家电行业入寒冬 企业开始集体收缩

从美的日电集团营销体系“瘦身”开始，“裁员”风波似乎愈演愈烈，今年有望为美的集团贡献超千亿收入的美的制冷集团12月12日被传出裁员50%消息。尽管美的坚决否认该传闻，但家电制造业的冬天到来已成行业共识。

美的裁员可能是家电巨头面临行业萧条所采取的主动应对措施。此外，格力、海尔等厂商也在主动采取措施准备过冬。

主动应对

家电厂商相关人士介绍，美的当前裁员更多集中在销售渠道，本来年底就是家电业销售渠道的人员流动高峰期，再加上家电企业为了应对行业下滑，纷纷对营销渠道改革，这也加剧了营销渠道人员的缩减。

以美的日电集团中国营销总部为例，自2009年开始，美的日电集团开始学习制冷集团的营销体制，将原先的代理制改造为合资销售分公司模式，在合资销售分公司平台上销售美的日电集团的小家电产品。

“但是小家电品类繁多，不像制冷集团的冰洗空产品那么集中，合资销售公司的模式在不少地方推广得并不好。另外，合资销售公司在一些地方也遭到原先代理商的抵制，转而投向竞争对手。”美的日电集团内部人士称，“在这种情形下，营销体制重新回到原来的代理制，以代替自身投入较大的合资销售公司模式，也导致渠道销售人员的锐减。”

有美的员工认为，这几年白电行业的日子太好过，美的集团2010年销售收入达到1150亿元，今年有望突破1500亿元，员工人数从原来的7万增加至20万，快速发展带来的一个问题是“大企业病”日益突出。而当前改革后，销售公司单纯的管理岗位大量减少，要直接面对市场。

家电行业的寒意每个大企业都已经感受到。格力电器内部人士介绍，尽管现在是空调生产旺季，但是工人加班程度已经明显不像去年，但是公司会尽量避免裁员，承担社会责任，维护员工稳定。

尽管家电业裁员风波有愈演愈烈之势，但是不少企业却加大了生产线员工招聘力度。格兰仕日前就鼓励生产线员工推荐亲戚朋友加入，新员工入职满1个月，介绍人可以获得300元以上不等的奖金。而另一家空调企业志高也发布了大规模招聘生产线员工的信息。

有观察者认为，此次美的裁员风波，有企业主动调整的结果，也有行业下滑的因素，但是从一线生产员工的缺乏来看，家电业正面临着转型升级的挑战。

行业销售不振

自从9月份以来，包括空调、冰箱、洗衣机在内的白色家电产品一改往日快速增长的态势，陷入销售下滑的艰难局面。

行业数据显示，10月空调产量为214万台，同比大幅下滑20.7%，是2009年5月以来的首次同比下降;出口量为195万台，同比下降23.7%，是2009年6月以来的最大降幅，连续3个月负增长;内销量397万台，同比下降16.4%，是2009年4月以来的最大降幅。此外，空调整体库存达到1600万台左右，对2012冷冻年度造成很大压力。

而冰箱、洗衣机等行业在经过几年的高速增长后，也开始显露疲态。以冰箱行业为例，国家信息中心相关统计数据显示，2010年冰箱市场销售量同比增长达28.95%，但是今年一季度增速则迅速放缓至8.24%，前三季度合计同比增长仅5.04%，而10月份更是同比出现了负值，为-9.04%。

国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹预计，2011年冰箱市场规模在2600万台到2800万台之间，同比增长幅度为5%-8%，行业增速放缓迹象已经非常明显。

对此，前瞻产业研究院家电行业研究员表示，随着家电利好政策的逐步退出，受冲击最大的将是那些区域品牌、三四线品牌，预计在未来2、3年内，竞争力较弱的小品牌日子会越来越难过，家电行业的洗牌将会加剧，行业会出现较大规模的并购行为。