比罗永浩更有可能打败辛巴的，是“她们”

作者|沛林 来源|杭派工程师(ID：hpgcsv)

2020年的现实世界兵荒马乱，殊不知虚拟世界也是一场酣战。

5月，洛天依驾临淘宝直播，开启虚拟偶像带货模式。

6月，初音未来入驻淘宝担任“淘宝人生次元大使”。

直播，代言、主持、开演唱会、周边……不限形式的变现方式为虚拟偶像所有者带来巨大利益，吸引资本大量进入，虚拟偶像迅速成长为一个巨大的市场，走向全民。

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一切要从二次元文化诞生地日本讲起。

大约40年前，与日本经济一起腾飞的，还有日本动漫。

1982年，《超时空要塞》诞生。这部动画很快风靡全球。

《超时空要塞》中以歌声感动外星入侵者的歌姬林明美，以艺人身份在现实世界发行专辑，并且大获成功。

林明美

就这样，林明美与其声优饭岛真理在现实世界完美结合，虚拟偶像诞生了。

狂热的粉丝们为林明美成立了歌迷后援会，并且理所当然地将对林明美的追捧投射在饭岛真理身上。

这在当时过于前卫，以至于饭岛真理本人都无法接受自己以虚拟偶像的“影子“走红。

林明美带来的成名压力最终压垮了饭岛真理。她拒绝了《超時空要塞》之后所有的演出邀请，不再登台演唱林明美曲目，并最终离开日本，以独立音乐人的身份在美国发展。

但异国他乡17年，她的音乐事业平平无奇。2006年，DVD版《The Super Dimension Fortress MACROSS》重新发行，制作单位再度请她为英文版林明美配音。

凭借林明美，远在美国的饭岛真理再度翻红。

饭岛真理终于接受了“我就是林明美”这个事实——这并不只是为一个虚拟偶像献声，而是被裹挟进入一种不可逆转的文化潮流。

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饭岛真理重拾林明美身份的第二年，虚拟偶像界第二件大事发生了。

2007年，初音未来横空出世。这个全新的虚拟偶像，声音上解除了与真人声优的绑定，形象从2D升级到3D，粉丝的身份由单纯的崇拜者变为创造者。这源于雅马哈公司的一项合成语音技术创新。

那一年，基于创新和对声音样本的探测，雅马哈推出VOCALOID 2。这款软件结合了乐谱编辑器与合成引擎，使用者输入曲谱和歌词，软件便能唱歌。

电脑音乐软件制作公司克里普敦未来媒体在VOCALOID2基础上，推出虚拟女性歌手初音未来。这个扎绿色马尾，有着高亢金属声线，永远16岁的虚拟歌姬甫一面世即大受欢迎，发售三个月就创下音乐软件的销售记录。克里普敦的市场占有率在一个月之内由6%蹿至33.9%。其实初音未来最初只是营销策略的一环——出现在合成软件封面上的卡通代言人，以增加产品的亲和力。

但因为克里普敦公司将初音未来的创作权开放，粉丝可以自由地为初音未来创作歌曲、图片，相关作品如雨后春笋大量出现，突然的火爆就连克里普敦都吃惊。

正如后来克里普敦社长伊藤博之所说：“初音会根据粉丝创作的背景不同而进行改变，有十万个创作者就会有十万个不同的初音未来。”

只要你喜欢二次元，总有一款初音未来适合你。

弹幕亚文化的出现，让虚拟偶像的热潮被无限放大。

初音未来在niconico

创建于2006年的日本弹幕网站“Niconico”开启了二次元的另一扇大门，它仿佛专为初音未来打造。

弹幕把相关兴趣圈子的人凝聚在一起，大家在弹幕交流过程中得到认同感和正反馈，让弹幕网站拥有极高的用户忠诚度和凝聚力。这极大鼓励了初音未来创作者们的热情，是保持创作持续的重要原因。

