《庆余年》超前点播与“盗版”赛跑？

作者|王心怡 来源|壹娱观察(ID：yiyuguancha)

12月2日，《庆余年》宣布加更，会员抢先看6集;12月9日，《庆余年》开启VIP专享付费超前点播，更新日可再多看6集，只是这六集需要额外花费50元。也就是说，非VIP用户，需要先开通VIP，才能获得超前点播服务资格。

规则一出，即成讨论热点。先是#庆余年超前点播50元#登上微博热搜，而后关于价格、方式等的讨论成为微博、虎扑、知乎等各大社交平台的热议话题，《人民日报》还针对此次服务，批评了视频网站套路。

这并不是视频网站首次尝试付费超前点播。前有《陈情令》30元6集，提前观看大结局，网传获利约1.56亿。随后《明月照我心》《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》也纷纷尝试付费超前点播。

事实上，当《陈情令》首次开启付费超前点播时，也曾引来争议，“吃相难看”“坚决抵制”的声音也曾出现。但是，从后续几部剧的跟上可以看出，这一付费方式，似乎正得到一些受众的认可。

但是《庆余年》这一次，显然受到了价格和时间的质疑。比起《陈情令》30元6集、《明月照我心》12元6集、《从前有座灵剑山》12元5集，直接解锁大结局，《庆余年》50元提前看6集，且是在整部剧更新到中期即开始，价格略贵，时间略早。

然而，这样付费超前点播的背后，似乎也与《庆余年》资源泄露不无关系。早在开启付费超前点播之前，诸如YouTube等外网就可以比腾讯视频、爱奇艺会员多看两集;朋友圈、电商平台低价出售盗版资源也不在少数。

12月9日，新丽电视、腾讯影业、腾讯视频、爱奇艺发布声明，维护权利、抵制盗版。从目前情况来看，有了一定的效果，比腾讯视频、爱奇艺多更两集的情况不再出现。

但是，却从某种程度加速促进了另外一种盗版资源的强烈生长——超前点播内容的盗版“泛滥”。

各式资源泄露与盗版丛生

影视剧资源泄露事件仍不时发生。

2017年，《人民的名义》播至中期左右，全集资源就已经在网上泄露，网传视频还打着“送审样片”的字样。

同年，由TFboys、薛之谦主演的《我们的少年时代》曾在未播的情况下，就遭遇全集泄露。网上大部分代理打着“送审样片全集”的名号，据相关消息称，泄露的视频画质清晰，为演员原声版，但未加字幕。此外，还有一些画面中有添加特效提示。

《三生三世十里桃花》情况更甚。遭到泄露的资源未加特效、未加后期配音，甚至有的背景都是绿幕和蓝幕，片场工作人员的身影也能从部分泄露剧集中看到。

▲ 《三生三世十里桃花》泄露剧照

《延禧攻略》不仅遭遇到越南更新快于国内，还曾出现过剧本泄露事件。

今年暑期档大热的《亲爱的，热爱的》也不幸“中招”，打着“仅供东方卫视查阅”水印的全集片源被泄露，主演杨紫也下场发声“抵制黄牛，年年有责”“希望大家不要再散播了”。

而《庆余年》这边则出现了稍微不同的情况。最开始，《庆余年》的泄露实际上是比会员多看两集，且为最终成片版。也就是说，当时YouTube上资源比国内更新快两集，且一度引起“朋友圈8.8元看两集”的兜售方式。

针对于此，腾讯视频发表声明表示，“海外版WeTV更新节奏与国内一致”“开播以来从未有过快于国内平台播出速度的现象发生”。

国产剧在正式拍摄、杀青之后，大致要经历后期制作团队要收集素材、与导演等沟通，形成“样片”，供内部人员讨论;再经过讨论、修改，完成后期制作，样片送审;再根据审核意见进行修改;而后与视频平台、电视台沟通，完成售卖、播出等流程。样片、成片也会提前给到负责营销、宣传的公司。

环节很多，且相互之间的传输方式都很简单、单一。一位影视营销公司的相关人员告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha)，“哪些环节易成为资源泄露的‘重灾区’并不好说，后期制作公司、片方、平台方等等都有可能。”

在一般情况下看来，因为水印的关系，似乎资源泄露方很容易被确定。从这个方面来说，泄露资源的风险和伤害十分明朗。但仍未能阻止影视剧资源的泄露。

“我也不清楚为什么会泄露。一般接触到片子的人都要签署保密协议，承担责任的。”这位从业人员告诉壹娱观察，承担的责任一般是赔偿，数目不等。

不过，随着《庆余年》加更和超前点播的开启，外网多更两集的情况已经得到遏制。但是，随之而来的是另一种“泄露”：超前点播集数的盗版横生。

除了低价付费得到资源之外，微博上相关点赞、评论、加微信即可获得剧集资源，微信搜索也能找到与平台同步更新的内容，只需扫个二维码，点个关注公众号，即可获得资源，网盘、在线多种途径可观看，基本为免费形式。

