谷爱凌定义「新型顶流」

作者|佘宗明   来源|数字力场(ID：shuzilichang)

一个不能在《纽约时报》上写出好文章的中国自由式滑雪奥运冠军，绝不是一个合格的广告红人和时尚模特。

中国勤奋、聪明、坚毅的品质＋美国自信、开放、松弛的心态=谷爱凌

这两天，很多人的眼球已被「谷爱凌」三个字死死拿捏。

新闻都在讲她。

微博都在说她。

公号都在写她。

许多人发现：上看下看，左看右看，原来每个谷爱凌都不简单。

她的不简单，成了一众博主一季度KPI的拯救者——谁能放过流量新宠？

就连交通运输部离退休干部局网站都发文：热烈祝贺老交通人的后代谷爱凌夺金。

▲离退休干部局都跟谷爱凌量子纠缠上了。图片来源：交通部离退休干部局公众号截图。

注意力资源一哄而上，以至于有人连忙提醒：别过度消费谷爱凌。

但谷爱凌不可能不被过度消费。她被过度消费时，每一个嚷着「别过度消费」的人都不是无辜的。

她自己也不「无辜」。大众消费她，她也在消费大众的消费，她的商业价值跟被消费频度紧密绑定。

而我，也忍不住要写写她。

嗯，你要说我是「消费」，我照单全认。

在我看来，她正在掀起一场文体娱乐飓风，这场风暴带来了新风向——

新顶流时代已至。

谷爱凌，就是新型顶流的风向标。

▲图片来源：谷爱凌微博。

01  

说到「顶流」，很多人可能以为，它的要义在于「流」。

其实不然，顶流的要害在于「顶」。

流量总是易逝，但顶流的生命周期通常更完整。

成为顶流的基础要件包括：

超高颜值，超高曝光度，超高人气……更关键的是，粉丝可以用应援打Call等方式，参与爱豆的「全生命周期管理」。

前些年，顶流主要存在于娱乐圈。

从四大顶流初代目（吴亦凡、鹿晗、杨洋和李易峰）到后来的「菜鸟驿站」（蔡徐坤，易烊千玺，王一博，肖战），都符合这些特征。

▲新晋四大顶流——「菜鸟驿站」。

但这两年里，在很多因素的作用下，形势正在起变化。

显性因素主要是：清朗行动瞄准饭圈、对准热搜，大文娱产业被「刮骨疗毒」。

隐性因素包括：主流价值观向「正能量靶点」对齐，「吸毒队」「出轨队」带来的「贵圈真乱」印象让娱乐圈整体风评滑坡；顶流无作品、花瓶化与高片酬跟郑爽逃税风波的叠合情形，击中了大众在社会财富分配方面的痛点。

这就导致，娱乐圈的顶流输出能力快速衰减。

而顶流的入门级门槛，也变成了两点：有实力；正能量。

有实力，评判标准是：有硬核代表作品或荣誉。

正能量，用主流话语说就是，要对表主流价值观；用另外几个字说就是，要德可配位、德艺双馨。多转发「如果信仰有颜色，那必定是中国红」等正能量口号，多拍主旋律片，以示觉悟；多参与公益，以显爱心……这些都是基本要求。

