闲云野鹤段永平：步步高、OPPO、vivo、拼多多背后的男人

作者|潘晓飞 来源|IT商业观察(ID:Itleyuan8)

40岁就激流勇退，然后只顾陪老婆、带孩子、打高尔夫、玩投资。在中国的企业家当中，段永平是个异类。

然而回顾他短短十几年的创业生涯，段永平无疑影响了中国互联网科技行业的半壁江山：小霸王、步步高、OPPO、vivo、网易、拼多多，都与他有着千丝万缕的关系。

段永平的传奇人生，是从1988年开始的，那一年他27岁。

在这之前，他21岁从浙江大学无线电专业毕业，拿到了北京电子管厂的铁饭碗。

如果不是对国企感到厌倦，段永平或许有机会和王东升一起，把这个国企打造成为如今A股的巨无霸——京东方。

但是他到底还是对国企感到了厌倦，1985年，段永平从电子管厂辞职，考进了中国人民大学进修经济学。

再3年之后，段永平头也不回的奔向了改革开放的前沿阵地——广东。

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霸王时光

1988年，中国的南方大地商机遍地，富士康在深圳落户，平安在蛇口开业。段永平奔赴中山，加入了一家叫做“日华”的电子厂。

一个小插曲是，在人大读研期间，段永平曾做过一次小生意——贩卖章光101生发剂。

尽管没赚到多少钱，但是做生意的过程却激发了段永平的从商兴趣，只不过，他不大喜欢这种倒买倒卖的方式，而是希望做出自己的产品和企业。

凭借国企经历和研究生学历，段永平很快在日华这个小工厂里鹤立鸡群，不到一年，就当上了厂长。

但是紧接着压力也来了：一没核心技术，二没自己的产品，日华光靠接单组装，吃了上顿没下顿，年亏损高达200万。

为了扭亏为盈，段永平的想法是，看看市面上有哪些好卖的电子产品，先跟着别人做。很快，他就发现了目标：任天堂的红白机。

不得不说，段永平的眼光很绝。当时红白机的售价上千元，中国一般老百姓还是承受不起的，于是他看到到了商机。

2个月后，小霸王游戏机诞生——质量和任天堂差不多，价格仅为其1/4。

但是当时市场上类似的山寨机不少，段永平意识到，光靠产品和价格还不行，必须再添加另一个利器——营销。

于是1991年，段永平用40万元，让小霸王登上了中央电视台。有了央视的背书，小霸王迅速在一众山寨机中脱颖而出。

但是问题又来了：游戏机的玩家是孩子，买单的却是家长，如何让家长心甘情愿掏钱?

第二年，小霸王又登上了央视。这一次是由成龙大哥代言，广告词变成了“同是天下父母心，望子成龙小霸王”。

没错，给游戏机加个键盘，装上词霸学习卡，小霸王游戏机就变成了小霸王学习机。

一旦打破家长的固有认知，小霸王也就逐渐成了很多城市家庭的标配，这给无数90后留下了美好的童年回忆。

令人啼笑皆非的是，1994年，在一次电脑品牌的市场调查中，产值已经突破4个亿的小霸王，被消费者选为了“国人最熟悉的电脑品牌”。

随后，在段永平的主持下，一大批精英人才加入小霸王。

其中就包括后来读书郎的创始人秦曙光，搞出好记星的张雨南，创立金正CVD的杨明贵，以及被后人称为段永平“门徒”的步步高教育CEO金志江、OPPO掌门人陈明永、vivo创始人沈炜等。

