2012年空调市场销售量同比下滑25.12%

前瞻经济学人

 卖场的空调

空调企业在经历了多年的高速增长后突然开始下跌,今年,空调市场三年来首迎负增长。国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网在昨日 (8月28日)举办的“2012中国空调行业发展高峰论坛”上,发布报告显示,2010年国内空调市场销售量同比增长31.45%,销售额同比增长24.13%;2011年,销售量同比增长为20.45%,销售额同比增长更达到28.64%;而到了2012年,国内空调市场销售量同比下滑25.12%,销售额同比下滑19.36%。

“政策性影响是相对主要原因”,国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示,各种扩大消费政策的集中出台打破了经济运行的正常规律,造成短时间消费潜力集中释放,透支多年正常消费能力。而且大量消费的提前实现给制造商或潜在进入者构成虚幻消费预期,形成新一轮的产能扩张,造成供求失衡。

“目前形势下,空调行业不可能再现前些年的高速增长”,中国家用电器协会副理事长王雷表示。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为,空调行业的洗牌由于国家各类补贴政策的影响已经延后了几年,现在刺激政策透支了消费需求,使得当前市场销量、销售额负增长时洗牌程度加剧,以前空调行业“分蛋糕”的时代一去不复返,现在要“抢蛋糕”。

前瞻网记者注意到,转战、退守成为了众多外资空调品牌的策略核心,比如LG、三星空调就转战高端和商用市场,日立空调退守“原装进口”寻求在中国市场的空间,还有惠而浦、伊莱克斯将品牌分别授权渠道商经营。在转型和升级的过程中,也将有部分厂商遭遇洗牌。

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