高票价为何无法挽回国产电影颓势?

电影票价疯涨

近年来，国产电影的竞争力越来越低，而票价反而越来越高。今年上半年，中国电影票房虽高达80亿人民币，但从相关数据上看，上半年电影市场暴露的最大问题是国产片市场竞争力快速衰退，上半年100多部国产影片上映仅取得35%的票房份额，除了6月底上映的《画皮Ⅱ》，没有一部国产电影票房突破2亿元。但是进口影片中，突破5亿元的影片就有4部。

业内人士表示，观众增长的速度远远低于票房的增长速度;另外，中国的票价去年达到了35块钱左右，增长了10%，超过了我们的GDP，电影票价没有下降反而增长。而刘军认为市场存在“增速很快，基础很差”的情况，“产业的上下游各链条之间平台都缺乏，要不也不会出现去年年底八大院线跟制片方的一些博弈。我们很缺乏协会、专业的团体来构建这种让产业发展的基础东西。”

应当说，这些内容在电影界早已是常识，并没有什么新发现。国产电影的市场竞争力越来越弱，已成为一个显见的事实。据前瞻网记者了解，除了高票价这个因素外，3D和IMAX也让观众的观影口味变得越来越难伺候。影迷们越来越不愿花这么高的票价，去欣赏一部没有3D或IMAX的电影。而导致高票价的因素很多，高房租显然是罪魁祸首，据说每年票房的20%都要落到地产商的口袋中。此外，就是国家所收的各种税费，像国家电影发展资金和营业税，占到票房的8.3%，最终得由观众来买单。据美国相关协会的统计，最近美国平均电影票价已降至不到8美元，按国民收入比，在美国看场电影还占不到人均月收入的千分之二，在中国却接近百分之二，是前者7至8倍。

据前瞻网记者了解，有调查显示，美国年人均观影次数近6次，而韩国是2次多，但大陆全年观影总数也到不了3亿人次，也就是说人均5年才进一次电影院。这显然与电影的高票价有关。比如去年的国产3D电影《龙门飞甲》票价达到150元，超过当年《阿凡达》的票价。世界上最便宜的娱乐，到中国来竟成了高消费，如此高泡沫的票价，无怪乎国人只好远离那些没有特殊观影效果的电影。此外因进口片“最低限价”稳定，而国产大片身价却一直看涨，使得进口片票价常比国产片低，长此以往，再无相应的管理与应对措施，肯定会使国产电影市场萎缩得更快。

随着进口片配额的增加，市场也许会因此出现拐点，因为将增加的海外分账电影主要是3D和IMAX电影，这些大片无疑会进一步刺激大陆整体票房，这从上半年数据也可看出。影院吸引观众的诱饵多了，观众选择好片的机会也同样大增，影院和观众将成为受益者。此举肯定会减少国产烂片公映的份额，对那些劣质国产电影的挤压效应将变得更为明显，等于变相提高了国产片的成本和准入难度。未来几千万元投资，在这个竞争激烈的市场上，大概只能打水漂玩。

但进口片配额的增加，也会对提升中国电影水准有积极价值。10多年来，国产电影之所以会有翻天覆地的变化，与进口大片的激励不无关联。中国电影从单纯的艺术维度，到有了成本和商业的产业理念，进口大片的示范效应功不可没。正是有了引进配额，正是引入了激烈的竞争，中国电影市场才会变得空前活跃，银幕数和票房才会增长得如此迅速。

进口片配额的增加，最大的机遇就看能否对大陆的电影管理制度形成倒逼机制，也许能让电影市场变得更为开放。10多年来，中国电影人一直在努力探索创新，希望从本土的历史和语境中，寻找可与进口片抗衡的电影素材。但由于电影审查的苛刻，使得可能吸引大量观众的题材，还未制作便胎死腹中。这种制度，等于变相助长了进口大片的威风。随着电影市场的进一步开放，国产电影越来越立于危境，这种管理思路也将受到挑战。如何改变因审核标准的不同，国产电影的先天缺陷，将成为中国电影产业不得不面对的问题。

应当说，对中国电影市场来说，更为重要的是电影管理部门如何应对市场的变化，胜负结果的抉择，取决于中国的电影制度能否变革。相信只要有一个更为自由、开放的文化生态，本土情怀和东方心理对中国电影人来说，自然会转化为天然优势。资金和技术虽无法超越，但如果在题材、内涵和精神上多做文章，仍有与进口片比拼的空间。否则在与进口片的竞争中，必将一败涂地，现实的票房已证明了这点。