今年教育行业的这些趋势你必须知道！

（图片来源：摄图网）

作者|贲旭 来源|校长邦(ID：xiaozhangbang)

笔者认为，教育是面向未来的事业，研判未来教育的发展趋势，对于今日教育的发展有着极为重要的意义。转眼间，2020年也已经走过了它的第一周，对于已经远去的2019年的教育行业来说，无论是之前做的计划预测并不如人意也好，还是超预期实现目标之后的惊喜也罢，这些都能成为教育行业不可多得的宝贵经验。因此，无论其是否最后真正实现，针对于未来的行业展望都是极其有必要的。

在本篇文章中，校长邦媒体组将根据2019年教育行业的一系列关键词，从而给读者朋友们带来独家对于2020教育行业的展望。

01

政策调控规范市场

资本投资将更有针对性

在之前的文章中笔者有反复提到一个关键的信息：2019年是中国教育行业的转折之年。这里的“转折”不仅针对于教育市场的整体投资逐渐趋于理性，更表示了国家政策对于教育行业的监管逐步规范化。众所周知，我国的宏观调控是政府运用政策、法规、计划等手段对经济运行状态和经济关系进行调节和干预，以保证国民经济的持续、快速、协调、健康发展的一种主要经济手段，而教育市场是非常特殊的，它既有事关民生的教育属性加身，同时它也是有资本介入的经济活动。因此，双重属性集一体的教育市场在国家政策的调控面前会变得更加敏感且直接。

在2019年，国务院与教育部相继发布了很多针对教育行业规范的政策，其中不乏一些影响未来几年的政策，包括《中国教育现代化2035》、《关于开展城镇小区配套幼儿园治理工作的通知》以及《国家职业教育改革实施方案》等等。这些一系列的政策在助力教培市场的同时也在帮助其更加健康地发展。而2019年的教育行业的融资数虽然相较于2018年减少了259起，融资金额同比减少了479.65亿元，但是不得不说，在政策和资本市场的双重承压下，整个教育行业变得更加规范化和成熟了。

对此，校长邦媒体组给出的关于2020年教育行业的展望是：政策调控将继续在新的一年规范教育市场，而与此相关的教育行业投融资将因此而更有针对性。在2019年发布的相关政策中，校长邦媒体组发现，职业教育和素质教育在政策中涉及到得最多。因此，在2020年，职业教育和素质教育在国家政策的导向下，将迎来发展的黄金时期。此外，在2020年，0-6岁的学前教育培训市场也会普遍受到市场的关注与重视。

同时，校长邦媒体组也认为，政策的调整提升了教育机构的合规性，也提高了整个行业的准入壁垒。在新的一年乃至未来五年时间内，真正认真做教育的公司将会迎来发展的东风。在投融资方向，资本扶植新生力量的热度在政策和市场的双重施压下必然会有所减退，投资将更偏向发展期和成熟期。我们认为，2020年的教育行业整体投融资情况要好于2019年，但资本市场仍旧会保持理性的状态，与此同时其还会慢慢走向成熟。上文所提到的素质教育、职业教育以及学前教育将会更能受到资本的青睐。

02

教育短视频时代来临

线上线下多元化发展模式

几年前开始兴起的直播浪潮，到现在已经算是正式地开花结果，在2019年，教育行业的直播已经呈现出百鸟争鸣，做教育必涉及直播的状态。然而校长邦媒体组在此篇文章中想要展望的并不是直播方向，而是以抖音、快手为主要生力军的教育短视频。经过精心设计且短小精悍的短视频课程既有满满的干货，还非常生动有趣，这无疑是符合当下的潮流且在未来也会引领潮流的教育形式。

在受众的认知中，提到抖音和快手，脑海中经常浮现出的都是喊麦、吃播等娱乐性的画面。但是现如今，短视频平台也要开始发力教育。在2019年11月的未来教育大会上，快手教育生态正式亮相。快手高级副总裁马宏彬宣布，春节前将拿出66.6亿流量助力教育类账号。

其实不只是快手，2019年3月，抖音启动“DOU知计划”，组建了由13位两院院士和52名知名专家组成的科普顾问。2019年7月，抖音首款知识付费小程序——“海豚知道”正式发布，帮助教育类抖音号提升变现效率。

