社交网络兴起 传统视频行业面临洗牌

随着互联网的普及，在网上看视频也被越来越多人所接受，视频网站市场竞争越来越激烈。同时，近年来，社交网络的兴趣，为视频网站的发展注入了诸多不确定因素。

前瞻产业研究院数据显示，按独立访问人数计算，到2012年年底，Facebook将成为美国第二大视频分享网站。种种现象表明，社交网络分享已经是视频观看的重要途径，社交网络已经成为视频网站跑马圈地获得流量的新入口。

新浪以6640万美元购买了土豆9.05%股份;人人网以8000万美元现金全资收购56网;腾讯入资开心网;搜狐视频与MSN中国正式达成视频业务战略合作伙伴关系。越来越多的视频网站希望通过社交网络获取用户流量。

腾讯视频通过平台联动，整合QQ、Qzone、朋友网、腾讯微博等社交平台，创造独有的iSEE内容精细化运营模式，上线仅8个月就诞生20部热播剧播放量过亿的佳绩，半年来月均覆盖增长率达到行业最快的182%，总有效浏览时长和月度用户覆盖数跃居行业第三位，迅速步入业内第一阵营。

业内人士指出，火热的社交网站正向传统视频领域进行渗透，社交网络力量洗牌传统视频行业的路径已逐渐浮出水面。

在腾讯视频《武则天秘史》专题页面上可以看到，通过与腾讯微博、Qzone之间的联动模式，让用户在观看视频同时享受视频社交化、视频互动化体验。实际效果显示，该话题在腾讯微博上产生42万条内容，在QQ空间产生10万篇日志，社交网络强大的传播价值和营销效果或将颠覆传统视频行业的推广渠道。

除了运营之外，建立在视频社交化体系之下的视频营销也逐渐受到广告主青睐。社交平台庞大的关系链也使品牌的传递面更加宽广，更容易覆盖到目标受众。

据尼尔森在一项与麦肯锡咨询公司共同进行的调研中发现，当一个新的电视节目初次开播的前几个星期内，在18-34岁最活跃的社交媒体用户群中，社交媒体上的评论每增加9%就会相应地提高1%的收视率。因此，如今逐渐形成的视频社交化模式使视频营销产生了更多的想象空间。广告主进行视频营销，无非是看中了视频网站庞大的用户基础。而以互动分享为最终条件的视频社交化模式，无疑增添了品牌传播的渠道。

社交网络的兴起将打破国内视频网站的现有格局，未来视频网站的发展除了注重内容质量外，营销渠道和营销方式也将成为决定胜负的关键。