《伍六七》全球发行后，啊哈娱乐要帮助更多中国动画出海

作者|曹乐溪 来源|娱乐产业(ID：yulechanye)

能让一向只为帅哥配音的姜Sir姜广涛甘当一只鸡，还要配合角色不断发出惨叫，《伍六七》是怎样一部神仙动画?

看过的你想必都知道。失忆的伍六七与搭档鸡大保和小飞流落小鸡岛，喜感十足的粤普配音，岛民层出不穷的故事以及花样百出的神曲令人上头，而逐渐浮出水面的刺客身世与不断来挑战的外来者，正在揭开一个更宏大的世界观。

作为由啊哈娱乐与小疯映画联合出品的国产原创动画剧集，《伍六七》两季豆瓣评分均达到8.9，上个月宣布了将通过Netflix进行全球发行，并成为中国首部Netflix Original(奈飞原创内容)中国原创动画作品。

“我们对《伍六七》的制作品质以及它独特的叙事风格印象深刻，相信它也会被Netflix全球的动画粉丝所喜爱。”Netflix动画负责人John Derderian表示，很高兴看到《伍六七》系列既具中国本土元素，其脑洞大开的世界观又能被海外观众所理解，与片中人物一起笑泪交织。

作为Netflix Original作品，《伍六七》将在2020年初以英语、西班牙语、法语和日语版本配音和29种语言字幕版本，在全球190个国家和地区上线，“这部动画融合了喜剧、动作和剧情等多个类型，所以我们相信它不仅会受到动画迷的欢迎，在Netflix上还会收获更多新的观众。”

此前，中国动画出海往往只是简单地售出版权或者采取中外合制模式，为何《伍六七》能够与Netflix达成深度合作?娱乐产业(ID：yulechanye)通过采访作为其制片人的啊哈娱乐CEO邹沙沙与《伍六七》导演何小疯，试图揭开中国动画IP打造全球影响力的秘辛。

中国本土故事如何收获海外观众共鸣?

去年《伍六七》第一季《刺客伍六七》作为唯一的国产系列动画，入围了被誉为“动画界奥斯卡”的法国昂西动画节主竞赛单元。带着作品去点映时，邹沙沙注意到在多国作品连放中，《伍六七》那一场观众反响最为热烈，“我们在一些活动上播出的是无字幕版本，也能引起外国观众的狂笑”。

这得益于《伍六七》故事背景的一目了然：失忆的伍六七流落小鸡岛，被搭档鸡大保忽悠去做刺客赚钱，但每次任务都不像想象中顺遂，而碎片化的记忆和接踵而至的经历也让伍六七意识到，自己可能是玄武国暗影刺客柒。

沙雕的画风与上头的音乐背后，《伍六七》讲述的是一个庞大世界观下的人物成长故事。伍六七寻找记忆的过程中也找回自我价值感，鸡大保、梅花十三、保安何大春甚至江主任同样也在经历蜕变。

拨开戏谑的外壳，这些平日里插科打诨的岛上居民都拥有着不为人知的过去，一群不幸的人却给观众带来了美好和温暖的小确幸。引人入胜的角色和细腻动人的情感，让《伍六七》成为一部兼具地域文化与普适共鸣的作品。

既然作品内容足够好，为什么不让全球更多观众看到?这是邹沙沙决定让《伍六七》登上Netflix的初衷。但过程远没有想象中顺利，一方面此前国产影视作品在Netflix通常是做二轮发行，没有更深度的合作，Netflix出品中国动画剧集更是没有先例;另一方面Netflix全球动画业务总部设在东京，与中国创作者缺乏有效的对接渠道，几经辗转邹沙沙与Netflix动画负责人John Derderian取得直接联系，距离首次沟通已经过去了一年。

在“奈飞出品必属精品”的口号下，Netflix挂出品方的项目凤毛麟角，而一旦成为出品方便会举平台之力进行全球推广。与在海外放映时观众的反馈一样，John看过成片后很快get到了《伍六七》的气质，在沟通海外配音演员时，他推荐了很多更当地有特色的喜剧演员作为配音阵容。

