进口量已占据1/4市场份额 国内葡萄酒产业危险

在2008年，全球金融危机导致葡萄酒销售量下降的情况下，中国的葡萄酒购买者对高档葡萄酒业的恢复起到了不可忽视的作用。现在，中国大陆超过德国成为法国波尔多葡萄酒的最大进口商，对法国葡萄酒的进口量猛增。

前瞻产业研究院数据显示，今年前3季度广东省累计进口葡萄酒4720万升，比去年同期(下同)增加42.3%;价值3.1亿美元，增长44.6%;进口均价为每升6.6美元，上涨1.6%。

今年前3季度广东省葡萄酒进口量增价扬的主要原因

(一)国内消费需求处于快速增长期，拉动进口需求扩张。近年来，随着国内需求的不断增长，我国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场，数据显示，截至2010年，我国葡萄酒消费量增长接近36%，此速度远远高于同期全球葡萄酒消费总量9%的增长幅度。目前，我国已经超过德国成为法国波尔多酒庄最大的出口地;2010年我国葡萄酒消费量位列全球第7，预计至2014年我国年均葡萄酒消费量将达到13.8亿瓶，成为世界第6大葡萄酒消费国，国内消费能力快速成长刺激葡萄酒进口规模扩大。

(二)定价标准缺失及游资炒作抬高葡萄酒进口价格。一直以来，我国进口葡萄酒缺乏一个规范的定价体系，根据年份、产区、等级、酒庄、葡萄品种及品牌等因素的不同，不同类型进口葡萄酒的价格可能相差甚远。同时，我国葡萄酒文化时间较短，国内消费者缺乏对葡萄酒的相关知识，很难做出分辨，对经销商随意涨价、虚高报价等行为也认知不足。此外，随着国内市场进口葡萄酒大热之机，大量流动性资金开始涌入葡萄酒市场，商家往往通过低价囤积、高价抛售的方式进行炒作。2010年初，一箱12瓶装1982年拉菲葡萄酒的交易价格是2.5万英镑，到今年初该交易价格上升至4万英镑左右。在过去5年中，代表高级葡萄酒的LIV-ex100佳酿指数的涨幅接近3倍，远高于同期股票、艺术品等市场的涨幅。

(三)国产白酒价格持续上涨间接刺激了葡萄酒的替代作用。随着国内酒品传统消费旺季临近，国产高端白酒价格持续上涨。近期，五粮液宣布从9月10日起对酒产品出厂价上调20%至30%，尽管茅台的出厂价并未上调，但零售终端价的上涨步伐延续，在“控货保价”的影响下，茅台的主力产品53度飞天茅台一直供不应求，零售终端价格也从一年前的1000元左右攀升至目前的1688元，在部分商场飞天茅台甚至冲上了1880元的高位，出厂价和终端零售价的差价高达1000元以上，且呈现有价无市的局面。在白酒价格持续上涨的情况下，葡萄酒替代作用进一步增强，相应刺激进口增长。

当前值得关注的问题及其建议

(一)进口葡萄酒猛攻我国市场，国内行业警钟长鸣。受金融危机影响，欧美等葡萄酒传统消费市场的购买力下降，而我国消费需求保持快速增长，促使国外酒商加大对中国市场的开拓力度。据相关数据显示，今年上半年，全球五大葡萄酒出口市场对我国的出口量均增长两成以上。2011年在沈阳举行的秋季糖酒会上，全国乃至世界各地的100多家葡萄酒企业亮相本次糖酒会，其中80%是进口葡萄酒。中国酿酒工业协会公布的数据显示，2011年上半年，国产葡萄酒的生产量为50.1万千升，进口葡萄酒达到17.02万千升，葡萄酒的进口量已经占到国产葡萄酒产量的34%，占据中国葡萄酒市场25%的份额。进口葡萄酒猛攻我国市场，致使进口葡萄酒份额不断扩大，凸显行业隐忧，我国葡萄酒产业警钟长鸣。

(二)进口葡萄酒零售价格混乱，质量参差不齐。当前进口葡萄酒品种众多，品质参差不齐，一些并非来自优质葡萄产区的酒，冒充名贵产区，也不乏无良酒商通过“换标”等手段以次充好，而国内消费者普遍缺乏对不同品牌、不同品质葡萄酒的分辨能力，只能盲从于价格，也变相地给某些不良经销商随意提价的机会。部分酒商在对进口散装葡萄酒灌装过程中，以次充好，甚至勾兑廉价的食品原料，导致进口葡萄酒质量难以保证，甚至会对人体有一定的伤害。

进口葡萄酒在国内市场大肆扩张，我国葡萄酒产业间面临着猛烈攻势。对此，应尽快完善相关制度，让葡萄酒行业能规范有序发展，此外，葡萄酒企业提高产品质量，加强核心竞争力才是最重要的方面。