娱乐圈现存顶流的中生代代表吴京、新生代模板易烊千玺，就很典型。

▲两大现存顶流代表——吴京、易烊千玺。图片来源：电影《长津湖》宣传现场照。

而有实力和正能量基础上的进阶要求，就是要为国争光。

在此背景下，顶流产出的策源地从娱乐圈向体育圈转移，是大势所趋。

苏炳添、武大靖，虽然离顶流还差一截，但加载的「yyds」爆表。

毕竟，他们登上赛场奋力一搏，就是为国争光——集齐了「有实力」与「正能量」两点要素。

而谷爱凌的出现，则将苏炳添们还差的那截给补上了。

她成了新型顶流的代言人。

她的强势霸屏，预示了「体育圈成新型顶流原产地」的大趋势。

02  

「一个人的命运啊，当然要靠自我奋斗，但也要考虑到历史的进程」，这句被引用了无数遍的话，也适用于顶流制造。

一个人能成顶流，当然要靠自我奋斗。

谷爱凌就有着成为新型顶流的全部特质。

「她拿到了爽文大女主剧本」

「老天爷到底把她哪扇窗户关上了？」

这两天，词穷的人们，反复拿这两句话去描述她。

▲图片来源：谷爱凌微博。

可资佐证的，是那些被反复提及的背景信息——

她的家世不一般：

母亲是北京人，本科读的是北大，后赴斯坦福大学，华尔街精英，滑雪教练；

外婆是原交通部体改司高级工程师，外公也是名校高材生；

网传其父亲是谷歌第5号员工、毕业于哈佛，被当事人否认了；爷爷是加州大学教授，这点也待查证。

（高晓松与王力宏顿时捂住了眼睛……）

▲谷爱凌母亲讲述家世。

她的成绩很耀眼：

9岁就拿到美国少年组滑雪冠军，14岁已拿到50块金牌，包括9个全美冠军；

15岁在世界杯女子坡面障碍技巧意大利站比赛中收获了第一个世界冠军；

2019年6月6日她加入中国籍后，2年时间里，共代表中国拿下了12枚金牌，仅是2021年，她就曾在36天内斩获6个顶级比赛冠军，成为滑雪界最为耀眼的体坛明星；

此次她在冬奥夺的这块金牌，是自由式滑雪大跳台项目的北京冬奥历史首金，也是北京冬奥上中国代表团雪上项目首金。

（这不是别人家的孩子，这是别个星球的孩子。）

但你以为她只是会滑雪？

不，钢琴、篮球、马术、篮球、绘画、游泳、唱歌、芭蕾她都会，田径800米她能跑出2分36的成绩；

美国SAT考试拿了1580分（满分1600分），成绩排进全美0.4%；

2019年提前一年从高中毕业，成为所在中学第一个这么秀的；

冬奥结束后，她将赴斯坦福大学就读。

（看到这，我脑子里都是冯小刚在《功夫》里的那句台词：还有谁？！还有谁？！）

她的情商很高：

赛后拥抱第二名，安慰失利者；

《纽约时报》问她中美问题，她从容应答：「我能在约7米高的U型雪场里做后空翻，那不是政治，而是在挑战人类极限，将人类连结起来。」

在夺冠新闻发布会上，记者问她国籍问题，她表示，中国和美国她都感谢，体育让大家团结在一起，而不是用来分化的。

记者又跟她提到北京烤鸭，她说自己喜欢北京烤鸭「不仅仅是因为味道好，更喜欢片鸭的过程：一百多刀的切法，真的特别像艺术……为什么要问我这个问题啊，我现在都饿了好吗！」

