影院投建大跃进 市场利润大幅缩水

2011年，中国电影市场收获130亿美元，增幅近30%。

“去年联和院线全年累计实现票房13.35亿元，同比增长约21%。” 联和电影院线有限责任公司(下称“联和院线”)副总经理吴鹤沪认为，这主要得益于去年票房的增长以及院线影院数的增加。

但去年更多的院线收益却不乐观。吴鹤沪坦言：在电影总票房大获丰收的背景下，诸多院线却并没有感到盈利有太大提升。

据前瞻资讯数据中心监测，2011年，国内共生产各类电影791部，总票房达到131.15亿元人民币，产量和票房收入均创历史新高。在影院建设方面，去年内地新建影院803家，新增银幕3030块，日均增加8.3块银幕，银幕总数达到9200多块，较上年增幅超40%。

以星美影院为例，2010年星美国际影院在中国大约有20家影院。2011年影院数量增长到40家。根据星美的扩张计划，2013年，星美国际影城将布局全国90个城市，电影院120家。

同样快速扩张的影院还有万达影院、保利博纳等影院。40%的影院扩张水平高于30%的电影行业平均增长率。新影院由于设备条件好自然对不少老影院的生存带来压力，这使得一些年头较长的电影院陷入亏损状态。而新影院由于不断扩张投资，也同样尚未盈利。

另一方面，银幕数的扩张速度超过了票房增长速度。“这也导致了场均人次以及单个影院的票房收入并没有相应增长，相反很多影院还下降了许多。”吴鹤沪坦言。

业内人士表示：“去年电影观影人次达到3.7亿，远高于2010年的2.9亿，不过，从全国汇总的影院上座率数据看，去年影院场均上座率是下降的。”

某院线负责人指出，在一些区域，每平方公里挤进去了5家影院，每家影院又有约6块银幕，且仍有新的影院要投资建设。以上海松江某区域为例，原先有一家地中海影院，做得好的时候年票房上千万，后来先后进驻了星美、左岸、世贸等影院，单个影院票房收入迅速下降，其中星美影院票房从2010年900万迅速下降到了2011年的650万元。令业内担忧的是，该区域还有新的影院进驻。

世茂影院投资发展有限公司市场总监周琼感叹，现在电影银幕建设太快了，这肯定会影响到影院的平均收益。

国内一家重要院线相关负责人透露，从已知的数据可以看出，很多地区单个银幕产出是下降的，去年全国9000多块银幕，能够盈利的仅为三分之一。“金逸、大地等知名院线已经开始出售旗下部分影院，与此对应的是仍有大量资本急于进入影院投资建设。”

业内人士表示，目前，国产片制片方获取分账票房的38%~43%，发行方获得4%~6%，院线获得3%~7%，影院获得50%~52%。“事实上，2011年院线分账比例已经进入历史低点，已经非常接近3%的最低分账比例，有的院线为了吸引新的影院加入甚至免费服务。”国内某知名院线负责人盛誉(化名)抱怨，由于制片方希望提升收益，影院的盲目扩建又摊低了单个影院票房收入，上下两头挤压了院线的盈利。

长期从业院线工作的施雷鸣表示，目前不少院线公司获得的分成仅为票房的3%，有的甚至低于1%，而此前最高的分成达到9%，比较常见的也在6%左右。

施雷鸣表示，目前大举建设影院风险其实很大，有关方面也提出指导性意见，认为影院投资的租金不能超过票房收入的15%，然而市场上租金超过20%以上的大有人在，其狂热程度可见一斑。业内人士建议，应合理规划影院布局，政府在审批和政策引导上应对影院建设进行一定的把握。