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高手永远在民间。

初音未来发布没多久，又有一位网络神人制造出了免费软件 mikumikudance(MMD)软件，让不懂技术的人也能简单制作3D动画。

MMD的出现，使得初音未来的动画影片在Niconico甚至YouTube广泛传播，流传至全世界。

接下来惊人的一幕出现了：初音未来发专辑、举办演唱会，受邀担当 Lady Gaga 的巡演嘉宾、代言丰田和Google、身着LV 定制春夏系列出演歌剧......即便对虚拟偶像很陌生的人，也一定听过那首著名的“甩葱歌”，它就是初音未来的成名曲。此外，她还拥有 10 万多首歌，每首歌的创作者都是一个个普通粉丝。

初音未来与洛天依同台表演

作为虚拟偶像，初音未来让人看到，如果一个名人有无限的时间与无远弗届的影响力，粉丝们又有无孔不入的管道，商业价值的天花板该有多高?

2010年3月9号，世嘉公司举办了一场名为“初音未来日的感谢祭”的全息投影演唱会，演唱会门票在瞬间被抢购一空，当晚有超过3万名粉丝通过付费网络直播观看了整场演出。

每一首歌唱完，初音未来都会立刻化作像素消失，观众用掌声表达赞赏，只是台上没有明星接受那份心意。那是粉丝给自己的掌声，也是在为表演背后的P主(producer，创作者)鼓掌。初音实现了人类偶像难以达到的“无我”境界——创作者和粉丝才是重点。

P主们源源不断的灵感，让初音登临偶像巅峰。初音也成就了这些P主。许多人从为初音未来写歌正式出道，走上了职业音乐人的道路。

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初音未来商业价值的成功使虚拟偶像行业热度飙升，但是3D偶像对技术要求的门槛高，2016年，新媒体带动视频博主兴起，以YouTuber为代表的视频网站普及，Vtuber随之诞生并广泛流行。

Vtuber英文全称Virtual YouTuber，是录制视频或直播，以虚拟形象活跃的YouTuber。

Vtuber使用的技术，有MMD、动态捕捉、人脸识别等等，再由声优配音。诞生于2016年的绊爱爱酱是其中资格最老的一位。

爱酱

2018年2月，Ichikara株式会社所发布虚拟YouTuber手机应用程序Nijisanji，主播使用iPhone X的面孔捕捉功能，就让角色获得表情进行直播。

借助Nijisanji，月之美兔等一期8位成员在2018年初出道，而这一年共诞生超过9000名虚拟主播。

当行业迅速膨胀，大家熙熙攘攘为利奔跑时，行业乱象也随之产生。

2018年12月20日，一件行业大事发生了——日本DWANGO等13家厂商联合发起，于2019年2月设立VRM联盟，意在统一3D虚拟偶像的文件格式标准，并将格式标准推向全球。

VRM的建立，意在让虚拟偶像在应用上形成标准，不依赖于任何单一平台的特点。这一标准更大的“野心”在于：推动虚拟偶像的普及，迎接人人皆有虚拟偶像时代的来临。

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好莱坞工业电影机制把虚拟偶像真正推向全球。

当年《超时空要塞》的火爆，让远在美国的一个十岁小男孩克莱恩为此留下深刻印象，成年后写了一本小说《Ready player one》，被斯皮尔伯格一眼相中，改变为电影《头号玩家》，成就了关于虚拟偶像最巅峰的科幻电影。

在《头号玩家》的日本试映会上，克莱恩说道：“我是呼吸着日本流行文化的空气长大的。从初代奥特曼到赛罗奥特曼，从《宇宙战舰大和号》到《超时空要塞》，从手塚治虫到大友克洋、押井守，还有taito与任天堂的游戏，都是我人生中不可缺少的部分。没有它们我也无法写出这部小说。”

