大而不强 中国电子企业发展前景堪忧

今年来，受欧债危机影响，国外客户订单减少，造成企业产能过剩，竞争加剧，液晶电视机出口遭遇多重困境，发展举步维艰。

12月16日在京由中华品牌战略研究院、中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会及中华品牌网共同主办发布的第六届中国电子企业品牌价值300强评测结果表明，目前中国电子企业“甲减”型品牌成堆。

通常来说，企业的收入一般和利润成正比。然而，中华电子品牌价值评测组委会发现，在2011年测算的品牌价值300强中，有超过40家企业，2010年的收入按照国际及国内品牌测评界的惯例，一般以上年的经济指标为主要指标，因为很多企业财务报表到次年5、6月才公布比上年有较大增长，利润却在下降。这就像一种叫“甲减”的病一样，症状是身体浮肿，骨质疏松，看上去胖了，体质却下降了。

以京东方为例，2009年收入是62.5亿元，利润为5千万元。到2010年，收入增长到80.3亿元，增幅为29%，这个增长率已经是相当可观了，但其利润却变为-20亿元。净利润率从0.8%转变为-25%。

前瞻产业研究院数据显示，整个300强中电子企业的净利润率大约为4%，净利润率能够达到正25%的企业都屈指可数，而达到-25%更是骇人听闻。春兰也是一个典型代表，2009年，春兰收入是8.3亿元，净利润为3千万元。2010年，收入增长了25%达到10.4亿元，利润却下降到-3.3亿元。十大“甲减”型电子品牌均进入2011年度中华电子企业十大价值下降的品牌。

有关专家分析，“甲减”型企业的形成因素分别为，一方面，出口增长放缓以及人民币汇率、劳动力和原材料成本上升吞噬了大量利润;另一方面，企业技术相对落后，只能占据别人放弃的低利市场，销量虽然增加，但是价格和利润降低;此外，企业战略性地暂时放弃利润而重点追求市场份额，其中也有个别企业好大喜功，贪大求全而忽视利润。

苹果公司是近几年来著名的成功的电子企业。业内人士一致认为，该企业之所以成功一个关键因素在于其产品线短，品种少，传播杂音最小化，企业对于品牌的专注。

IPAD是什么?最时尚的游戏电脑。它充分浓缩了信息，简单的信息就容易被理解和传播。目前，很多公司产品太丰富，功能太全面，以至于消费者不知道这个产品的优势是什么，买这个产品的理由是什么。也许大家还记得联想以前的万元奔腾电脑，但是现在最新的电脑是什么，却反而不清楚。

目前，国内电子企业面临着诸多问题：浮躁、盲目跟风、业务领域多元化、急功近利。对于电子企业来说，要能够坚持走下去，就必须提高产品的核心竞争力。