大厂离职博主，卷向海外

（图片来源：摄图网）

作者|张琳 来源|字母榜(ID：wujicaijing)

离开大厂的离职博主，走上了带年轻人走进大厂的道路。

90后离职博主小羚就是其中之一，因为入局早，小羚曾享受过离职博主的红利，靠为粉丝提供简历修改和职业规划等服务，月收入近万元。

但伴随着越来越多离职大厂人涌入，离职博主的流量密码逐渐失效。小羚所在的职场咨询赛道也迎来了更多抢食者，客单价越卷越低，赚钱越来越难。

“离职博主成了2024年第一个消失的职业”“离职博主回去上班了”……流量狂欢过后，离职博主成了自媒体浪潮中的过客。小羚也一度被卷到回去上班，只是受够了在国内互联网大厂卷生卷死的她，选择了一家海外互联网公司上岸。

和小羚一样，不少年轻人早已对互联网大厂去魅，他们更倾向选择成长潜力、薪资水平、人才需求都优于大厂的“平替”，与此同时，国内许多公司也在密集开拓海外市场，出海求职和创业越来越火热。

社交平台上，“All in 出海”的笔记正在快速增长，跨境电商、新能源车企和不少知名消费企业都在出海，中东和东南亚成了讨论最多的出海国家。

大厂人转出海虽然有优势，但并非业务平移这么简单。信息壁垒、海外经验、文化差异……蠢蠢欲动的大厂人驻足观望，越发焦虑。

新需求下，大厂离职博主们开始抢滩登陆，出海服务成了离职博主们的下一站。

今年，小羚重新规划了账号的定位，开始分享海外远程工作的经历和岗位。8月至今，小羚靠账号“小羚不卷”，找到了给国内求职者提供海外远程工作的赛道。

同为90后离职博主的肖楠，也从帮求职者内推大厂职位，转型为求职者提供“出海求职”职业规划、简历优化和面试辅导等付费服务。

曾就职于某大厂跨境部门的阿森，放弃了百万年薪，成了一名提供跨境电商服务咨询的离职博主。除了咨询变现，他还在经营账号经营过程中接触到了很多跨境电商的业内人士，大家一起合伙创业，做起了项目。

这已经不是内卷的离职博主们，第一次做内容迁徙。为了获得更多流量，他们的内容一次次从职场逐渐迁移到旅游、美食、美妆和读书等多个领域，而出海就是他们的新尝试。

一

“大多数离职博主都在假装松弛，真正能持续变现的凤毛麟角。”现在的离职博主赛道有多卷，一度被卷到回去上班的小羚和肖楠深有感触。

成为离职博主后，有人成了数字游民，有人开启全球旅行，有人记录自己规律健身享受生活的日常……大家选择的细分赛道虽然不同，但所有内容都指向了同一种表达：即便不上班，我过得也还不错。

但实际情况是，他们在大厂时担心被裁员，成为离职博主后，又担心流量不佳、内容枯竭、变现困难，赛道越发拥挤，离职博主们的焦虑也日益增长。

去年，小羚放弃百万年薪从某大厂的国际化团队离开时，正值离职博主这条小众赛道刚刚崛起。“随便发几条自己裸辞后旅行的见闻，都获得了不错的流量。”平台流量倾斜下，小羚出了两篇爆文，这也让她产生了好好经营账号，成为一名离职博主的想法。

职场咨询成了大多数大厂离职博主最容易想到的变现路径。凭借8年多的互联网大厂工作经验，小羚的账号初期变现情况尚佳，“每月大概 能接到20-30单简历修改和10-15个小时的职业咨询业务，收入能达到 8000-10000元左右。” 

但伴随着离职博主人满为患，想要在一堆同质化的内容和服务中出圈，难度变得越来越大。小羚的账号收入几乎减少了一半，“这还是在有老客户转介绍的情况下，因为从事同类服务的人越来越多，客单价也变得越来越低。”

赚钱压力下，小羚有了重入职场的想法，但大厂并不在她的考虑范围内。“卷不动也不想再卷了。”海外远程工作成了小羚的首选，在大厂国际化团队的时候，小羚就关注到过这类企业，“工作节奏不像国内这么快，还可以远程。人不用出国，还能享受到海外公司的薪酬和福利。”

最终，小羚成功上岸了一家新加坡互联网公司。“同是互联网公司，但卷度远低于国内。”在小羚入职两个月之后，公司提出要在杭州建一个办公室招人做产品开发，“但大家觉得在家工作更方便，必要时候再碰个面就挺好。我们把这个想法反馈给公司，公司竟然同意了。”

小羚成功上岸的时候，肖楠正因为内容枯竭而苦恼。从大厂离职后，肖楠开启了为期两个月的全球旅行，并把旅行经历放在了社交平台上。每天旅行结束后，一身疲惫的肖楠还要回到旅店想文案、剪素材，但她除了收获了一个3万阅读量的小爆款后，就没再出过爆文，涨粉速度也很慢。

“没有产品，先搞流量”，和很多离职博主一样，第一篇笔记火了后，肖楠第一时间建起了交流群。在肖楠的构想中，只要有流量，未来这个群就会有很多变现机会。

然而模糊的账号定位注定吸引不来精准流量，面对突如其来的流量后的长久平静，肖楠群里的粉丝数也从300多减少到不到50人。在分享完离职故事、全球旅行经历和大厂经验之后，肖楠甚至分享起了理财，“我明知道理财类内容分享风险高，且变现难，但我实在不知道还能分享些什么？”