（很多人学一百堂思政课，也未必说得出这么有水平的话来。）

▲谷爱凌喜爱北京烤鸭。图片来源：CCTV。

她的意志力很强：

2016年，她在训练中摔断了锁骨，休息7周后重新开始训练；

2018年末，她在崇礼举行的世界杯中国站比赛中摔出脑震荡而失忆，两周后在伤病未痊愈的情况下，拿到了世界杯意大利站的冠军；

2021年3月世锦赛前夕，谷爱凌又遭遇右手韧带撕裂，手骨粉碎性骨折，为参加比赛，她把手术推迟到了赛后，在女子U型场地、坡面障碍技巧、大跳台项目中收获2金1铜。

（《中国达人秀》遗憾没能请谷爱凌上场。）

更难得的是，她明明处在云端，可她偏还要把自己往地面上拽：

她说自己每天睡10个小时，睡醒还不爱叠被子。

▲谷爱凌自述不爱叠被子。图片来源：谷爱凌个人宣传片。

你说她是天人，她偏要接地气。

她曾考虑未来在大学学习艺术史，但又担心学完不好找工作。

这就像易烊千玺担心自己接下来没戏演，刘亦菲担心以后颜值下滑一样。

更别说，她的颜值与时尚感，自带圈粉效果——跟她一比，网上那些靠自我标榜「纯欲天花板」博关注的网红，分分钟从Lucy变成张玉芬。

被某些网红用矫揉做作毁了的「可甜可盐，可强可软」，也被她从「新贬义词」词库里捞了出来。

03  

一个人要成顶流，还要因应「时代的进程」。

谷爱凌夺过很多金牌，但最有「分量」的，恐怕就是现在这块——原因无他，因为这是在北京冬奥上获得的。

在北京冬奥夺金，意味着两点：

万众瞩目，数亿中国人都在看着，她会迅速出圈——这是影响力层面的。

在祖国、在家乡夺冠，「为国争光」的色彩更浓——这是政治层面的。

前者会让谷爱凌的「天才少女」标签愈发深入人心；后者会让谷爱凌在「天才少女」之外多了个「中国骄傲」的标签。

事实上，在她之前，姚明、刘翔、李娜、傅园慧，也都有希望成为顶流的「体育界代表」。

但她显然将顶流的「顶」拔得更高了。

直接原因是，她做到了其他国产体育明星无法做到的一点：把国籍从美国改成了中国。

▲谷爱凌在节目中坦露自己的国籍身份认同。

要知道，她成长的环境、接受的训练都是「美式」的，2019年6月，她将在国际雪联（FIS）的注册国籍从美国变成中国前，还曾收到美国国家队抛出的橄榄枝。

可她毅然决然地站在了中国这边，之后代表中国不断打破雪上项目的记录，创下一个个「第一」。

为国争光，向来被视作正能量，以美国华裔之身改成中国籍再为中国争光，显然是更大的正能量。

考虑到当前中美博弈的大背景，还有什么正能量，比这样的「不忘初心不忘本」更正？

犹记得，小时候，教科书上对「爱国」的阐释，是詹天佑钱学森们学成归来、报效祖国。

现在谷爱凌又重拾了这样的剧本，还更显稀缺——她不是在中国长大、出国进修，而是在美国长大、而后寻根。

这番特殊经历，足以让她在中国舆论场吸粉无数。在北京冬奥会夺冠，不过是进一步将她焊死在了顶流的铁王座上。

▲谷爱凌在冬奥会上秀出的超高难度动作。动图来源：CCTV。

值得一说的是，在冬奥开幕前，美国福克斯新闻网名主播攻击谷爱凌「忘恩负义」和「背叛美国」。

但这只会为谷爱凌在中国铁粉心中的好感度再添一把火——「仇者痛，亲者快」的定律从不失效。

可以预见的是，在中美关系处在历史新阶段的语境中，她的选择，会留下广阔的赋义空间。这类赋义，会往「民族」「自信」等语汇上靠。

04  

也正因谷爱凌藏在「一个阳光型的鸡娃，一种全面发展的快感，一个漂亮大方的外表，一段自律又自在的辽阔人生」之下的强实力+正能量，她想不成新型顶流都难。

数据不会说谎。

对于谷爱凌的影响力，市场已先于冬奥给她颁发了金牌认证。

在谷爱凌冬奥夺金之前，她就已经是「广告收割机」般的存在了。

据统计，自2019年11月起，谷爱凌已经和28个品牌进行过合作，涉及领域包括汽车、家居、运动、高奢、饮食等多个品类。

▲谷爱凌的商业代言版图。图片来源：谷爱凌微博。

除此以外，自2020年起，ELLE、时尚芭莎、红秀、VOGUE等多家时尚杂志向她发出了邀请；她还曾去Fendi看秀，去LV碾压模特。

我对她的了解，就是起于北京机场、地铁、商场的各个广告牌。

媒体称，她的年赞助收益，已超过中国体坛曾经的三座巅峰——姚明、刘翔、李娜。

注意：这还是市场在她冬奥夺金之前的「估价」。

按照惯例，她在冬奥上的表现，很快就会得到市场反馈。

据中国证券报报道，在部分互动平台上，有些股民向上市公司喊话，要求它们签下谷爱凌做代言，涉及的公司包括三夫户外、探路者、北汽蓝谷、舒华体育、王府井等。

而《财经》披露，2021年，谷爱凌的签约费用在2000万人民币左右，比林丹、孙杨等人在巅峰时期还要多。

那夺冠之后呢？

▲谷爱凌代言图。图片来源：谷爱凌微博。

05  

毫无疑问，谷爱凌正在定义「新型顶流」。

得看到，谷爱凌用她的多面性，制造出了100个谷爱凌——

冰雪女王谷爱凌

青蛙公主谷爱凌

「海淀孩子」谷爱凌

广告收割机谷爱凌

四肢发达头脑不简单的谷爱凌

……

还有，爱国的正能量偶像谷爱凌。

编者按：本文转载自微信公众号：数字力场(ID：shuzilichang)，作者：佘宗明