为什么曹县火了？

作者|唐韧  来源|唐韧(ID：RyanTang007)

这两天在抖音和微博上都有个很火的话题，曹县。

先看看网友都是怎么描述的。

「宁要曹县一张床，不要浦东一套房。曹县人均收入 3000，单位比特币。山东不能没有曹县，就像西方不能没有耶路撒冷」。

怎么样，是不是很魔性？

曹县是什么？曹县为什么火了？带着这个好奇心，我去网上扒拉了一圈。

还真别说，发现了一些挺有意思的事儿。

曹县，是山东省菏泽市下面的一个县城，人口只有 170 多万，去年 GDP 460 多亿，是一个比较典型的中国五线城市。

曹县之所以火起来，跟一个网上带着山东口音的胖子有很大关系。

当他用浓郁的方言喊出那句「山东菏泽曹县，牛逼 666，我的宝贝」时，会让人有一种很奇怪的感觉。

接下来，也不知道哪来的风，一众网友就开始评论调侃曹县，那种一本正经胡说八道的风气一下子就流传开了。

当网友们开始集体凡尔赛，似乎宇宙中心一下子就变成了曹县，北上广曹也成了一个新梗。

当然，也会有比较「冷静」的人出来说话。

怎么样，就问凡不凡？

我去查了查关于曹县的一些新闻，其实曹县不只是一个被带火的县城，它也有自己的核心产业和亮点。

先说一点可能让你们比较惊讶的，日本 90% 以上的棺材市场都被曹县占据了。也就是说，曹县出口的棺材基本垄断了日本人的身后事。

在日本习俗里，死后火化是需要和棺材一起的，所以轻便易燃烧的木质棺材就成了他们的首选。

而曹县有一种叫泡桐木的木材，这种木材因为轻质不适合做家具，反倒成了日本棺材的首选用料。

曹县棺材之所以能占领日本市场，有很大一部分原因是价格优势，在同等需求的前提下，价格要便宜很多。加上一些好看的纹饰和物美价廉的产品，特别受到日本人的欢迎。

另外，曹县还是全国淘宝百强县城排名第二的得主，演出服装的生产和出货量占据了淘宝 70% 以上的份额。除了浙江义乌，山东曹县就是全国第二大淘宝村集群。

2019 年的时候，他们发现了汉服风口，目前有汉服上下游产业企业 2000 多家，占据了全国汉服市场三分之一的份额。那些喜欢汉服的小姐姐和小哥哥，身穿的汉服大概率都是曹县生产的。

虽说曹县是被炒火的，但人家也确实有两把刷子。就连县长也出来喊话，欢迎大家去曹县走一走、看一看。

再看这件事本身，火了的曹县到底是偶然还是有幕后推手？

对于网上一些带营销属性的事件，大部分都是有幕后推手的。我们以为的巧合，很可能是一场精心的策划。

对于这件事，我不去下结论，但从一些细微处还是能看出一些端倪。

从带货曹县的方言胖子哥抖音首页来看，现在是商业化痕迹比较重的景象。不仅有商业合作，而且还特别备注了星河旗下艺人。

也不知道是火之前就这样，还是火了后就成了艺人。

据我所知，有很多网红公司都在通过不同方式尝试不同方法去打造新网红。

很难不让人联想，这哥们儿是不是被网红公司包装出来的演员。

不知道你们发现没，现在突然变成网红的这些人往往是因为一个特别小的细节被人记住，然后放大。

比如，之前抖音和快手上有一哥们儿凭借演绎的小鸟伏特加、就来半杯、哈拉哨的场景火了，而且每个视频基本都是这个风格，就是不断重复重复，只不过切换不同的场景。

这些网红有一个共同点，就是会抓住爆火的那一个点，然后使劲发挥，通过这种方式强化用户的记忆点，同时也突出自己的特别之处。

相反，那些提供不同类型内容的博主却很难形成他们这样的爆火效应，足以可见，网友都喜欢出乎意料式的短平快。

就像之前抖音爆火的蓝衣战神一栗小莎子，就是因为穿了一件蓝色连衣裙跳了一段非常简单的舞蹈火了。

当然，她的长相和当时的眼神动作也起到了很大的作用。

但是，你去看她其他的穿着视频会发现，远远没有穿这件衣服的感觉那么强烈和让人有记忆点。

很多人说，穿对一件衣服，捧红一个人。

不管是一句话带火曹县的方言哥、还是一件衣服走红的小模特，都是让用户产生了「瞬时记忆点」。

这种感觉会被放大，然后得到传播，进而成为网络中流行的一种现象。

在一切变短的互联网时代，博客变成了微博、视频变成了短视频，这些产品的变化都是在简化用户认知。

用短的形式来提高产品交付的频率和密度，因为用户画像太丰富，产品只有提高内容密度并结合算法的学习，才能更好的了解用户，从而完成千人千面。

这么做的目的，无非是深入了解每一个人，通过精准的画像去俘获你的时间和注意力，进而完成商业化。

同理，在这些产品变短的背景下，用户生产的内容也在变短，而短内容如何才能更好抓住用户，就衍生出了类似上面讲的那种瞬时记忆点。

很多变化都是连锁反应，飓风的来临，可能是很久之前一只蝴蝶扇了扇翅膀。

编者按：本文转载自微信公众号：唐韧(ID：RyanTang007)，作者：唐韧