洋奶粉高歌猛进 国内品牌节节败退

洋奶粉优势明显

近来，雀巢、美赞臣等国际知名品牌调高中国市场售价，奶粉又涨价了。对此，业内专家纷纷表示，洋奶粉频频提价的背后，是国际乳业巨头在中国市场“谋篇布局”的身影，国内奶制品企业亟待自强，重新夺回市场。

洋奶粉价格“一路高歌” 稳坐市场“半壁江山”

近日，“雀巢中国”证实，从4月份开始，部分雀巢产品价格进行调整，奶制品价格的平均增幅为5%。农业部发布的《2012年2月份奶业市场形势报告》则称，“从现实情况看，2012年的奶粉涨价潮已悄然开启，美素、美赞臣上月已经分别提价约10%。”

然而，此次洋奶粉提价距离上一轮涨价仅有3个月之隔。2011年12月，财政部宣布从2012年开始降低包括婴幼儿配方奶粉在内的730类产品的关税，平均税率仅为4.4%。此消息一出，惠氏、雅培等洋品牌奶粉迅速在新关税税率实施前抢先掀起“涨价潮”，提价幅度普遍在10%左右。

据统计，自2008年“三聚氰胺事件”后，洋奶粉就进入了集中涨价期，3年内共有4次集中调价，美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等洋奶粉均参与其中，每次提价幅度均在10%左右。

有专家称，10多年前，国内奶粉市场上，洋奶粉的份额仅有三成多，目前这种局面已发生“大逆转”，甚至尽管洋奶粉的售价“一路高歌”，从每罐200元直逼每罐400元大关，但其市场占有率仍居高不下。

前瞻产业研究院资料显示，目前国内排名前十位的奶粉品牌中，有5个为外资品牌，分别为多美滋、美赞臣、雅培、惠氏、雀巢，他们合起来占据内地奶粉市场份额的50%以上，并且几乎都是一二线城市的高端市场。

近年来，消费者越来越倾向于信赖洋品牌，国内乳制品企业市场份额不断缩小，洋奶粉已占据国内奶粉市场的“半壁江山”，在高端市场，洋奶粉甚至已占到超过70%的份额。

国际巨头全面布局国内乳业“二线”败退

面对洋奶粉价格的“涨势凶猛”，业内专家认为，这是国际乳业巨头牢牢掌握我国国内市场占有率和定价权的结果。在这一轮轮洋奶粉动辄提价的纷乱表象背后，一幅国际乳业巨头在我国“谋篇布局”的大幕正缓缓拉起。

据估计，全国奶粉市场销售总额在450亿元左右。而自“三聚氰胺事件”以来，国内奶粉行业进入相对混乱的调整期，国内市场的巨大潜力吸引越来越多的国际品牌进入，外资乳业开始对我国奶业上下游产业链进行全面渗透，形成环伺之势。

业内人士普遍认为，我国奶业能与洋奶粉平分秋色，凭借的是销售渠道的优势，当前这种优势正逐步丧失。洋奶粉在牢牢掌控婴幼儿奶粉一线高端市场的同时，开始重点在二三线城市铺销售网络，而且速度很快。

此外，众多外资乳企还在上游奶源基地和生产加工能力上投入巨资，以期进一步拓展和掌控中国乳业市场。

国际巨头的全面布局正逐步在中国市场发挥作用。当前国际奶业大国产量均出现一定幅度增加，近期价格下跌趋势已不可避免。然而，洋奶粉在中国的售价却一再“逆势上扬”。

国内奶企亟待自强

内蒙古奶联科技有限公司副总经理李兆林说，未来5年是中国奶业快速跨越发展的阶段，同时，外资也会加快进入中国市场，国产品牌与外资的竞争将愈加激烈。

农业部奶业管理办公室副主任邓荣臻认为，宜警惕国外奶粉进口量大增后通过价格影响国内奶粉基地建设，我国宜积极发展民族奶业，掌控奶业话语权，振兴国内奶业。

在黑龙江奶业协会秘书长张维银、中国奶业协会常务理事陈三有等业内人士看来，国内奶业的振兴，奶行业必须自强，以稳定的质量、良好的信誉重塑消费者信心，重新夺回市场。

事实上，国外奶粉质量问题也频频被曝光，而经过近年来的发展，国产奶粉狠抓奶源质量，奶粉品质也不断提升。目前消费者对国内乳品的消费信心仍在恢复中。“国产奶粉必须狠抓质量不放松，好的品质最终会赢得消费者信赖。”李兆林说。

从市场角度看，我国每年有1600多万初生婴儿，进口奶粉是对国内供应的补充。有专家认为，对洋奶粉应“控引结合”，使其成为我国奶业的“鲶鱼”。只要这样，才能督促国内乳企提高产品质量，提升管理水平，打造享誉世界的品牌。