全球旅行给了肖楠新想法，在感受完印尼、泰国、马来西亚和越南等多个东南亚国家的慢节奏生活后，肖楠想尝试下“旷野和轨道”共存的生活状态。

经过两个月的筹备和筛选，肖楠入职了一家海外独角兽公司的出海战略部门，打开了“半年国内生活，半年国外出差”的新职场。

二

“离职博主可以帮助大家解决什么问题？总不会是教大家离职吧？”小羚们开始思考用户的真实需求。

和小羚一样，不少大厂离职博主在遭遇变现难题后，选择回去继续上班。“海外远程工作不仅对我有吸引力，对不少离职或在职的大厂人同样充满诱惑。”卷不动也躺不平，同为大厂人的小羚完全能共情到这部分群体。

在寻找这类工作机会的时候，小羚也没少走弯路。“对于求职者而言，最难的就是去哪里找海外远程工作的机会。”据小羚观察，国内目前并没有关于这类工作的聚集平台，少有的部分社群提供的也大都是兼职的工作机会，几乎没有全职。“国外倒是有不少Remote（远程工作）平台，但都是全球范围的，信息多且杂，对于求职者而言，筛选成本较高。”

小羚很快意识到这是个机会，开始在社交平台上分享自己远程工作的经历。第一篇关于远程工作的笔记“朝十晚四，一年远程工作后我的生活变化”刚发出，小羚就收获了600多收藏和700多个赞。她乘胜追击发出了一篇名为“想要我给大家整理远程岗位汇总吗？”的调研帖，结果得到了更多人响应，收藏和点赞量均超过了一千。

小羚开始汇总这些海外公司的远程工作机会，并在社交平台上免费分享。在经营账号的过程中，小羚也邂逅了自己的合伙人，对方曾是全球最大的职业社交网络平台领英的雇主侧产品负责人，手握大量企业资源。

今年8月，小羚再次离职，全力经营自己的社交账号，为和她一样的求职者提供远程工作机会、职业规划和面试辅导等相关服务。

同一时间，入职海外公司的肖楠也重新在自己的社交账号上更新日常，第一篇“半年国内，半年国外，带薪看世界”的笔记发出后，浏览量超过的一千。评论区的网友大部分都是询问如何能找到这样的工作。

对此，肖楠并不意外。“国内企业出海逐渐迎来爆发期，不少前同事都涌入了出海领域，其中以东南亚和中东居多。”肖楠之前在大厂的时候负责品牌和市场，进入海外战略部门相当于跨领域上岸。

在海外公司被不少求职者视为“大厂平替”的当下，肖楠甚至被粉丝催更，从如何寻找出海岗位、如何跨行上岸，再到询问出海电商打法。肖楠再也不担心内容枯竭，并在粉丝的催促下挂出了一对一职业规划的付费链接。

与小羚和肖楠不同，有过多年大厂跨境电商工作经验的阿森，在放弃百万年薪裸辞后，第一时间就第一时间备货入局了Tiktok美区，想要将此前的经验转为实战干货。对于变现路径，阿森也很清晰：先通过社交平台分享积累粉丝，再通过付费咨询变现。

但在实操过程中，阿森硬是把所有的坑都踩了一遍，先后经历了货盘踩坑、达人带货踩坑和被封店等。“以为凭借自己的经验可以如鱼得水，但折腾了半年，我自己单枪匹马经营的项目目前也只能月入2万。”

三

伴随着离职博主的红海战役打响，小羚们不断迁徙，最终靠出海给自己的内容筑起了堤坝。如今，他们虽然不用再每天为流量苦苦挣扎，但比起离职博主阶段的内容运营，他们现在所做的事情更接近真正的创业。

“一个人就是一支队伍。”在成为离职博主期间，小羚就曾感受到过从剪辑、文案到咨询，都要亲力亲为的创业感，只是如今更甚。“以前做的可以算作是经验变现，现在做的是一个招聘平台，帮助用人方和应聘者匹配，更需要对双方负责。”

作为产品经理，小羚过去从来没有接触过技术岗相关的工作，但现在小羚几乎从不做产品相关的事情，战略、商务、调研、招聘、咨询、客服、设计、文案……甚至网站，都是小羚一边照着短视频看攻略，一边靠着ChatGPT，硬是一点点抠了出来。

对于小羚而言，现在最大的困境是人手不足，“我们想做的事情很多，但资金有限的情况下，用人就成了难题。”目前只有小羚和她的合伙人是全职，另外还有4个兼职的小伙伴。“我们也希望进快实现规模化，让项目的价值能被更多人看见，如果能拿到投资，我们还可以做更多有价值的事情。”

比起刚做离职博主期间，每天想着怎么在旷野、轨道等热词里找流量，现在的肖楠觉得自己的分享更加有价值。在找到“旷野和轨道”共存的生活方式后，肖楠没有了自媒体变现的压力，反而因为分享价值信息获得了更多人的关注。

“我在社交媒体账号上是出镜的，几篇分享笔记发出后，除了粉丝私信外，很多前同事也给我发微信咨询。”从一篇笔记上百个留言和上千的浏览量中，肖楠看到了旺盛的需求，但目前她能提供的也只有经验分享和职业规划方面的服务。

“我感觉这是个很好的创业机会。”肖楠经常去欧洲和东南亚国家出差，感受到当地公司对于国内人才的需求和认可度很高，她也会利用自己的社交账号帮忙发布下招聘信息，“但毕竟目前还不成体系”。

在账号经营的过程中，阿森也逐渐意识到原本构想的变现模式过于简单。“仅仅提供咨询服务还远远不够，创业者们需要更多的资源。”虽然咨询变现收入有限，但阿森也收获了几个志同道合的伙伴，目前正合伙经营美区和巴西的几个跨境电商项目。“未来想要尝试跨境电商的创业者们会越来越多。”

显然，离职博主们也正加速涌入出海赛道。

编者按：本文转载自微信公众号：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：张琳