2024年中国虚拟主播行业发展历程及现状：虚拟主播行业快速增长并广泛应用于各大平台

行业主要上市公司：快手(1204.HK);哔哩哔哩(9626.HK);淘宝(BABA.N)等

本文核心数据：虚拟数字人企业;2023虚拟主播影响力Top10;哔哩哔哩虚拟主播数量

1、虚拟主播技术简介：虚拟世界的“主持人”

近年来，伴随网络直播平台技术的进步和内容的丰富，用户规模不断扩大，“虚拟数字人”主播走进人们的视野当中。虚拟主播可定义为虚拟世界的“主持人”，在专业赛道上包括各大媒体推出的数字主持人、数字记者、数字小编等;而在视频平台上活跃的虚拟UP主们则由企业或个人运营，数量庞大。虚拟主播包含多种类型，专业赛道以新闻报道、综艺节目为主，替代真人主播、记者和编辑;视频平台则以直播互动、直播带货为主。代表有央视总台央视网小C、关小芳、hanse等。

2、AI技术突破使得虚拟主播推广开来

随着直播平台技术的进步，虚拟主播的应用和传播得到了极大推动。先进的AI技术，如语音识别、自然语言处理、图像处理和实时渲染，使虚拟主播能够呈现出更加逼真和生动的形象，并与观众进行流畅的互动。用户对虚拟数字人的个性、世界观设计、沟通流畅度和颜值有着强烈的偏好，这些因素共同促使虚拟主播在各大平台上迅速普及并受到广泛欢迎。通过不断提升技术和满足用户需求，虚拟主播正成为直播行业的重要组成部分。

早期虚拟主播可以追溯到2001年英国推出电视女主播阿娜诺娃，作为一个虚拟的动画人物形象，身材高挑漂亮，还能回答网友的各种提问，但面部表情、肢体语言还很僵硬。2016年人工智能(AI)获得快速发展，大大降低了虚拟主播运营的成本，科大讯飞等企业利用语音合成、图像处理等技术，开始推出虚拟主播并在市场中应用，同时广播电台在央视春晚、两会期间的新华社也推出虚拟主播进行了直播报道。

近年来，电商直播、文旅直播的热潮推动了2D影像数字人的发展，低成本、短制作周期和多语言替代特性，促使虚拟主播大量在抖音、快手、B站等平台涌现。在电商直播、游戏直播、在线教育等领域的应用，提升了电商零售的效率、游戏直播的互动性和教育的效果，受到了客户的认可，多样化应用场景为行业注入了活力。

3、虚拟人、数字人相关企业数量广东一骑绝尘，江苏、北京位列二、三位

通过企查猫，检索虚拟数字人相关企业个数，数据显示，截至2024年7月20日中国虚拟数字人企业多达13.7万家，其中广东一省虚拟数字人相关企业高达2.7万家，江苏和北京分别一1.2万和0.8万家占据二、三位，这三个省份的相关企业数量累计占比高达34.27%，而西藏、天津和青海分布较少，均不足五百家。

4、虚拟主播影响力官媒最大，其次是快手、哔哩哔哩直播平台

在虚拟主播个体上，依据《2024中国虚拟数字人影响力指数报告》评选的2023年度虚拟主播Top10，展示了目前最具影响力的虚拟主播，包括央视网小C、关小芳、狐璃璃、谷小雨、hanser、AI王冠、申䒕雅、冰糖IO、小漾、金桔2049等。

哔哩哔哩初期作为二次元视频平台，经不断发展，已成为中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台，“虚拟主播”传入中国后在迅速在哔哩哔哩生根发芽，至2021年11月2日，哔哩哔哩共有虚拟主播3606名，其中有39名虚拟主播的粉丝数量达到了50万以上，截至2024年7月22日，哔哩哔哩虚拟主播已达8689名，拥有50万以上粉丝量的虚拟主播达104个。

4、大多数直播平台支持虚拟主播发展，腾讯视频号等少数平台限制应用

中国网络直播市场规模不断扩大，虚拟主播数量也达到一个新的高峰，但主要直播平台如快手、抖音、淘宝、京东、腾讯视频号、哔哩哔哩等，对虚拟主播的发展状况和态度各异。如快手推出了面向虚拟人主播的扶持计划，淘宝推出了AI全时直播库，京东推出了以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”，而腾讯视频号禁止使用AI工具生成虚拟形象进行直播，更希望通过真人互动，给出更好、更真实的服务体验。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字人（虚拟人）产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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