《鹤唳华亭》《剑王朝》等一些在播剧集的VIP可看内容，也可找到资源。

对于影视行业“走版”、资源泄露事件频发，北京韬安律师事务所王晗晨律师认为：主要原因还是在于利益驱使。

“相关主体泄露片源的侵权成本十分低廉，却可能因此获得高额利益。”王晗晨律师告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha)：“在互联网环境下，每一个自然人都能够通过互联网随时发布信息或者上传资源，侵权主体的身份具有一定的隐蔽性，网络平台对于此类不法行为的全面审查、监管技术措施，客观上还有待于进一步提高。加之部分权利人出于维权成本的考虑，并不一定会采取及时有效的法律手段进行维权、追责。如侵权人没有付出其应有的违法代价，在高收益的趋势下，难免出现‘屡禁不止’的情况。”

一旦遭遇资源泄露，权利人会第一时间通过司法认可的方式取证的同时，通过报警、向网络平台投诉、发函等方式，争取以最快速度删除、屏蔽片源链接或存储介质。锁定侵权行为实施者后，平台或制片方通常情况下会结合自身需求，通过非诉方式索赔或者启动维权诉讼。

但王晗晨律师也结合司法实践，指出了这类维权的难点：片源泄露环节不容易锁定，片源泄露行为人、责任承担主体的确定困难，权利人损失金额或者侵权主体获利金额的落实也不容易。

而这或许也在某种程度上不利于制约盗版资源。

超前点播是适得其反还是新尝试?

不论是平台、片方发声批评也好，还是演员呼吁也罢，伴随着超前点播的是盗版资源的横行，尤其是“VVIP付费内容”。

《陈情令》开启超前点播之时，一度受到粉丝的抵制，但不到一天的时间，超过250万用户解锁超前点播权。但与此同时，网盘、在线视频、片段分享在各大社交平台均可看得见。

一位未购买超前点播的用户告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha)，她是小红书的深度用户，通过不同用户在小红书上的片段分享，就已经大致看完了《陈情令》大结局。

即便如此，约1.56亿的收益，仍从某种程度证明了用户对于剧集内容付费的购买力。

随后腾讯视频又在多种体量、种类剧集上开启了超前点播，《明月照我心》《没有秘密的你》效果也不错。

或许是利好容易看得见，爱奇艺也加入尝试的队伍。爱奇艺与腾讯视频拼播的《从前有座灵剑山》采取了付费超前点播解锁大结局的方式，而此次的《庆余年》，也同样为两平台拼播。

这背后，视频平台正在找寻另一种盈利模式。广告与会员一直是视频网站两大盈利模式。根据爱奇艺2019年第三季度财报显示，爱奇艺第三季度总营收达到74 亿元人民币，同比增长7%。其中，会员服务收入37 亿元人民币，在线广告营收达到21亿元人民币。

但与此同时，会员增长速度也在放缓。根据财报数据显示，截止到第三季度结束，爱奇艺会员数达到1.058亿。今年Q3会员净增长530万，而去年Q3会员净增长则为1360万。而腾讯视频方面，根据财报显示，第三季度会员净增数为330万，去年这一数据则为800万。

放缓的会员增速对于平台来说并不是好的趋势，在这种情况下，急需对于多种盈利模式的探索。付费超前点播或许是之一，从《庆余年》之前的几次尝试来看，确实取得了一定的成果。

《庆余年》采用的超前点播规则，或许有盗版的威胁和冲击的原因，但是或许也可看作平台对于这种模式的新的探讨。

只是，从目前大部分声音，显然争议性较大;从遏制盗版、保证正版的成果来看，也似乎效果未达期待。《庆余年》式的超前点播方式，似乎并不是一条最优道路。

不过，各大平台会员数的的持续上涨，已经说明用户正在逐渐形成内容付费的习惯。从《陈情令》到《庆余年》，触到大众“逆鳞”的其中之一，大概在于，用会员资格获得了观看剧集的权力，但后来却突然被告知有了新的玩法，但追剧的心已经被勾起，氪金似乎带上了些不情愿的色彩。

但是，平台终究需要盈利。超前点播如果终究会是其中一个方法，那么，从剧集上线一开始就告知观众所有玩法或许也可尝试，分层针对不同用户提出不同的规则：想跟着普通VIP更新速度的，就每周按部更新;想看超前点播的，提前“攒钱”、做好“心理建设”。或许，观众会更加温和一些。

编者按：本文转载自微信公众号： 壹娱观察(ID：yiyuguancha)，作者：王心怡