男人消费能力不如狗?你又被骗了!
(图片来源:摄图网)
作者|周松涛 来源|首席财经观察(ID:meirijingji001)
男人,最近有点惨!
中年女性,是乘风破浪的小姐姐,中年男性,则是不修边幅的油腻大叔!
说到消费能力,那更是“满纸荒唐言,一把辛酸泪”!
资本市场从不会骗人,有图有真相!
一
男人消费市场,被低估了
说男人消费能力不如宠物,过分了!
君不见,相亲时标准开场白:“有房吗?有车吗?”
这可是相亲成功的基本配置。
我们来算一笔账,以一线城市深圳为例,均价6万8,好吧,就算偏僻点的地方,2房1厅,80平,500万,这已经是很多人梦想中彩票的税前价值。
车嘛,怎么也得宝马X5,或者奥迪A6。
等等,还得有点存款……
几个菜,喝成这样?
说到喝,什么化妆品市值,玻尿酸市值,都是小儿科,A股市场上所有女人消费品上市公司的市值,不及贵州茅台的一个零头。暂且不说还有五粮液,酒鬼酒,山西汾酒!
再来看看没有上市的中国烟草,总利润全球第一,男性应该贡献了大部分,需要说明一下,吸烟有害健康!
说到女人的消费,其实部分也是男人贡献的。
春节,新的一年,得表示表示,情人节,女生节,女神节,6.18购物节,中国情人节七夕,双十一光棍购物节,额,对了,还有生日,公历的,阳历的,如果碰到像今年的润月,用李佳琦的口头禅来说,就是“oh my god,买它买它”。
不过,话说回来,男士为女神消费,也是天经地义!
公车上,地铁上,发际线消失,秃如其来的男人数量估计要比没有涂指甲油,没有染发的女人多!
植发真的是太贵了,花这个钱,还不如去给老婆割个双眼皮。
有人说,这本身就是个伪命题,买房买车的女士一大把,白酒也不是男人的专利。
没错,世事无绝对!
只是想弱弱地说一句,其实,男人也有消费能力!
不信?刘皇叔可以证明。
二
男性消费市场被大大低估
言归正传,不扯淡了!
一提到购物主力,业界也有“抓住了女性,就抓住了消费”的说法。
去购物,女性的化妆品、首饰、衣着、鞋包基本上会占据商场的好几个楼层,相比之下,男性品牌物件的“地盘”能有个一两层就不错了!
他经济,真的就不如“她经济”吗?
绝非如此。
男性消费市场可能正在被大大低估。
波士顿咨询发布相关研究报告曾指出,中国男性的消费种类和额度正在飞速上升。尤其移动支付和线上消费领域,男性消费者的年支出高于女性,超过一万元。
你以为线上消费,网络购物只是女士“买买买”?在线上消费方面,男性每年的平均开支超越了女性,特别是在电器、服饰等领域,男性消费者表现出了强劲的购买力。
而且,男性消费者更喜欢超前消费,18-25岁的年轻群体为超前消费的主力军,这当中又以男性占据绝对主导,比例高达72.8%。
美国互动广告局(IAB)携手IAB中国联合发布的调查结果,中国网民中男性消费者占比均超过女性,其中移动支付方面男女消费者占比分别为53%和47%,PC端这个比例差距更大,达到了57%和43%。
问题来了!
为什么市场普遍认为女人的钱最好赚,男性处于消费链条的最末端呢?
女性消费更易传播。女性购物,譬如买了漂亮的衣服,高档的包包,至少要找闺蜜秀秀,朋友圈晒图也不必不可少的程序,即使去餐厅吃饭,动筷之前,也要先拍照作为留念。女性更感性,不过男性有些消费也不敢晒图。
相对而言,多数男性并不热衷于此!
消费目的性不同。就说逛街购物,女性往往把逛街作为主要事项,买一件衣服也要货比十家,与其说是买衣服,还不如说是体会逛街的感觉。
而男性则是直接购物,目的性更。看准目标,付款,走人。
所以,很多男性并不喜欢逛街。
在奢侈品领域,男性复购率,消费项目单价都高于女性。
根据《中国奢侈品网络消费白皮书》数据,网络奢侈品消费中,女性占比跟男性差不多,但男性的客单价比女性高6%,且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。目前男性高端产品市场在所有品类上的增长速度,都超越了女性。同时,男性消费者一旦关注并认可某个品牌,持续年限和忠诚度都远超女性。
即使在女性消费有绝对优势的美妆领域,男性消费也开始渗透。
数据显示,2017年全球男士化妆品市场的规模达到4000亿,到2023年,全球市场规模有望接近10000亿。据《2019年颜值经济报告》数据,中国男性化妆品中口红的消费增速达到了278%。
三
男性消费风口在哪?
说男性消费能力不如宠物,其实更多是调侃!
既然男性有消费能力,那么,男性消费市场的风口在哪?
1、高端品牌
男性因为工作原因,在社交领域不断拓展。业务往来,让男性逐渐意识到个人形象,服饰打扮,消费品味在职场中越来越重要。
男性的消费意识开始不断觉醒,更倾向于追求层级更高的服饰,手表,汽车等。对了,还有白酒,看看高端白酒股价走势,已经是很好证明。
2、中年男性消费市场
中年男性,可能油腻,没有发际线,不能乘风破浪,但他们的经济实力还是有的。
年轻男性更容易超前消费,中年男性则相对更有消费实力。
艾瑞咨询的数据显示,高收入人群中,男性占比高达63.4%,显著高于女性的36.6%。《高端男性生活形态与需求综合研究报告》报告也表明,高端消费群体中男性约占七成,他们大多是出生于20世纪六七十年代、身居要职、平均年薪超过50万元的精英人士。
3、单身男性消费市场
单身男性的数量远高于单身女性,20岁-29岁的单身男性比女性多出近3000万人,30岁-39岁的单身男性比女性多716万,40岁-49岁的单身男性则比女性多393万。
单身男性一方面想要结束单身生活,也会注重个人形象提升。其次,为了避免尴尬,一些单身影院,单身餐厅,单身酒吧也是市场风口。
没错,还有游戏行业,这可是单身男性的最爱。
单身男性,一人吃饱,全家不饿,也决定了单身男性的消费顾虑会更少,消费潜力也更大。
消费占经济比重已超过50%,是拉动经济发展的最强动力。
加上2020年受到疫情影响,鼓励消费成了热门话题。
各位男士们,展现你们消费实力的时候到了!
编者按:本文转载自微信公众号:首席财经观察(ID:meirijingji001),作者:周松涛
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