电影《头号玩家》所展现的未来世界中，VR技术已经大行其道，虚拟与现实难以分离。在绿洲这款游戏中，人们过着虚拟人生，除了吃饭、洗澡、上厕所需要退出游戏解决，交友、谈恋爱、户外运动、挣钱买装备都可以在游戏完成。

头号玩家

这样一款人人参与、数据量与计算量浩大的游戏，对现实中的虚拟偶像设计、AI、云计算等诸多技术能力要求更高。

另一个大导演卡梅隆对虚拟偶像也绝对是真爱，直接用avatar作为电影名字。2009年，由他指导的传奇电影《阿凡达》上映，全球观众在影院里惊掉下巴：从来不知道电影还能这样拍!

不得不说，《阿凡达》的动态捕捉与CG技术确实是顶尖的。

为了创造出照片级真实度的计算机生成角色，报道称卡梅隆耗时14个月，开发了新的动作捕捉动画技术。

最终，卡梅隆用一群会飞的“蓝精灵”震撼世界，虚拟偶像概念成功普及。

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国内第一个虚拟偶像是青娜，出自我国首部全数字电影短片《青娜》，2001年在中华世纪坛首映。

让人遗憾的是，虽然当时平面媒体对此大肆炒作了一番，青娜的商业效益却不尽人意，制作方投入的200万人民币打了水漂。

沉寂10年后，东方栀子诞生。她的形象与初音未来相似，网民质疑其抄袭，后续开发也无疾而终。

直到2012年洛天依出生，中国虚拟偶像才迎来最成功的代表。

洛天依以Yamaha公司VOCALOID3语音合成引擎为基础，设计和命名充满中国元素。“洛”来自洛阳、洛水、洛神，“天”代表天降歌姬，“依”谐音依靠、伊人、第一位中文歌姬。

这位“中文第一歌姬”登上过湖南卫视春晚;代表作《达拉崩吧》等播放量超过百万，被周深等当红歌手翻唱后晋升最新神曲;先后和流行歌手张韶涵、杨钰莹，钢琴家郎朗，京剧表演艺术家王珮瑜同台演出。

洛天依和王佩瑜唱《水调歌头》

洛天依以令人惊叹的速度走向国内一线偶像咖位，背后运营公司为扩大规模，紧接着推出了言和、乐正绫、乐正龙牙、徵羽摩柯、墨清弦等虚拟歌手，与洛天依共同组成了Vsinger歌手品牌，并且在2017年举办了Vsinger Live全息商业演出。

洛天依的成功刺激了商业拓展，受到百雀羚、肯德基等多品牌的青睐。

从那以后，动漫、游戏、网文小说等角色都开始了虚拟偶像的变现之路。电竞小说《全职高手》男主角“叶修”，出道一年，号称身价超10亿。各大视频网站也推出“厂牌偶像”概念，想借虚拟偶像的东风打造新IP。

2020年或将成为虚拟偶像的一个拐点，“她们”天生的网红属性与直播带货无缝衔接。

洛天依及初音未来登陆淘宝直播只是开始，可以预见，更庞大的虚拟偶像们正在跃跃欲试。

人类一直试图打破现实与虚拟之间的界限，而融合了科技和文化的虚拟偶像足以支撑起一个新世界。

参考：

1.《为什么要花 1380 元看一场虚拟歌手的演唱会？》（《外滩》）

2.《狂粉是怎樣煉成的: 成功推坑與造粉的社群行銷學》（作者：柔依•弗瑞德－布拉納，亞倫•M•葛雷澤）

3.《初代銀河歌姬「林明美」的二次元與三次元交錯》

4.《五分鐘簡單了解虛擬偶像是什麼又是怎麼發展至今》（作者：migun 米柑）

5.《在驯化日漫这件事儿上，美帝从未放弃》（一起拍电影，作者：Victor）

6.《爱奇艺：2019虚拟偶像观察报告》

编者按：本文转载自微信公众号：杭派工程师(ID：hpgcsv)，作者：沛林