困境中坚守 实体书店应出奇制胜

实体书店遭遇网络冲击

在“十二五”规划的开局之年，实体书店的生存状况受到了政府的高度关注。国务院总理温家宝在今年全国两会的政府工作报告中提出：要大力加强文化建设，推进文化体制改革，加速文化产业高速发展。但是对于文化产业中的重要一环——图书业中的实体书店来说，目前的情况并不乐观。

“在网络和电子书的冲击下，实体书店的空间越来越小，今后书本也许只能成为收藏品和奢侈品。”岭南美术出版社常务副社长陈兴曾如此兴叹。没有了实体书店，读书人去向何方?

困境

民营店10年倒五成

南京师范大学的本科生张沛林是一位国学爱好者，同时也是一位买书发烧友，“我每个月花在买书上的钱大概在300元至400元之间，在当当网上买书最多，其次是卓越和京东，一些不好找的旧书，就在孔夫子上买。”他说，“在实体店看书比较多，在书店抄了书单，回去上网搜，网上实在没有，才去实体店买。”

“实体店的新书太贵了，网购打六折，为什么要大老远去书店买八折的，网购送货上门，还能发表对书的评价，这些实体店做不到。”张沛林一针见血。

去年，民营实体书店经历了一场风暴。在网店价格战的剧烈冲击下，北京风入松书店、光合作用书店先后停业，三联书店退出广州市场。进入2012年，民营书店仍未见曙光。近日，有消息传出，四川有十多年历史的老牌独立书店弘文书局已连续关掉主要店面。

据前瞻资讯数据中心监测显示，在过去10年里，有近五成的民营书店倒闭。市场人士认为，实体书店的“倒闭潮”一方面由于大量人群已从实体书阅读转为网络虚拟书阅读;另一方面，网上书店分走了大量的购书者。

突围

和网店拼文化体验

“图书本来就不是刚性需求，只是精神文化消费的一部分，况且图书的利润本就单薄。”南京先锋书店主管采购的副总陈磊不愿透露去年的营业额，但他直言不讳地说出了网络书店对实体书店的冲击，“我要租店面，员工工资、水电费等都得开销，如果再像网上那样打六五折，甚至三折，那损失就更大。”

当谈到未来的发展以及应对网购策略时，陈磊略显激动，“希望未来的实体书店，不再是卖书的地方，而是一个公共文化空间，让所有爱书的人实现他们的梦想，拉进和消费者的距离，网购是无法直接享受到阅读带来的乐趣，这就是我们的卖点。”

不光是城市的书店，连农村的民营书店也被网购的龙卷风“尾巴”扫到了，他们也在想办法积极应对，比如，将自己的书店变成网店的仓库，由他们代替快递公司将书送到农村购书者手里。

“实体书店和网络拼的不是书品，而是文化体验，要留住读书的人。”某业内人士表示，“要卖综合文化而不仅仅是卖图书。虽然书籍不赚钱，但文化产品占据50%以上，可以补充维持书的经营。”

传统书业似乎已见夕阳，但是黄昏并不代表着消亡。值得庆幸的是，有不少从业者表示，会坚持下去，积极寻找实体书店的出路所在。