涂料原料价格变化危机

近年来，涂料原材料价格受市场成本及房市调控等影响，价格不断变化。自2011年2月份国家出台的央行加息政策，此时给房地产业带来了很大的困扰，紧接着又是国家的宏观调控政策，涂料市场价格波动开始吵得沸沸扬扬，成本过高过快上涨势头不减，货币常态化趋势捉摸不定，面对不容乐观的外部经济环境，涂料企业也应了解原材料市场。

对于近期国际油价的不断走高，国内成品油市场出现持续上涨的走势，带动了大宗化工产品价格继续上涨。据前瞻网记者了解，油漆、涂料产品的原料均来源于原油制品，受国际原油价格波动的影响较大。油价上扬迫使涂料原料价格随即上涨，这对处于挣扎状态的涂料企业打击极大，企业为了获取较高的市场份额，推广计划及营销手段推陈出新，可见涂料行业的激烈竞争仍在忙碌上演。

近几年，原油价格变化导致原材料市场、产品的变化。

2008年上半年全球原油价格大幅上涨，化工原材料市场价格走高;2008年下半年受金融危机影响，原油价格下跌，化工原材料市场价格出现较大幅度下降，到2009年中期止跌趋于回升;2010年以来，虽然原油价格波动不大，但随着国内经济的持续复苏，2010许多涂料企业都感受到主要原材料采购价格较2009年呈现不同幅度的上涨，产品毛利率有所回落。2011年开年后国际原油一路冲高，带动主要的涂料原材料价格进一步持续上涨，溶剂、树脂、颜料等原料的涨幅一度超过20%，将对涂料企业的毛利率产生不利影响。除了日常采购外，战略性的长远采购计划的制定的紧迫性就变得更加突出了。2012年自9月初起，受到高油价带来的成本支撑，还有诸多季节性因素的影响，使多数能源化工商品已然展开了反弹。根据分析师钟美燕说：“隔夜外盘原油大幅反弹，从成本环节支撑了国内化工品种的强势，此外考虑到板块周期轮动效应，10月是化工品的相对旺季，比如甲醇等品种，原油坚挺对期价构成支撑。”提供以下几种原材料价格给企业做为参考：

苯酚：市场需求一般，价格比较稳健。市场现货存量不高，但主动性商谈有限，因苯酚价格一直在相对高位运行，终端买家心态比较谨慎，购买量减小，市场需求徘徊不前，贸易商出货有所放缓，但目前市场低价货源较少。目前西南苯酚的市场主流报价15300-15500元/吨。

甲醇：市场交易气氛平静，价格波动不大。当地甲醇装置开工不足，但外地货源基本填补了市场供应缺口，下游用户按需购买，成交气氛一般。目前贸易商心态平稳，有一定出货意向，报价暂时稳定，主流报价在2850-2950元/吨。西北甲醇铁路运到成渝地区主流报价在2850-2900元/吨。

甲醛：市场震荡盘弱，价格小幅下滑。近期甲醛开工较为稳定，市场供应比较充足，而原料甲醇价格下滑，影响了市场对甲醛价格的预期，主动性买盘减少，交易气氛转弱。目前贸易商出货放慢，报价小幅走低，市场主流报价在1400——1500元/吨。

醋酸：市场高位受压，价格大幅下跌。当地主要醋酸装置生产正常，受沿海港口销售不畅影响，产品外发减少，厂家库存有所增加。终端买家对高价原料抵触加大，市场主动性商谈缺乏，观望气氛加重，贸易商出货放慢，价格大幅下跌，市场主流报价在4200-4400元/吨。

醋酸乙烯：市场成交较疲，价格小幅回落。当地主要醋酸乙烯装置开工稳定，厂家库存不高。近期醋酸乙烯交投气氛高位不振，终端买家心态谨慎，成交量继续下滑，在一定程度上抵消了货源不足的缺口，贸易商出货放慢，报价小幅下滑。目前西南醋酸乙烯的市场报价9700-9900元/吨。

丙酮：市场气氛观望，价格小幅走弱。市场供应较为平稳，下游用户进场意向有所转淡。主要因近期原油走势不佳，交易者顾虑上升，且丙酮价格在高位运行，使得主动性买盘减少，成交比较乏力。目前贸易商观望情绪上升，有一定出货意向。目前西南丙酮市场报价9350-9450元/吨。

总之，对涂料企业来说，成本上升、利润下降是非常正常的态势。据近年来国家统计部门的数据分析，涂料行业在产量、销售收入连年增长的情况下，行业平均利润率却呈逐年下降的趋势。

原材料价格本身变化因素同时影响其变化

以上介绍原油房产对涂料原料的影响变化。当然，那只是一个方面，据前瞻网记者了解，涂料原材料涨价的原因可以是由以下两个因素导致：

一是由于原材料价格上涨，成本增加，导致盈利不足;二是近期涂料市场需求回暖，导致部分涂料原料市场需求明显增加，应运而生的提价。就连世界巨头杜邦钛白也进行了多次提价，2011年到目前对钛白粉提价两2次，分别在1月和4月。

原材料变化与发展中 企业如何在竞争中脱颖而出

一切事物的发展都遵循着自身的内在规律，当发展到一定阶段后，必然要回到本来的轨道上去。但这不是单独的循环，而是在变局与发展中的回归，涂料原材料企业也应当如此。行业竞争愈演愈烈，同质化竞争已趋白热化，当下，企业要思考的是，如何让自己的产品成为消费者的不二之选。企业如何回归到产品的核心竞争力?不防将视线转移到消费者身上。

近来，由装修引发的甲醛超标新闻事件多次触动消费者的神经，消费者对装修材料绿色环保性能的重视提高到前所未有的高度。由此得到的启发是，关注消费群的消费需求，是提升产品核心竞争力的重要依据。

不同的消费群有不同的消费需求，涂料企业要关注消费需求，须对市场进行细分。不同地域、年龄、收入的消费群需求不同，甚至城市与农村，一线城市与二三线城市，南方与北方地理气候不同而致的消费需求也有所差异，这些应当成为涂料企业关注的重点。涂料企业根据不同消费群的消费需求细分市场，在此基础上加大技术研发，实现产品与功能的完美结合，才是增加涂料企业产品核心竞争力的王道。

只有当涂料企业的品牌行为紧紧抓住消费需求不放松，只有当华丽的品牌传播、营销策划、公关推广等环节团结在品牌及产品自身价值的旗帜下，涂料企业才有可能在残酷的市场竞争中稳如磐石，并成长为业界与消者者推崇的经典品牌。

总之，部分涂料企业进行营销的时候往往忘记营销的本质无非就是需求，支撑需求最根本的就是产品。很多涂料企业往往在营销上矫枉过正，其宣传推广中的概念、噱头，最终抵不过产品是否满足消费者需求这一标尺。

所以，一个企业的发展，应当是建立在优质产品与服务之上的提升和进步，只有这样企业才能长远、健康的发展。

由于各种因素导致原材料价格上涨或下跌带来的危机既是危险也是机遇，对企业是一种压力，同时也是促使涂料企业去寻找一些新的突破点和发展机会，进而推动产业结构调整。在目前形势下，涂料行业应加快研发绿色环保，适合消费市场需求的产品，才能化解困境。