这与邹沙沙以及《伍六七》导演何小疯的想法不谋而合，正如作品中的粤普口意是有意而为之，在兼具喜感的同时又面向更广泛的受众。“《伍六七》是一部有生活气的动画，虽然有用姜广涛、宝木中阳这些专业配音演员，但我们会保留一些音色与说话方式非常适合这个角色的素人，”邹沙沙告诉娱乐产业(ID：yulechanye)，“姜sir第一季专门飞到广州去培训他们，指导配音技巧的同时又保留这些素人配音演员原有的符合动画中角色气质的部分。”

对于即将上线的海外配音版本，何小疯也很期待作品最终呈现的样貌。《伍六七》是一部充满喜剧色彩的动画，其中也不乏一些有趣的语言梗，但在他看来语言梗并非片子的最大卖点，更多喜剧效果来源于天马行空的剧情，角色丰富的反差萌，以及人物之间碰撞出的化学反应。

“我自己觉得(海外配音)是没有问题的，”何小疯认为。“Netflix看过我们第一季的完整版后决定合作，也证明他们认为片子并没有产生文化隔阂。抛开所有语言梗，片子的趣味、喜剧性和故事依旧成立。”

《伍六七》台前幕后的成长：

为好故事匹配优质团队

去年《伍六七》系列的第一季全网上线后，拿下了10亿播放量以及豆瓣8.9的高评分。

今年第二季《伍六七之最强发型师》依旧走全网发行的策略，目前已经率先在B站和腾讯视频更新，不仅是精美的片头动画让大家感受到经费在燃烧，剧情上也逐渐摆脱沙雕情景剧模式，转而展开了一个更大的故事背景，“看完第二季，观众才感觉要进入到主线剧情了，”邹沙沙笑道。

在何小疯的概念里，《伍六七》并不是一部纯搞笑的动画。第二季后半段剧情转向严肃，反派boss现身，主角在身世被揭秘后遭遇更大的危机与考验，故事的世界观也由小鸡岛、玄武国、斯特国转向更宏大的版图。

“天马行空的世界奇观，不同国家特殊的风土人情，也是这个系列比较有趣的一部分。”而谈到不少观众认为伍六七就是导演本人的化身，“这一直都是个误会，”何小疯连忙解释道，“创作者一般不会创作一个像自己的主角，除非你觉得自己特别受欢迎(笑)。可能因为配音是由我来做，而且作为编剧伍六七肯定承载了我对生活、情感的一些看法，所以大家会觉得像。”

但阿七幽默又有点闷骚的性格，在何小疯身上也时常闪现。比如他一人身兼导演、编剧、剪辑、分镜、角色设定、配音甚至歌曲作词，是众人眼中大写的斜杠青年，但他却很谦虚地表示并不是自己想做这么多事，实在是因为做动画第一季时人手太少忙不过来;他面对“导演长得很帅”一类的彩虹屁有些不适应，但前段时间在B站做采访时，还是暗搓搓抹上了粉底和唇妆。

“小疯是个非常有魅力的人，大家都很喜欢他。”邹沙沙还记得几年前找项目时初识何小疯的经历，当时《伍六七》还只有一个粤语配音的demo，但看过以后邹沙沙觉得故事很有趣，形象也适合做商业化开发，最重要的是从作品中感受到了导演的才华，边马上安排何小疯从广州直接飞到北京见面。

那次面谈邹沙沙与何小疯探讨了一些创作上的问题，何小疯很坦诚地一一接纳。三观相合是合作的前提，“小疯对于情感的感知能力很强，他会思考一些人性方面的问题，但非常积极正面，”这种发自内心的温暖打动了邹沙沙，她当即决定与导演成立公司，全力扶持《伍六七》这个项目孵化落地。

而在何小疯眼中，邹沙沙是一位难得特别尊重与保护创作者的制片人。“之前也见过其他感兴趣的投资人，但大多数人会报以观望态度，但她对作品特别坚定，”何小疯觉得。“《伍六七》刚开始上线反响没有那么好时，她依然还是很相信这是一个好项目，相信我在创作这方面是没有问题的，这种信念感比我自己可能都强。”

在成立啊哈娱乐做原创动画前，邹沙沙更多与电影业内团队打交道。在充分尊重何小疯动画创作的基础上，她从电影领域找来配音、配乐、后期制作团队辅助动画达到更好的品质，并成立了专注于ACG领域原创音乐制作的啊哈音乐，《伍六七》第二季的音乐制作和发行均出自这支新团队。