在拥有了用户和流量后，快手方面表示，投入教育赛道是基于用户内在需求，做教育的最初动机是帮助教育生产者变现。抖音方面则表示，目前优先考虑把教育知识内容分发做好，如何变现不是重点考虑内容。在笔者看来，无论快手还是抖音，发力教育的背后原因，其中既有塑造企业品牌形象的需求，也有着商业上的考量。随着短视频的火爆，平台营造的深度流量池，已成为各个行业考虑的营销场所，教育行业也不例外。

从中我们不难发现，在2019年已经搭建好舞台的抖音和快手，在2020年中必然会发力教育行业。而作为致力于教育行业的我们，在这其中也需要尽快找到自己的定位，借助时下大热的短视频平台，从而获取自身最大的发展和价值。

而通过抖音、快手等短视频平台带给我们的，则是多元化发展的教育行业。教育行业现如今已经不再只是一个行业，它更多地是一个平台。而对于教育本身来说，它需要有温度、体验、情感和思维的交流与碰撞，从而满足更多元化的需要，这也是教育行业未来发展的大势所趋。因此，无论线上教育如何生动有趣也难逃“冰冷”的评价。与此同时，线上教育面临获客成本、技术更新以及人才短缺等困境，势必会形成线上与线下相融合的OMO（Online-Merge-Offline线上与线下融合）模式。

针对于当下的现状表象，校长邦媒体组有如下展望：2020年线上培训机构将会逐步跳出线上这种单一的发展模式，通过合作、连锁、直营、加盟、收购、兼并等多种模式来追逐线下市场，而且这一行动是迅速且刻不容缓的。与此同时，线下培训机构也将深度匹配线上产品，打通线上与线下的资源交通互换，实现用户数量的快速提升。

03

在线教育将迎来井喷

科技全面应用于教育行业

当下，在线教育有着非常庞大的用户数量。据不完全统计，截止2019年6月，我国在线教育用户规模已经达到2.32亿人，手机在线教育用户占手机网民的比重超过了20%，也就是说在五个用手机上网的人中，至少有一个是在用手机进行教育相关活动的，这其实是一个令人兴奋的现状——2019年整体教育行业投资遇冷的情况下，在线教育行业的用户热度却不见减退。

而在科技教育方面，其实很多读者朋友都已经见识过了，目前科技对于教育已经产生了非常大的影响，其中“5G教育”、“AI教育”等一系列看似新鲜的名词实际上对于很多人来说已经是耳熟能详。教育行业中的各个头部企业都在专注于科技教育的发展，例如好未来已经拥有了400人的AI教育研发团队，流利说已经在AI教育上研发超过了七年时间，掌门教育也已经着手开始自主研发AI技术等等。

而对于“5G教育”来说，技术加持是教育发展重要的助推器之一，5G作为今年最热的词之一，当5G遇上教育，将对教育场景和模式发生颠覆性影响。有观点认为：“5G绝不是单独的技术突破，而会与多种相关技术结合进行创新。”对此，笔者认为，在不远的将来，可能会有一个活生生的“真人”老师出现在讲台上，让优质师资以更好的方式惠及农村教学，缩小城乡差距。 5G+AI可以更好地把握学生掌握情况，实现个性化教学。由于传输信道不同，5G实现后教师的感知和处理能力都是实时的，配合AI技术对学生的面部、姿势等进行识别，了解学生的学习状态，实现实时记录并做到及时反馈，达到更好的平衡。

而结合在线教育的飞速发展与科技教育在整个行业中大行其道的状况来看，校长邦媒体组对此的展望是：在线教育中，K12教育一直是最为热门的赛道，加上素质教育赛道大热，素质的营造已经逐渐成为现如今家长们对于孩子的“刚性需求”来看，2020年在线教育的市场将迎来以此井喷式的爆发。与此同时，在线教育可以与AI、VR、AR等技术相结合，再加上5G这样的高速网络的支持，2020年将会有更多的教培机构建立信息管理平台，链接大数据，从而降低获客成本，提高市场中所占份额。

编者按：本文转载自微信公众号：校长邦(ID：xiaozhangbang)，作者：贲旭