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霸王走出，步步高升

俗话说，共患难易，同富贵难。

小霸王只是一个小公司，它隶属于中山怡华集团。

按照段永平和集团老总的约定，小霸王由段永平全权负责，所获利润80%上交集团，剩下的20%由段永平分配。

但是随着小霸王业绩越来越好，二八分账的约定开始难以兑现。为了让团队共享小霸王的发展红利，段永平提出了股份改制请求。

但在当时，股改是一件很敏感的事，政府都不敢贸然拍板。

段永平觉得，如此下去，5年、10年，公司肯定会因为组织架构和激励制度的缺陷而做不下去。既然如此，再待下去也就没什么意义了，因为不可能再做出更大的成绩。

按照小霸王当时的发展状况，段永平年入千万是没有问题，离开就意味着要失去这部分收入。但是他还是选择了出走。

他的理念是：一个人要做对的事情，既然已经知道这件事不对，那就要果断停止。哪怕需要付出巨大的代价，但从长远来看也是最小的代价。

1995年，段永平正式离职，集团老总陈健仁专门给他送了一辆奔驰车，感谢他的付出。

除了奔驰车，段永平还收获了更珍贵的“礼物”：6位追随者，其中包括陈明永、沈炜、金志江。

一个月后，在距离小霸王30公里的东莞长安，段永平成立了力高电子。

那一年，段永平34岁。

一年之后，步步高面世。为了遵守与陈健仁的君子约定，步步高的业务避开了小霸王，聚焦于电话和VCD等热门行业。

此后就是与小霸王类似的打法：邀请李连杰担任代言，上央视竞争广告标王。

只用了三年时间，步步高不仅涉足VCD、电话、学习机三大品类，而且把每个品类都做到了行业前三的位置，堪称奇迹。

随后，段永平将步步高业务一分为三，由金志江接手教育产品，陈明永负责视听业务，沈炜负责通讯产品，在三家公司中，段永平各占10%的股份。

这其中的背景，则是因为爱情。

当年段永平在人大读研时，刘昕正在人大学新闻。1998年，在美国当记者的刘昕回国，和段永平领了证。

但是这个女孩提出了一个条件：段永平以后必须去美国和她一起生活。段永平向刘昕承诺：将步步高推向一个新台阶后，一定到美国与她会合。

段永平说到做到。2001年，一拆为三的步步高已经进入正轨，40岁的段永平奔向了爱人。

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急流勇退，黄峥是闲来之笔

1999年，段永平的儿子出生。从那时候起，他就把空闲时间都放在了陪老婆孩子上面。

每到周末，如果有人找他谈生意，打电话约见面，段永平都说不行，要陪小孩。

对方大都很吃惊，我是和你谈生意哎，你怎么可以因为这个事情拒绝我?

但段永平却认为，陪家人比做生意更重要。

去了美国之后，他也不像其他企业家，还要远程操控着公司，而是过上了真正闲云野鹤的生活：除了陪家人，打喜欢的高尔夫，另外就是看书，投资。

巴菲特是对段永平影响较大的人。

在一本书里，巴菲特说，“投资你看得懂的、被市场低估的公司”。段永平有种被击中的感觉，因为这和自己的价值观不谋而合。当时他还不知道，这就叫做价值投资。

秉持这样的标准，段永平分别投资了网易和苹果，赚到了近100倍的回报。有媒体计算过，这两笔投资的收益，其实已经超过了段永平做实业的收益。

2006年，段永平以62亿美元的价格，拍下了和巴菲特共进午餐的机会。令人意外的是，他带上了一个名不见经传的毛头小伙子。

实际上，黄峥与段永平的相识，靠的是丁磊在中间牵线。

2002年，黄峥在寝室上网，有个叫丁磊的人加他好友，想向他请教一个技术问题。当时的黄峥学的是计算机，平时喜欢在网上发些文章，恰好被丁磊看到了。

后来，黄峥和丁磊成了好友。黄峥去美国留学后，丁磊介绍了黄峥和段永平认识。

2007年，黄峥从谷歌辞职，通过期权拿到了几千万，打算回国创业。段永平把步步高的一块电商业务给了黄峥练手。

2015年，拼多多的第一笔投资，正是来自丁磊和段永平。只用三年，拼多多上市，黄峥和段永平一样迅速。

外人好奇，问段永平，为什么看好拼多多?

段永平的回答是，给黄峥10年时间，大家会看到他厉害的地方。

从根源来看，他们都是看得到趋势，并且坚持只做长远来看“对的事情”的人。

放眼如今的中国互联网科技行业，段永平的弟子金志江，一直牢牢占据着点读机等教育产品第一的位置。

陈明永和沈炜掌舵的OPPO和vivo，分别是2020年一季度全国手机出货量的第一二名。

黄峥领导的拼多多，则成为了中国电商行业的第二名。

段永平今年59岁，在微博上，他对自己的简介只有两个字：闲人。

富贵闲人。

参考：《闲人段永平》，何加盐

编者按：本文转载自微信公众号：IT商业观察(ID:Itleyuan8)，作者：潘晓飞