从上一季的《阿珍爱上阿强》到这一季《连备胎都不是》，《伍六七》因为神曲频出而被网友戏称为音乐番。“其实创作时从来没想过这是一个卖点，也没想过观众会这么认可，”何小疯坦言。“片头、片尾曲和主题曲我们自己创作，当时的想法很简单，就是符合片子的气质，为叙事而服务。不应该去猜测观众的喜好，这会影响你对创作的判断。”

不仅音乐需要与动画内容契合，还需要找到与之气质相符的演唱者。比如前段时间，《伍六七》就与斯斯与帆合作，带来了全新的片尾曲《我想和你一起去海边》，观众在被斯斯温暖的声音治愈的同时，也收获了“我喜欢的乐队跟我喜欢的动漫合作了”的开心。

合作全凭直觉上的默契，“大家看对眼了，就试一下，”何小疯笑道。

从scissor7到Hero 8：

让更多中国动画走向世界

都说做动漫赚不到钱，但近两年国产动画的强势崛起似乎在打破这个怪圈。

据邹沙沙介绍，《伍六七》今年与万代南梦宫合作打造系列手办，在摩点上线了衍生品众筹。跨界营销方面《伍六七》也成为颇受品牌青睐的IP，与周黑鸭、京东、苏宁、361°等合作推出了联名款产品，线下主题店等，自第一季上线后便与四款高品质游戏进行了角色授权的合作。

“第二季我们靠发行已经把制作成本cover掉了，但如果从对整个IP的投入来看，肯定是还处在培育期，”邹沙沙坦言。快速变现并不是她做《伍六七》的初衷，“我们不会牺牲品牌，而我们需要做IP不断增值的事，现在的商业合作也是基于让更多不同领域的人看到《伍六七》，有很多钱我们是不能赚的。”

《伍六七》第一季效果不错，就有不少人找上来建议改编成真人剧，但邹沙沙觉得为时过早。“要保持‘持续好’这件事很难，大家都比较心急。但我们是朝着二三十年甚至更远去打造这个IP的，因此要放弃一些基于短期利益的合作。”邹沙沙希望能够将《伍六七》打造成具备全球影响力、代表中国的全民IP，“我们没有把它定位为二次元，现在身边很多不看动漫的人也会喜欢《伍六七》。美国、日本都有自己的全民IP，为什么中国不能有?”

围绕这个目标，《伍六七》要做进一步的内容延展。目前动画大电影已经在规划中，12月25日会上线《伍六七》的第一部漫画《黑白双龙》，内容与动画版并不重合。游戏开发则要看时机与团队，在没有找到非常匹配的游戏制作方之前，与头部游戏跨界合作是更良性的路径。

“我觉得我们只是刚刚开始，起跑做得还不错而已，”邹沙沙说道。从2014年啊哈娱乐创立以来，邹沙沙以成立工作室的模式与青年导演合作打造不同的动画和真人影视厂牌，导演负责创作，邹沙沙则负责搞定此外的一切，成为IP跨次元开发的重要推手。

在夯实原创能力的基础上，为国产动画搭建海外发行通路，是打造全球化国民IP的必要条件。今年啊哈娱乐成立了专注于动画领域的海外发行公司Hero 8，接手了一批中国知名动漫IP的全球发行业务。

这些年看了很多项目，邹沙沙最大的感受是如今80后、90后导演的审美是非常国际化的，尤其中国动画短片在全球已经很有竞争力。“我对动漫行业很有信心，年轻一代的创作人才越来越多，连粉丝都很有才华，未来这批人成长起来，行业一定会越来越好。”她笑中带着笃定，“下半辈子我就做这事了。”

何小疯也觉得，如今动画专业的毕业生比起自己刚毕业时的处境要好很多。“市场更包容了，各种风格的作品都能找到空间，如果你技术很好在这个行业是炙手可热的，毕业生有更多选择，待遇也会更好。”

好内容不分国界，这次《伍六七》通过Netflix在全球播出，迈出了打造全球IP的第一步，邹沙沙希望未来啊哈娱乐能够帮助更多中国动画走出去。“大家都在说寒冬来了，我们希望这件事能够激励大家，把内容做好依然是有机会的。”

正如啊哈娱乐那句slogan“给世界好看”，中国动画必将带着属于自己的特色Aha the world。

编者按：本文转载自微信公众号：娱乐产业(ID：yulechanye)，作者：曹乐溪