却并不占优势。以手机产品为例，一淘每隔5天的均价监测显示，京东的手机产品折后均价都在1200元以上，5月10日更达到峰值1447元，而在当当、库巴的均价则几乎都在1200元以下。

不惜血本只为“跑马圈地”

在数码家电产品网购价格持续下降的背后，是各大电商“肉搏”的身影。特别是国家开始新一轮家电补贴政策后，电商的补贴金额也跟着翻倍提升。京东商城在5月底宣布，从6月1日-7月1日店庆月期间累计让利达10亿元。随后，天猫电器城宣布在此前投入2亿元补贴商家的基础上，追加投入2亿元补贴消费者。而国美网上商城也推出20亿元促销。有业内人士粗略统计，B2C商家近两个月宣称投入的价格补贴达到70亿元，称得上是“史上最大规模电商价格战”。而在电商们尽力“赔本赚吆喝”的背后，是他们希望借市场份额的提升，带动商品价格、毛利率的提升。一季度财报显示，苏宁和国美的净利润都出现同比下滑，重要原因就是加大了对电商业务的投入，参与价格大战。而毛利润率只有6%左右的京东需要借价格维持自己在数码家电领域的强势地位，更新了全新形象的天猫则要借数码家电二次发力，也必须烧钱换规模，在降价策略下其5月份的单月销售额达到40亿元，为今年第一季度总额的一半。

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5月家电销售同比仅增0.5%

业内认为补贴透支未来消费

国家统计局网站日前公布数据显示，2012年5月份社会消费品零售总额16715亿元，同比增长13.8%，其中家用电器及音像器材由4月时的同比增长7.7%，大幅下跌至仅增长0.5%，而4月份这一品类的零售额同比增幅为7.7%。家用电器和音像器材前5个月的零售总额为2199亿元，同比也仅增长了2.0%。

业内人士分析称，电商的这轮价格战也是为了在家电补贴新政实施前，以价格抢先机。但家电行业的内销市场随着节能惠民、以旧换新政策的结束，以及河南、四川等人口大省退出家电下乡政策，遭受了巨大的冲击。加上在前几年的政策刺激之下，消费已出现了较大的透支。此外，还有国家对房地产行业的调控影响，这行业今年会比较艰难。不过业内人士认为，家电补贴的作用是双方面的，它在刺激消费同时，也会透支未来的需求，家电行业加紧练好内功才是稳妥的发展之道。